陳冠希是adidas的「救命稻草」嗎？

如果要提及近代中國潮流發展路上不可或缺的人，「陳冠希」這個名字或許是許多人脫口而出的第一個名字，他的許多所作所為讓世界看到瞭中國文化與西方街頭文化的結合是有著另外一種截然不同的風味存在的。

而就在前不久，adidas官方宣佈陳冠希成為品牌全球合作夥伴，在日後將加入其陣營，與adidas共同在未來創造更多的單品。

這也代表著過去Clot與Nike的合作已然成為瞭過去時，如今Clot正與adidas正“打得火熱”，在日前Clot 20周年的大秀上，除瞭有Clot接下來新品的發佈之外，也同時有與adidas的合作系列發佈。

服裝、包袋、鞋履等多類別單品均可以在秀場上看到adidas的身影，不同於Gucci、Balenciaga等奢牌與adidas的聯名，潮牌之間的合作對於如今的潮流圈來說已經見怪不怪，更何況在跨界聯名已經成為社交媒體上的“流量密碼”的時候，圈內聯名對於消費者來說更像是圖一種兩個品牌合作的新鮮感。

而陳冠希加入adidas所市售的首個作品便是與NEIGHBORHOOD三方合作的Superstar鞋型。

區別於傳統的Superstar，它的鞋底變成瞭鋸齒形，鞋身加入瞭多種材質的拼接以及網眼的設計，在1099元的發售價之後，如今的二級市場中基本穩定在1800元左右，而一些大碼則需要兩千往上走的價格。

20周年對於任何一個品牌來說都是一個裡程碑式的存在，更何況在潮流領域中，中國對於在國際知名度方面完全落後於歐美國傢的時候，Clot的20年就顯得格外的耀眼與重要，這20年不僅僅代表著品牌的發展，同時也代表著這20年間中國潮流的發展。

不過，雖然說今年是Clot的第20年，但如今的Clot仍然保持著“初心”嗎？

「Clot的“垂死掙紮”」

No.1

今年的Clot非常忙，忙著「聯名」。

Nike、麥當勞、Fragment Design、Casetify、The North Face...各個領域中的各個品牌，可以說沒有它做不到，隻有你想不到的品牌，總之，Clot今年在聯名領域就是一位“勞模”，它像是在“歡迎”所有人與品牌都可以前來為它慶生，但這在許多潮流圈的粉絲看來，這像是一種“垂死掙紮”。

回顧近幾年Clot的表現，你似乎除瞭絲綢、兵馬俑系列以及品牌最為經典的荊棘元素之外，你很難說出Clot有什麼出圈的代表作，而Clot也靠著不斷的復刻荊棘系列、品牌Logo、絲綢元素等等做著類似於“調色盤”的事情。

為何說“垂死掙紮”？原因在於Clot近幾年的種種事跡一方面體現瞭品牌在市場中的熱度非常有限，除瞭個別元素與系列能夠點燃市場之外，其餘時間人們根本不會想到Clot，作為國內潮流界數一數二的品牌，Clot屬實像是一種吃老本的“割韭菜”行為。

當然，這並沒有否定過去Clot對於中國潮流文化輸出的貢獻，僅僅隻是通過近幾年的表現結合市場的反響來證明Clot在這兩年是處於“偷懶”的狀態，除瞭聯名與荊棘之外，Clot本身並沒有過多推出對如今潮流趨勢或是風格與文化塑造上有著相當意義的作品。

如果隻是這樣繼續發展到第30年、40年...或許這並不是各位想要看到的一個中國潮牌和陳冠希的樣子。

「adidas vs Nike」

No.2

在Nike的合作陣營當中，你鮮少能夠看到中國面孔或是中國元素的出現，而回顧近幾年Clot與Nike的合作裡，最經典的作品便是絲綢系列，但絲綢系列也並不是近幾年新的東西，而是早在2008年，Nike發動瞭全球性的「1WORLD」創意活動中，Clot當時推出的紅絲綢鞋款的“時間復刻”系列。

後續，Air Force 1、Dunk、Air Jordan 5、Air Jordan 1 Mid等多個鞋型都有相關元素的作品推出，而這也成為瞭Clot近幾年在Nike時期中人氣最高的存在。

中國風元素讓這一款鞋成為全球球鞋市場中最具中國代表性的存在之一，“撕撕樂”的設定讓每一款鞋都可以有著足夠大的DIY空間，以滿足不同穿搭人士的搭配需求，再加上Nike的種種經典鞋型，絲綢系列成功的在Nike陣營中成為市場中的佼佼者，像是當中的白絲綢，如今市場價最低也突破瞭六千大關，今年與Fragment Design三方聯名的白絲綢Dunk，市場價也逼近三千大關...這些市場的反響不斷在證明絲綢系列的「成功」。

功夫、玉石、兵馬俑、古代文學等專屬於中國的元素不斷在Clot近幾年與Nike的合作中出現，這也證明著陳冠希對於中國元素與西方街頭文化的融合變得熟能生巧，盡管並不是每一款單品在市場價中有著較好的表現，但市場價並不是衡量一款鞋子好壞的唯一標準，它隻是其中之一。

與adidas的合作也是如此，雖然如今僅推出瞭一款聯名款，但這並不是陳冠希第一次與adidas合作。

早在2009年，當時Clot與倉石一樹聯手adidas三方推出瞭一款Superstar“藍呼吸”鞋款，與這一次NEIGHBORHOOD類似的是，當時的鞋身也同樣使用瞭網眼設計。

後來，Clot又與adidas推出瞭ZX Flux、Stan Smith、NMD等多種鞋型的聯名款，在當時也是在市場中掀起瞭不小的水花，但與如今的Nike聯名款相比，當時的聯名會少瞭對於中國文化的輸出，更多的是展現Clot本身，將品牌帶到國際的舞臺上而已。

「adidas的現狀」

No.3

左 Beyoncé Ivy Park X adidas

右 Moncler X adidas

要說adidas與Nike之間的關系，最準確的形容詞莫過於「死對頭」。

多年來，它們之間的“愛恨情仇”一直都是潮流愛好者們津津樂道的飯後談資，雖然在明面上兩者並沒有過多的“明槍”，但“暗鬥”的程度可以用暗潮洶湧來形容，在近幾年，人們普遍認為這一場“戰爭”，adidas仍然要輸Nike一截。

最直觀的便是從財報上的數字體現。今年Nike公佈瞭去年6月1日至今年5月31日的收入情況，Nike在財年中營收512億美元，同比增長16%；而adidas的財年以自然年為計算，去年則是營收225.12億歐元，拋開匯率方面的因素，同比增長1%。

這樣的數據顯然清晰地能夠看清，adidas與Nike之間的差距已經是兩倍之多，甚至於兩者在中國市場的差距變得更大——adidas大中華區營收31.79億歐元，下滑36%，反觀Nike則是收入72.48億美元，增長4%...不斷的數據表明，adidas與Nike之間的“戰爭”，贏傢到底是誰。

除瞭財報之外，2020年Nike Forum Show的一張合照更是在“兵卒”中以幾近於碾壓之勢壓過adidas。圖中有已故設計師，前Louis Vuitton男裝創意總監Virgil Abloh、AMBUSH主理人YOON、1017 ALYX 9SM主理人，Givenchy創意總監Matthew Williams、權志龍、藤原浩、Travis Scott等涵蓋瞭時尚、潮流、音樂等眾多領域的知名人物。

反觀adidas陣營中，最為突出的便是Ye（Kanye West）的Yeezy系列，但隨著Ye的言論問題，而導致adidas如今選擇將已經生產完成的Yeezy系列庫存銷售之後，完全暫停Yeezy系列的發售，也就是說，未來adidas將失去Yeezy這一大將。

除瞭Ye之外，adidas還有與Pharrell Williams、Bad Bunny、Melting Sadness等人與品牌保持著密切的聯系，但與Nike陣營比起來，adidas的陣營顯然弱瞭不少。

而對於加入adidas有一些時日的Fear of God主理人Jerry Lorenzo而言，至今推出的產品也就寥寥數幾，甚至於一些產品並沒有全面發售，被許多網友吐槽「像今年的iPhone15“擠牙膏”一樣」的設計師。

所以，從各個層面來看，adidas與Nike就好比是奢侈品圈的開雲集團與LVMH一樣，想要超越LVMH，就得不斷“招兵買馬”，今年通過購入Creed、Valentino（30%股份）等品牌之後，也就代表著開雲集團的版圖又多瞭一些，但對於超越LVMH而言，仍然有著相當長的路要走。

adidas也是如此，想要拉近與Nike之間的距離，就必須有更多的能夠與Nike陣營匹敵的“兵卒”。

「陳冠希的作用有多少」

No.4

那麼，陳冠希會是adidas在對抗Nike上的「救命稻草」嗎？

並不會。

上一次成為adidas的“救命稻草”的人是Ye，從潮流圈的影響力而言，陳冠希並不能與Ye相比，當時Ye離開Nike之後來到adidas，在adidas建立瞭Yeezy帝國之後便完全改變瞭潮流圈的發展走向，不僅僅讓人們“習慣”瞭「Ye式審美」，更是讓adidas在當年有著完全不輸Nike的影響力。

而陳冠希雖然在國內潮流市場有著相當的影響力，但他之於全球的影響力而言並不夠，當然這當中也有中國潮流市場並不是主流市場的因素存在，盡管過去在Nike陣營下有著相當的代表作，但這幾年Clot的表現並不盡人意，更是成為瞭被群嘲“炒冷飯”的存在。

在首個合作單品發佈後，你也能從肉眼看出Clot如今仍然有著一定的影響力，但這也僅僅隻是因為過去Clot為國內潮流圈奠定下瞭巨大的“根基”之後才有瞭現在的“樹蔭”，如今隨著國內外的發展之後，潮流品牌如同雨後春筍一般出現，優秀的品牌層出不窮，它們在國際上的熱度有時候甚至超過瞭Clot不少，而Clot也僅僅隻是在聯名與發售荊棘系列的時候，才會重新進入人們的視野當中。

所以，陳冠希從各方面來說都不足以成為adidas的“救命稻草”，但他對於adidas來說一定會有相應的加持，而adidas的“救命稻草”也絕對不僅僅隻能靠著一個人或是一個品牌，而是多個人與多個品牌，這對於adidas來說有著一定的難度，但也是一條「必經之路」。

隨著這幾年與Gucci、Balenciaga、Moncler等品牌合作之後，adidas在時尚圈的聯名也漸漸出圈，在非聯名款上也有AdiFOM Superstar、Samba、Adimatic等熱門鞋款，能夠看出adidas也逐漸明白隻靠著Ye的Yeezy不足以讓它打贏這場“戰爭”，隻有不斷的找到“一兵一卒”，不斷的累積經驗之後，超過Nike才是一件有希望的事情，而這件事則是需要一些時間，並不是短時間內能夠完成的。