南方财经全媒体记者郑康喜 东莞报道
近期，国家统计局公布最新数据显示，2023年中国社会消费品零售总额比上年增长7.2%，消费拉动经济增长的主引擎作用在2023年更加凸显。
2024年伊始，在哈尔滨迅速抓住了流量密码，带动冰雪经济和假日经济再度释放活力后，把握假日机遇，扩大假日消费，成为全国各地把握2024年促消费工作的方向。
在此背景下，东莞也于1月17日召开了春节系列文旅体商贸活动新闻发布会。会上宣布，2024年新春佳节，东莞将组织策划400多项文旅体及促消费活动，发放2000万元消费券，打造一场节日盛会。
实际上，这在东莞并不例外。就在今年元旦假期期间，东莞市区最大商圈国贸城创下日均客流量超38万人次记录，对比2023年三大节庆假期的日均客流量增长约10万人次，增长约30%。
元旦假期的火爆不是单个现象。过去一年，东莞消费市场在复苏中得到增长。去年前11月，东莞全市社会消费品零售总额4016.55亿元，同比增长3.3%。升级类商品销售增长较快，化妆品类、通讯器材类分别增长136.2%、103.2%；网络零售保持回升，实现增长8.0%的优异成绩。
伴随着一系列促销活动和新业态拉动，东莞消费市场在2023年呈现出诸多亮点。夜间经济、首店经济、新零售经济等的发展，不仅拉动了社消零的实际增长，也向外界展示了东莞商业与城市结构，仍具备很强的发展韧性和巨大活力。
来到2024年，东莞又将如何激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环？
新业态、新模式和新市场
2024年一开始，伴随着一群“南方小土豆”开始向哈尔滨“迁徙”，哈尔滨成为继淄博之后又一现象级爆火城市，映射了当下国内文旅融合的新模式——假日经济、文旅IP、政府支持与市场运营相结合、网络营销与热点效应，对一座城市的文旅经济将形成巨大能量。
2024年春节前夕，向来低调的东莞打出一套假日经济“组合拳”，加强节日文化产品和服务供给，促进春节期间文旅体和商贸消费，为广大市民和游客提供一场具有东莞特色、传统与现代碰撞、民俗与潮流融合的节日盛会。
南方财经全媒体记者梳理发现，这并不是东莞首次围绕假日经济推动相关政策。自2021年东莞成功争创第二批国家文化和旅游消费试点城市以来，东莞不断从消费端发力，发挥消费对产业的推动作用。
过去一年，东莞围绕端午节、中秋节和国庆节等节假日，除发放消费券外，重点注重消费新业态的培育发展，尤其是以商旅文体相互赋能、线上线下相互融合为代表的消费新场景的打造，有力推动了全市消费持续恢复和扩大，推动了文旅深度融合。
（图为2024年元旦假期东莞某超市消费场景）
以2023年中秋国庆“双节”为例来看。中秋国庆假期期间，东莞文旅体行业推出“3+10+300”项文旅体活动，累计参与人数超过120万人次，融合了体育消费、潮玩消费、咖啡和露营消费、演唱会消费、夜间消费以及旅游景区消费等多元素消费业态。假期八天，东莞全市累计接待游客724.56万人，同比增长53.43%，累计实现旅游收入49.23亿元，同比增长92.69%。
中山大学岭南学院经济学系教授林江认为，过去的2023年，东莞消费市场之所以呈现积极增长势头，与假日经济、夜间经济、首店经济等消费新业态的壮大密不可分。
南方财经全媒体记者梳理发现，过去一年，东莞消费的新业态，并非呈现出单一布局特征，而是融合了多种新业态，以期实现消费潜力挖掘，城市商业活力拉动、商业能级提升的重要目标。
如围绕假日经济，东莞主要以政府策划推动+市场运营为模式，打造本土IP“火柴盒”音乐节，同时不断“造节”，策划了松山湖开发者节、咖啡文化节、夜经济消费节等，增加有效供给，持续挖掘新消费增长点。
在培育方式上，东莞将消费新业态与潮流玩法、商圈载体、文旅景区等城市元素融合，将假日经济、夜间经济等多种业态融合，并借助互联网进行网络营销和爆款内容打造，吸引全国各地游客来莞消费，借此机会实现城市营销。
新业态的发展对消费拉动显而易见。据统计，仅2023年8月3日至13日，“火柴盒”音乐节累计接待观众超20万人次，举办期间，邻近商圈莞香印巷客流量约提升30%，整体销售额提升了10%左右。
此外，首店经济也2023年东莞激发消费市场活力的主要引擎之一。首店经济是观察城市商业能级的重要指标，代表了城市的消费力、时尚度与营商环境。
截至2023年8月，东莞共引入各类首店近150家。目前，东莞首家山姆会员店主体已经封顶，进入开业倒计时，也标志着东莞首店经济迎来新成员，城市消费升级打开了新篇章。
过去的一年中，在全国各地加快推动消费复苏，消费市场的恢复向好，在拉动经济的“三驾马车”中表现最为亮眼，成为中国经济持续挖掘增长的一大底座。
作为“双万”城市，东莞消费市场从开年一路攀升，从数据不难看出，受到新业态的拉动，服务消费和升级类商品消费增长均较快，居民服务消费意愿较强，假期文旅消费需求旺盛，对拉动内需形成了较大贡献。
如何激发消费市场新潜能？
去年年底召开的中央经济工作会议明确指出，要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展新的消费增长点。
过去的2023年，是中国消费方式与消费结构变化巨大的一年。这一年，全国各地促消费政策频出，诸多消费新模式、新亮点不断涌现。
站在2024年的开端，对于2025年全市社消零总额突破要5000亿元的东莞而言，消费市场又该如何激发潜能，如何形成与投资相互促进的良性循环？
林江在接受南方财经全媒体记者采访时表示，受到城市产业结构影响，东莞一千多万人口中，实际产生消费的人口并不多。尽管在粤港澳大湾区中，除广州深圳外，东莞社消零总额相较于其他城市一直处于前列，但城市消费群体结构仍需调整，“东莞需要找到未来可以激发的最大潜在消费群体。”
但他同时也坦言，受到东莞城市产业升级的影响，东莞城市人口结构近年来急剧变动，这主要表现在，传统产业工人与高级技能人才的流入流出比不均衡，青年人才、产业人才、科技人才、技能人才占全市总人口比例不高，致使东莞可激发的消费潜能并不多。
与此同时，在城市人口结构和广深港三地的“虹吸效应”双重作用下，东莞高端消费和大宗消费相较于其他万亿城市仍旧较低，致使消费市场难以持续提质升级。
2022年年底，东莞印发《东莞市加快培育建设区域消费中心城市实施方案》，提出聚焦建设具有区域影响力、美誉度的区域消费中心城市，到2025年，全市社消零总额突破5000亿元。消费升级步伐加快，消费结构显著优化，区域消费环境不断改善，现代化商圈对外辐射力和影响力明显增强。
彼时，东莞全市社消零售总额为4254.9亿元。而过去一年，这一总额的增长值仍旧低于全国整体。2023年前11月，东莞社消零总额同比增长3.3%，全国为7.2%。
而从具体衡量指标看，受到上述原因影响，当前东莞在消费升级步伐、消费结构优化、区域消费环境改善、现代化商圈辐射力和影响力建设上，距离《方案》中的目标仍旧差距较大。
以商圈为例来看，目前，东莞共有包括国贸—第一国际商圈、东城万达世博商圈、松山湖万象汇等在内的大小型100多个商圈。但整体而言，除上述几个商圈可覆盖全市外，其他商圈影响范围过小，发展相对缓慢，各镇街商圈布局也呈现不均衡状况。
在林江看来，东莞首先需要借鉴其他城市，对中心城区和各镇街消费载体功能定位和特色进行明确，围绕不同区域消费属性和特征，对所在区域商圈实行错位发展和改造升级，才能不断改善区域消费环境。
观察东莞2023年消费市场建设不难看出，东莞全市消费能力还有待进一步提高，消费供给还不充分，新消费场景和消费模式等创新动能有待进一步培育和挖掘。
尤为值得一提的是，东莞诸多流动人口的消费潜能尚未充分释放，消费群体仍旧以年轻消费群体和城市人口为主，消费结构不够多元化，新兴消费领域、中高端消费市场以及农村和低收入群体消费需求未被挖掘。
受访专家对此建议，东莞要处理好投资和消费的关系，可通过减税降费、发放消费券等方式刺激居民消费，同时不断提升居民对未来收入和生活稳定的预期，增强消费信心。此外，要大力引导社会资本投入高技术产业、新型基础设施建设等能激发新消费需求的投资领域，为消费增长注入更强动力。
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