共創共享/《黑神話：悟空》引領文化出海\天九企服董事長兼CEO 戈峻

　　圖：《黑神話：悟空》展示瞭中國古老神話的奇幻世界，讓全球玩傢感受到中國文化的博大精深。

　　最近被很多朋友問“有沒有玩悟空”，筆者雖沒玩過，但如此“火出圈”的國產3A遊戲大作，不可能不知道。《黑神話：悟空》以《西遊記》為背景，把美猴王重新演繹瞭一遍，以高度遊戲性及處處體現中國文化魅力的畫風，向世界展示瞭中國古老神話的奇幻世界，讓全球玩傢感受到中國文化的博大精深。這間遊戲開發公司的一戰功成，也讓企業傢們看到瞭文化出海背後的商機和活力。

　　筆者曾說過，中國改革開放以來，企業經歷瞭四次出海浪潮：90年代的產能出海；千禧時期的品牌出海；2016到2020年的資本出海；2020年開始，跨境物流、電商、新能源等領域憑借技術優勢而引發的技術和商業模式出海。而第五次出海浪潮可能也已悄悄到來，就是文化出海。

　　其實文化出海並不算新鮮話題，近年來就有“網文、網劇、網遊”為代表的文化出海“新三樣”。還有人說，中國網絡文學、美國荷裡活電影、日本動漫和韓國電視劇，被譽為世界四大文化現象。

　　文化出海是一場奔赴世界的遠行，是中華文化自信的一個標志。這種文化自信的崛起並不是偶然，而是中國經濟發展、社會進步的一個深刻體現。隨著中國在國際舞臺上的地位不斷提升，愈來愈多的中國軟實力受到全球消費者喜愛，也給中國的文化產業帶來瞭前所未有的商機和活力。

　　中國自研遊戲海外收入過千億

　　據《2023年中國遊戲產業報告》顯示，去年中國自研遊戲產品的海外銷售收入達到163.66億美元。換算下來，收入規模已是連續第四年超過1000億元人民幣。海外市場當中，美國和日本占比分別為32.51%和18.87%；韓國位於第三，為8.18%。此外，德國、英國、加拿大合計占比9.45%，可見國產遊戲在全球主要經濟體的受歡迎度。

　　事實上，早在2020年9月，由上海米哈遊公司推出的線上開放世界遊戲《原神》已是一次文化出海的成功例子，上線僅三個月全球下載量已經將近3700萬次。而這一次《黑神話：悟空》的成功，除瞭讓我們感受到瞭文化自信，同時也讓文化出海成為很多企業傢茶餘飯後的話題，特別是遊戲產業、文藝產業的企業傢朋友們，因為“悟空熱”讓我們看到，當文化創新遇到技術創新，所謂的“老嫗”也完全可以展現出新活力。

　　這不僅是遊戲領域的一次突破或中國文化出海的一個縮影，更是一次“文化＋科技”出海模式的融合，而且通過和遊戲、影視、動漫、周邊產品等結合，打造出自己的出海矩陣，在全球市場中創造新的受眾群體和經濟價值。

　　打造IP 輸出國傢軟實力

　　除瞭遊戲，這邊還有兩個文化出海很成功的例子。早前熱播的國產劇《慶馀年第二季》，除瞭騰訊視頻全國首播，還同步在迪士尼的流媒體平臺Disney+全球首播；深圳出品的原創舞劇《詠春》，在英國倫敦9天連演12場，1500人的劇場座無虛席、一票難求，演出結束後好評如潮，10月還會在法國巴黎公演。

　　上述例子說明什麼呢？說明瞭文化出海，出海隻是第一步，更重要是能夠走進去，真正和全球消費者形成情感的共鳴和文化的認同。現在中國企業出海正經歷著深刻的變革，也可以說是迎來瞭花式出海的時代，除瞭貿易出海、制造出海、文化出海，我們還有模式出海、技術出海等等，這些不僅是經濟層面的拓展，更是國傢軟實力的輸出，而IP是最有效的文化符號。打造真正有全球影響力的IP，就能讓更多消費者通過多元內容形態，感受到其中蘊含的中國文化、中國精神。

　　在打造IP、揚帆出海的過程中，我們並不知道海的另一邊是什麼，但就像悟空的制作人馮驥所說，“踏上取經路比抵達靈山更重要”。

　　事實上，一些有意出海的企業傢們之所以猶豫，可能是擔心取經路不易行，自己孤身一人難解決所有問題，但筆者倒認為，最關鍵還是要勇於踏出取經的第一步，至於路上“九九八十一難”，唐僧有悟空守衛，企業傢何嘗不是有共享平臺保駕護航？