【紫荆专稿】杨润雄：盛事之都 客似云来——香港文体旅活动展望

2023年，香港旅游业全速复苏，访港旅客数量增幅巨大。2024年，香港文化体育及旅游局（文体旅局）积极举办及支持吸引旅客的大型盛事和活动，“香港演艺博览”、“粤港澳大湾区文化艺术节”等盛会将相继举行。在会展及邮轮旅游方面，文体旅局将于2024上半年公布行动计划，长远提升香港作为亚洲邮轮枢纽的优势。同时，文体旅局将出台“本地特色旅游鼓励计划”，持续推出、优化及更新特色旅游资源及产品。

文｜香港特区政府文化体育及旅游局局长 杨润雄

疫后全速复苏 即将推出《蓝图2.0》

自从2023年2月全面恢复跨境旅游后，香港旅游业全速复苏。2023年第三季的访港旅客人数接近1,044万人次，回复至2017年和2018年平均约七成（68%）。2023年11月，访港旅客人数录得近329万人次，与全面恢复跨境旅游初期（2023年2月）的约146万人次相比，增幅超过一倍。文化体育及旅游局（文体旅局）和相关机构以及业界将会继续积极采取措施进一步推动旅游业发展。

在疫情后推动旅游业发展面对很多挑战，包括全球经济情况、邻近地区的竞争、旅客出行模式改变、货币汇率变动、航空运力限制等。2023年2月，我们推出“Hello Hong Kong（你好，香港！）”全球大型宣传活动，广邀旅客到访亲身体验香港的精彩和魅力，并持续按不同客源市场推出针对性的宣传策略。我们亦新成立“旅游业策略委员会”，并由我担任主席，广纳旅游界及相关行业翘楚，包括零售、餐饮、酒店等相关界别人士的策略性建议，以推动香港旅游业提速和提质发展，同时促进旅游与相关界别融合发展。我们亦会检视和更新在2017年公布的《香港旅游业发展蓝图》，并正就此咨询业界，期望共同勾划出未来旅游发展工作的目标和主要方向，推出更多文化和体育与旅游深度融合措施，发挥“旅游＋”以至“＋旅游”概念，进一步拉动不同产业共同推动本港旅游业发展。我们的目标是于2024年推出《蓝图2.0》。此外，我会领导新成立的跨部门“智慧旅游工作组”，著力推动各决策局和部门制定及落实与智慧旅游相关的措施，透过智能科技提升旅客的旅游体验。

杨润雄在位于荃湾的“设计#香港地”文化项目前

亚洲盛事之都 全新大型盛事接踵而至

大型盛事和活动能吸引旅客来港，并巩固香港“亚洲盛事之都”的地位，文体旅局会举办及支持吸引旅客的大型盛事和活动在港举行，包括文化艺术活动、国际体育比赛和会展活动。文体旅局和香港艺术发展局将于2024年10月举办首届“香港演艺博览”，当中包括演博节目、国际精品演出、项目推介、讲座、展览及一系列交流活动，在推动演艺界洽谈合作及交易之余，汇聚国际级表演艺术节目于香港，同时吸引旅客。预计会有800至1,000名来自境外及500名本地的艺术人员参与，并吸引30,000人次（包括旅客）观赏演艺博览的节目。

文体旅局和康乐及文化事务署（康文署）2024年起定期举办“中华文化节”，呈献包括戏曲、演艺精品、获国家艺术基金肯定的本地优秀作品，借此向访港旅客及本地观众展示国家博大深厚的文化底蕴；亦会定期举办“世界文化艺术节”，展现不同国家和地区的文化艺术精髓，包括舞台演出、电影及展览等。此外，有见2023年首办“亚艺无疆”艺术节获多个驻港领事馆及驻港文化机构鼎力支持，2024年将再接再厉，既呈现亚洲及一带一路地区独特文化魅力，亦凸显香港中西文化荟萃的优势。香港将于2024年首次主办“粤港澳大湾区文化艺术节”，康文署将整合大湾区9+2城市优秀、具代表性的艺团/艺术家创作及演出的文化艺术精品和演艺项目，促进文化艺术互融共通。“粤港澳大湾区文化艺术节”将紧接“香港演艺博览”举行，加强协同效应。

文体旅局2023年设立文化艺术盛事基金（文艺盛事基金），至今六项活动成功举行（包括巴塞尔艺术展香港展会2023和Art Central 2023等），而其余四项获资助项目亦将陆续举行。我们亦提供一站式支援，以协助大型文创活动在港举行，最近世界有名的时尚品牌在尖沙咀星光大道举行的时装表演（秀）盛会就是一例。我们也透过“M”品牌计划，支援大型国际体育赛事。自2023年4月，已有13项大型国际体育赛事获颁“M”品牌，其中11项已在香港举行，包括首次移师香港的沙特阿美石油团体系列高尔夫球赛香港站、世界场地越野车锦标赛和港珠澳大桥（香港段）半马拉松赛，霹雳舞世界系列赛，而世界棍网球U20锦标赛和WBSC棒球5世界杯亦筹划于2024年首次在香港举行。

香港旅游发展局（旅发局）也持续举办及推广大型盛事。2023年的香港单车节、香港美酒佳肴巡礼及品味全城、香港缤纷冬日巡礼以及除夕夜的香港跨年倒数等皆大受欢迎，而旅发局亦将于大年初一举办新春国际汇演之夜。旅发局在2023年亦协助在全球推广一系列文体旅盛事，包括香港马拉松、香港国际七人榄球赛等大型体育活动，以及巴塞尔艺术展香港展会、Art Central、法国五月艺术节、首次举办的香港流行文化节等文艺盛事，体验文体旅融合发展，向世界呈现香港的多元魅力。 此外，旅游事务署和旅发局自2023年2月跨境旅游全面复常后一直积极接触不同的国际活动主办机构，争取使其在香港举办能吸引旅客和极具旅游宣传效果的大型盛事。目前已有两项全新的大型盛事落实于2024年开始连续三年在香港举行，分别是于2024年3月举行结合音乐和露营活动的大型郊外音乐节Clockenflap Camping及于2024年11月举行的全球首个电动摩托艇锦标赛UIM E1 World Championship的尾站总决赛。

会展及邮轮旅游是吸引高增值旅客的重要安排。在会展旅游方面，随著2023年年初取消所有抗疫措施及安排，2023年4月至11月期间，旅发局成功竞投或资助约550项国际会展活动在香港举行，吸引超过35万名会展旅客访港，其中包括高端国际会议及展览，如将于2024年2月举办的Technology for Change Asia及3月举办的世界货运研讨会、WOW Summit Hong Kong和Fortune Innovation Forum 等。在邮轮旅游方面，随著国际邮轮航程在2023年1月恢复，香港的邮轮业迅速复苏。在2023年11月至2024年4月期间，共有24家邮轮公司派驻邮轮到香港，合共提供135航次，与2018至19年度同期相若。我们会牵头与相关决策局和部门检视邮轮旅游的发展，于2024年上半年公布行动计划，长远提升香港作为亚洲邮轮枢纽的优势。

图为“香港美酒佳肴巡礼”现场，共有超过300个摊位、来自36个国家地区的美酒及许多品酒工作坊、表演项目等

开发旅游新产品 为四方来客提供独特新体验

在开发旅游产品方面，近年推出了“西贡海艺术节”、“设计#香港地”、“城市景昔”和“行山径改善计划”等具特色的文化、古迹、创意及绿色旅游项目，并正积极推动这些项目的新一阶段。我们亦已把“文化古迹本地游鼓励计划”优化为“本地特色旅游鼓励计划”，鼓励业界开发更多元和具香港特色的深度游产品。另外，香港迪士尼乐园度假区亦持续推展其跨年扩建及发展计划，包括刚在2023年11月下旬正式开幕的全球首个最大型“魔雪奇缘世界”，以及有序推展的“漫威”超级英雄主题园区项目。再加上近年，结合户内外的全天候水上乐园和香港富丽敦海洋公园酒店相继开幕，进一步提升海洋公园的整体吸引力和接待能力。山顶缆车完成优化发展计划，并于2023年8月重开；昂坪360在2023年12月推出全新“全景缆车”，让访客可享环回360度的全景视野。我们持续推出、优化及更新特色旅游资源及产品，务求为来自世界各地的旅客提供具香港特色的独特旅游体验。

文体旅局及旅发局会继续全方位吸引旅客访港，以盛事推动旅游，并与业界共同开发更多特色旅游产品和体验，发展及巩固香港作为国际城市旅游枢纽和“一程多站”示范核心区。

旅游潮流和旅客口味不断改变。能够抓紧时代脉博、深懂好客之道，才能做到客似云来。我期望与各界同心协力，向来自各方的旅客说好香港故事，做好做大香港旅游业。

图为“新世界维港泳 2023”