網銷增長空間大 好物節助拓商機

財政司司長陳茂波表示，香港去年網上銷售僅佔零售總銷售8%，相比內地同年的近28%比率仍有可觀的增長空間。為協助本地中小企提升在内地電商平台的知名度和熟習內地網銷市場，開拓更大商機，貿易發展局下月會舉辦首屆香港好物節。

他又指，香港近期有不少內容豐富的主題展會，既有新穎的產品和多角度的討論環節，也匯聚興趣相近的參加者，可為商戶創造商機。

以下是財政司司長陳茂波7月21日在網誌發表的文章（附短片）：

「香港」這個品牌，一向以高質素、高效率見稱，香港的貨品和服務在內地和區內享有一定的品牌價值。

科技的普及應用及消費模式的轉變，令開拓網上銷售變得更為重要。除了讓企業拓闊銷售渠道及潛在客戶網絡，亦可增加品牌的知名度與認受性。在香港，零售業網上銷售價值在2020年到2023年期間，增長了接近60%至325億元。然而，2023年網銷佔本港零售總銷售比率僅為8%，相比內地同年的近28%比率，仍有可觀的增長空間。

為了協助本地中小企提升在内地電商平台的知名度，並更熟習內地網銷市場的業態、文化及運作特點，開拓更大的商機，香港貿易發展局將於下月舉辦首屆香港好物節。

香港好物節將於整個8月在內地電商平台舉行，共有超過230個品牌參與，涵蓋六個主要類別，包括服裝配飾、個護化妝、生活家品、食品飲料、數碼潮玩和滋補健康，其間並提供特色產品及折扣優惠。貿發局將於內地主要社交及電商平台投放廣告，為港商網店爭取更多流量。而在8月下旬，貿發局亦將邀請約20位內地知名主播在內地大型電商平台，為數十家品牌作直播帶貨，讓更多內地顧客認識香港產品。

這首次舉辦的香港好物節，相信可以帶來多贏：一方面充分發揮香港背靠祖國超大規模市場的優勢，助力香港中小企接觸內地新客戶群，開拓內地市場，為業務發展注入新動力；另一方面，內地消費者能直接便捷地接觸和購買到優質、貨真價實的香港產品。同時，也協助不同的香港產品更廣泛打入內地市場，擦亮香港品牌。早前我也親身參與這次活動相關宣傳短片的拍攝工作，支持香港的商戶。

同時，我們亦已於上星期在「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金」下推出「電商易」，讓中小企靈活運用最多100萬元的資助，發展內地電商市場。它們可以利用資助，於網銷平台設立網店、投放廣告、製作或優化流動應用程式，以及於企業網站增設電子支付功能等。稍後，我們還會擴大「電商易」資助至其他市場，以支持港商的業務發展。

善用科技以不斷提升營運效率，以及產品和服務的質量、更好滿足客戶的需要，將有利零售、餐飲以至其他服務行業持續發展，以至升級轉型。我們撥了五億元予數碼港推出數碼轉型支援先導計劃，協助餐飲業及零售業的中小企應用電子支付及店面銷售、線上推廣及客戶管理系統等三個類別的現成基礎數碼方案，推動它們加快數碼轉型。

現時已有超過330個方案配套上架供中小企選購。有獲資助的中小型食肆表示，安裝了二維碼點餐和網上支付功能的管理系統後，除了提升了落單到廚房整個流程的效率，更讓他們更快捷準確掌握到每天的銷情，以及了解哪些產品較受歡迎，有助他們更快調整生意策略。

這個周末灣仔會展非常熱鬧，三大展覽同時在上周三揭幕。當中最受注目的是每年暑假焦點之一的香港書展，今屆的主題為「影視文學」，合共舉辦超過600場文化活動，為參加者帶來多元和豐富的閱讀和文化體驗。書展揭幕當天我亦特意到場逛逛，發現不少有趣的兒童科普書籍，還購買了一些送給一些現場的小朋友。

除了香港書展，同期還有運動消閒博覽及以零食為主題的展覽。巴黎奧運會將於周五揭幕，令運動主題的展會更添氣氛。這三大展覽將舉辦至周二，讓大家可以同時分享閱讀、運動和分享零食的樂趣。周五，一連五天的香港動漫電玩節2024也會開幕，精彩豐富的節目陸續有來。這些內容豐富的主題展會，匯聚了新穎的產品和多角度的討論環節，匯聚了興趣相近的朋友，透過不同的論壇和有特色的參展攤位，為愛好者創造更多體驗，也為商戶創造更大商機。