南方财经全媒体记者 欧雪 深圳报道

上市后业绩即“变脸”,“便携按摩器第一股”倍轻松连续两年亏损。

1月29日晚间,倍轻松(688793.SH)披露2023年年度业绩预告,营收、净利较去年同期有较大增长,但整体仍未扭亏为盈。

预告显示,2023年公司预计实现营业收入11.25亿元-13.75亿元,同比增长25.58%-53.48%;预计归属母公司所有者的净利润为-3550万元到-5330万元,亏损将减少8780.65万元-7000.65万元。

公司对此表示,2023年为公司品牌建设战略年,相关渠道费用投入较大,使得公司销售费用支出较多,未能报告期内实现盈利。

整体来看,2023年全年,倍轻松虽预计亏损3550万元到5330万元,但收入增长较快,利润大幅减亏,盈利能力有所改善。

1月30日晚间,或为向资本市场传递信心,倍轻松公告,拟以2500万元-5000万元回购股份,回购价格不超过人民币49.36元/股。

利润大幅减亏:抖音渠道高增

公开信息显示,倍轻松主要从事智能便携按摩器的设计、研发、生产、销售及服务,经营自主品牌“breo”与“倍轻松”系列产品,同时为其他知名品牌企业提供ODM定制产品。

2021年7月,倍轻松成功登陆科创板,开盘报160元/股,较发行价27.4元/股同比大涨484%。就在投资者因股价大涨提振信心时,倍轻松却在2022年开始猛然浇下业绩的冷水。

在正式上市之前,公司的营收和净利在2018至2021年期间逐年上升,最高2021年营收达8.96亿元,净利达0.92亿元。

情况在2022年第一季度开始急转直下,2022年全年,倍轻松营收较上年同期下降24.69%,亏损1.2亿元,较上年同期下降235.46%。

倍轻松在年报中解释,在国内外多重超预期因素的冲击下,国内经济承受压力,有效需求不足,终端消费直接受到冲击。

亏损一直持续了六个季度,直到2023年第三季度,倍轻松才艰难盈利901.51万元。

从2023年全年来看,倍轻松虽然仍预计亏损3550万元到5330万元,但收入增长较快,利润大幅减亏,盈利能力有所改善。

对于原因,公司认为“随着抖音渠道爆发性增长、加盟模式逐步调整、产品创新巩固护城河,大单品突围推动业绩,同时公司持续深化降本增效”,业绩得以进一步改善。

国信证券观点也表示,渠道布局是公司盈利能力改善的重要原因,2023年,倍轻松抖音渠道持续高增,天猫/京东渠道增长稳健。

根据电商销售跟踪数据(久谦中台),2023年公司抖音渠道GMV同比增长386%。同时,在抖音巨大的品牌流量曝光下,公司天猫及京东渠道同样实现良好增长,久谦数据显示,公司2023年天猫/京东渠道GMV同比分别增长20%/14%。

发力“新引擎”:线上线下一体化

目前,在渠道建设方面,公司已初步形成了线上渠道、线下直营门店&加盟商、海外渠道等模式共存的多条完整的全渠道营销体系。

在亏损泥潭已挣扎两年,2024年,倍轻松是否能持续改善盈利能力、成功扭亏为盈,成为业内关注热点。

1月29日,倍轻松向投资者表示,2023年公司以线上抖音渠道引入流量、其他电商平台和线下直营门店分流驱动“大单品”的策略,快速提升销售规模。 同时导入“快闪项目”、“中医工艺活动”、“速按摩项目”、“抖音本地生活”、“美团闪购”,通过多种营销模式,多渠道导流店面,沉淀用户,建立稳定的长效链接。

“未来,线上线下一体化将成为增长新引擎。”倍轻松如此认为。

与此同时,在产品战略方面,倍轻松表示,2023年是公司品牌建设战略年,重塑公司战略及品牌市场,将公司从单一智能便携按摩器转向“健康按摩小电器+医疗器械+个护健康AI”三位一体的发展格局。

在2024年,倍轻松表示,腰背按摩器、颈部按摩器等系列产品都将持续推陈出新,将极大地提升公司再度打造“大单品”的可能性。

1月30日晚间,或为向资本市场传递信心,倍轻松公告,拟以2500万元-5000万元回购股份,回购价格不超过人民币49.36元/股。

有分析人士向记者表示,倍轻松想扭亏为盈没有想象中容易,销售费用率较高、高毛利率无法持续等风险仍存。不过,随着线下销售需求恢复、全渠道营销进一步完善,倍轻松的盈利有待进一步修复。

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