Phoebe Philo上線秒售罄，那麼貴又那麼好賣？

Phoebe Philo雖遲但到，她就像時尚圈內的“鴿子王”一樣時刻吊著她的信徒們的胃口。

從LVMH收購Phoebe Philo的少量股份，到去年1月可能的品牌首秀，再到今年年初的時裝周，最後到瞭上個月底，Phoebe Philo的首秀系列終於定檔於10月30日，不過，與品牌新系列發佈的傳統不一樣的是，這一次Phoebe Philo不僅僅沒有盛大的秀場，也沒有發售的預告，而是選擇直接在官網上進行公開售賣。

如今官網大面積單品均已售罄

不僅僅新系列的發佈方式與其他品牌不同，就連售賣的方式也有著相當的「反潮流」。

Phoebe Philo這一次共發售瞭包括服裝、鞋履、包袋、配飾等在內的上百件單品，但這僅僅隻是A1的部分，它將這一次的新品分成三個部分，分別成為A1、A2與A3，A2將在明年春季上線，對此品牌的解釋是，這是為瞭創造反應「永恒」的產品，破除時裝本身的季節性，從而剔除時裝“季拋”的性質。

同時，這一系列為瞭保證時尚行業對環境產生過度生產的弊端影響，產量將明顯低於預期需求。

超模Daria Werbowy為Phoebe Philo“保駕護航”

讓人回到Old Céline時期的Phoebe Philo回來瞭

正如Jil Sander女士本人所說的那樣——「隻有我們自己知道，做到毫不費力的簡單有多難！」

這一次Phoebe Philo的首秀便是反映瞭這一點。沒有多餘的圖案，擁有的隻是在細節與版型上極致的追求，如同當時的Céline一樣，她很擅長在極簡領域刻上自己的專屬烙印，不僅僅能夠在自己的品牌之中展現出與其他極簡品牌截然不同的化學效應，更是能激發全新的極簡搭配方式。

就比如這一次在肩部的設計上，類似於1980年代Giorgio Armani和Claude Montana的拱形圓肩設計，在此次的皮質夾克、工裝襯衫夾克、毛衣等單品中均有體現，這樣的細節不像是貼合肩線那樣讓人顯得更加精致，但是能夠給人一種慵懶的松弛感。

1980年代的Giorgio Armani與Claude Montana

在裙褲方面，你能看到大多數都為闊腿版型，但是Phoebe Philo在它們之中加入瞭不少的巧思，例如褲子後面的拉鏈，帶有流蘇元素的粘膠斜紋佈裙、白色鎖扣牛仔褲、加入白色波浪紋設計的黑色打底褲等等，它們恰好體現瞭極簡主義在細節方面的追求。

在鞋履上，這一次A1僅推出瞭樂福鞋、高跟鞋以及低幫靴等12件單品，它們清一色的特點便是皆為方頭設計，最快售罄的樂福鞋除瞭經典的設計之外，還有流蘇元素點綴的版本，將後部的輪廓拉寬但整體的鞋型卻沒有因此變“胖”；方頭細高跟鞋同樣在視覺上有著可圈可點之處，除瞭皮質版本之外，這一次還推出瞭漆皮版本。

而作為最有潛力的包袋單品，這一次Phoebe Philo僅推出瞭CABAS與GIG兩種包袋，沒有多餘的設計語言，僅是在包袋的大小以及材質上做文章，但值得一提的是加大版CABAS包袋達到瞭6800歐的發售價(約5.28萬人民幣)，這一定價是完全可以媲美一線奢侈品牌的存在。

換句話說，從這一次Phoebe Philo全線產品的定價來看，它的定位就已經決定瞭它並不是簡單的設計師品牌，而是設計師品牌領域內TOP級別的存在。

1400歐元的靴子、450歐元的方形銀飾戒指、4500歐元的可拆卸風衣、1200歐元的圍巾配飾銀色透視針織上衣、580歐元的太陽眼鏡、14000歐元的亮片連衣裙......這些定價盡管在社交媒體上令不少人望而卻步，但隨著一晚醒來，你會發現除瞭個別單品，大多數均已售罄，而這些個別單品中，也隻剩下瞭個別尺碼的庫存。

理性討論，這代表著Phoebe Philo穩坐神壇寶座嗎

那麼，大面積的售罄是否就代表著極簡領域的神就已經回歸瞭呢？

或許這個問題並不是一個肯定的答案，或者說，這個問題得打上一個問號，原因在於，Phoebe Philo沒有在時尚圈推出作品的情況之下，有許多她的門徒，像是如今的Matthieu Blazy與Bottega Veneta、Daniel Lee與Burberry、Peter Do個人品牌以及他所執掌的Helmut Lang等等，他們的表現足以成為每一次時裝周的焦點。

甚至有一些品牌早已後來居上，在時尚圈中占得一席之地，The Row、Lemaire等品牌早已深深“紮根”，更不用提如今社交媒體上充斥著「松弛感」、「安靜穿搭」等字樣的帖子讓不少國內設計師品牌也成為瞭這趟“順風車”的獲益者。

所以，在充斥著無數“敵人”的賽道上，Phoebe Philo憑借著Old Céline的光環想要突出重圍並不容易，盡管這一次的首秀確實讓不少Old Céline的粉絲一下子回到瞭過去她所執掌的時代，但如今的時尚圈可供選擇的品牌太多，尤其是極簡領域，Phoebe Philo的高定價就代表著它絕對不是大部分人在選擇購買品牌的時候成為最優解，這也就代表Phoebe Philo的高熱度有可能僅存在於新品發售的短期內，而這個時段結束，Phoebe Philo的熱度到底如何，這或許是一個問題所在。

另有一點，在社交媒體成為品牌宣傳口的時代中，它之於品牌的重要性不言而喻，如今Phoebe Philo的官方社交媒體已經達到34萬粉絲，但它就像是神秘的Balenciaga一樣，愛把社交媒體清空，並且，至今它所發過的帖子屈指可數，而在品牌第一次的新品發售這樣的關鍵性節點沒有大型的發佈秀，社交媒體上也沒有任何動作，完全憑借著網絡以及粉絲的傳播，這對於未來的品牌而言不見得是一次良好的“習慣”。

你可以說第一次Phoebe Philo的發售走紅是眾目睽睽之下它應得的結局，但你又可以保證於當下的時尚圈中它能做到都跟這一次一樣的高熱度嗎？況且，時尚圈中不缺少會營銷的品牌，例如Jacquemus在這個月於首爾開展瞭線下限時快閃店，店鋪以品牌大熱的Bambino包袋為造型，裡面並不僅僅可以購買品牌的最新系列，同樣也是一傢咖啡廳與花店。

在之前，它也已同樣的Bambino包袋造型應用於公交車上，讓它們在巴黎的街頭飛馳，從而在全球吸引瞭相當多的關註，之後像是在尼斯打造瞭冰淇淋車、聖特羅佩創造瞭一片Jacquemus限時的黃色沙灘等活動，也讓Jacquemus的知名度因此更上瞭一層樓。

而從Jacquemus的事跡上也不難發現，這個時代想要完全脫離社交媒體的宣傳幾乎是一件不可能的事情，放眼時尚圈，如今的奢牌或許僅隻有Bottega Veneta沒有社交媒體賬號，而對於Matthieu Blazy的作品，其實它反而更需要足夠的市場營銷才能夠讓品牌更上一層樓，比起街頭文化的視覺沖擊性，靠著剪裁與質感在鏡頭面前很難讓消費者感同身受。

盡管Phoebe Philo有著絕對數量的死忠粉，但在經濟環境下滑的大環境中，面對如此定價，她們也並不一定會選擇無腦的追隨，在高端的市場中，Phoebe Philo選擇瞭一種反潮流的營銷方式，那麼它就必須承受這種反潮流所帶來的種種結局，不管是好是壞。

但不管怎樣，Phoebe Philo的回歸也至少給時尚圈以及關註她動向的人們一個交代，同樣的，也給時尚圈註入瞭新的女性力量，從這一個角度來看，它是一個百分百正向的動態。