明觀四海/“女性經濟”帶動零售消費\絲路智谷研究院院長海南大學“一帶一路”研究院院長 梁海明

　　圖：女性對消費和經濟的巨大促進作用，實在不容小覷。

　　香港近日熱議如何提升市民消費，各界人士紛紛出謀劃策，希望解決市民消費信心每況愈下的現狀。鑒於女性市民在消費領域乃至推動經濟發展中的巨大作用，香港特區政府可考慮減輕女性工作、生活負擔，增加對女性市民的支持，並根據其消費心理預期，作出有針對性的部署和轉型，或有可能刺激消費上升，拉動經濟增長。

　　筆者近日公開發表文章指出，持續火熱的“夏日經濟”，已經成為激發消費增長的新“凍”能。香港要在夏日炎炎下吸引“熱”錢，積極抓住消費新場景、新模式，以更具吸引力的方式為消費者帶來新體驗。因此，本港需思考如何發展夜消費、室內運動和新營地。

　　近期有兩條新聞引起筆者關註，意識到要提升香港消費和推動經濟發展，更加重要的是要發揮女性市民的作用。

　　第一條新聞是美國著名歌手泰勒絲（Taylor Swift）演唱會所帶來萬人空巷的轟動，很有可能成為史上第一個營收破10億美元的巡回演唱會。數據研究機構QuestionPro統計顯示，泰勒絲為期六個月的美國巡演，帶來的經濟效益達到50億美元，超過全球44個國傢2022年的GDP。

　　芭比帶旺粉紅服裝銷售

　　另一條新聞是荷裡活電影《Barbie》（芭比）所帶動的“芭比粉紅潮”（Barbiecore）熱潮。為瞭觀看《芭比》電影，許多女性友人一同置裝，購買各種粉紅色服裝和配件，打扮好後，大傢像是要去參加派對，先打卡拍照，才進戲院看電影。

　　“芭比粉紅潮”現象反映出女性觀眾的“乘數效應”消費力發威。雖然男觀眾也會身穿球衣成群結隊去觀賞球賽，但美國芝加哥大學經濟學者Carolyn Sloane指出，此現象在女性群體中更常見，且女性更易“派對式口碑傳播”，呼朋引伴一起去看電影，還會帶來更多的重復消費。

　　 由此可見，女性對消費和經濟的巨大促進作用，實在不容小覷。尤其是在知識經濟時代，隨著資訊科技的革新、教育程度的提升及服務業的興起，更令女性對經濟增長作用進一步提升。據中國內地統計，女性對GDP貢獻已逾50%。而在多數歐美國傢，女性對GDP貢獻更在60%或者以上。可以說，女性對經濟的發展，不是頂半邊天，而是頂大半邊天。

　　職業女性消費能力普遍比男性高，西方暢銷書《女人不容小覷》（Why Women Mean Business）的作者Avivah Wittenberg-Cox研究發現，與男性相比，女性作出的購買決策高達80%，這不僅僅包括日常用品、衣物、電器或化妝品這些消費小項，更包括買房、汽車和投資金融產品等消費大項。例如在日本，該國就有超過2/3的購車決定權在女性，日本男人要駕駛什麼車輛，是由太太話事。西方那些深諳“Womenomics”（“女性經濟學”）之道的國傢和企業，往往也都在打女性的主意，奢侈品商場店、化妝品專賣店開到成行成市。

　　對本港而言，如何進一步發揮女性市民的作用，以此提升消費和經濟？這個問題值得探討。筆者建議特區政府和各大機構考慮更多支援女性舉措，包括減輕女性工作、生活和養育子女上的負擔等。

　　事實上，增加女性在辦公桌前的加班時間，並不符合企業發展乃至經濟效益。著名的《美國流行病學》（American Journal of Epidemiology）期刊研究發現，每周工作55小時的員工，其智力解決問題能力、短期記憶和創造力，都比每周工作40小時的員工要低。

　　英國女性經濟學傢瓊．羅賓遜夫人（Joan Robinson）認為如果公司重視員工加工，會令“隱蔽性失業”（Disguised Unemployment）問題加劇。“隱蔽性失業”指的是企業忽視生產力、重視工時，就會出現三個人的工作，五個人做的人浮於事、冗員過剩的情況，企業長久下去，將面臨競爭力下降，甚至破產、倒閉的結局。

　　故此，本港要增加消費，建議特區政府和公營機構可率先作出表率，減少加班，讓女性有更多的消閒時間去消費，以及增加、優化幼兒照顧、兒童托管、傢長支援等服務，可能比采取其他刺激消費措施更加有效和直接。