广东两会前瞻丨消费势能如何激活？民盟广东省委会：创新首店经济、激发老字号新活力

南方财经全媒体记者丁莉 广州报道

广东省政协十三届二次会议将于1月22日至24日在广州召开。南方财经全媒体记者从民盟广东省委会获悉，其已向省政协大会提交大会发言12篇、提案30件。其中，部分提案分别聚焦首店经济、老字号新活力等角度深挖消费潜能。

作为中国消费潜力最活跃的地区之一，广东省社会消费品零售总额已连续40年维持全国第一。2023年，广东省多措并举，发放多轮消费券，从需求和供给两侧释放消费活力，前三季度实现了社会消费品零售总额5.4%的高增速。

新年伊始，2024年广东如何进一步激发消费势能，稳住经济增长一大支柱？对此，民盟广东省委会提交了《打造首店经济新高地 激发消费市场新活力》提案。

所谓首店经济，是指吸引知名品牌设立区域内首店，以供给侧结构性改革满足并创造消费需求，以消费带动就业、税收和投资增长的发展新模式。事实上，早在《2023年广东省政府工作报告》中，便已提出部署发展首店经济。

但同先进省市相比，广东在首店经济发展上还有一些短板亟待补齐。该提案执笔人、广州市社会科学院国际商贸研究所研究员，民盟广东省委会常委、经济委员会副主任揭昊认为，在品牌引进方面，广东的业态丰富度有余，质量档次有待提升，地域文化特色还有待进一步挖掘，管理服务欠缺长效工作机制。

在此背景下，提案提出要加强模式创新，发掘地域商业特色，将首店经济与夜间经济、高品质步行街等结合，吸引主打概念与体验的非标准店型，实现“以食兴夜”“以娱兴夜”；并创新数字消费场景，线上线下融合发展。

引进新品牌之余，老字号同样不容忽视。广东老字号资源丰富，百年以上的中华老字号有28家。但在商务部2023年底公布的中华老字号复核结果中，广东两个品牌被移出名录，12个品牌“附条件通过”，这表明老字号发展挑战重重。

广州大学人文学院、民盟广东省委会文化委员会副主任徐朝晖表示，目前广东老字号主要存在品牌创新不足、技艺传承和管理人才缺失、知识产权保护力度不足、资金短缺等困境，商标被抢注、品牌被侵权现象时有发生。

今年，他执笔了《培育老字号发展动能 促进品牌消费和文化传承》提案，为激发老字号新活力提出了几点建议。在最首要的创新方面，提案提出引导强化老字号企业的制度建设，健全内部管理机制和法人治理结构，鼓励工艺、设备、技术、包装、装修等的改造；对接新生代消费模式，积极跟进电商，加强跨界合作，如与流行影视作品等联名，通过直播、短等形式“倚老卖新”；同时促进老字号与文旅融合，岭南建筑特色的老字号一条街、老字号文旅线路等也值得尝试。

针对老字号技艺传承、资金等问题，提案也建议将老字号传承人、特殊岗位骨干纳入各类高级别人才，开展老字号特有职业（工种）的职称评定、职业技能认定；制定老字号创新发展资金奖补政策，同时完善老字号民营企业融资支持，设立民营老字号投资资金和品牌振兴基金，并分层分类推进盈利能力强的老字号上市。