Stella McCartney：大小姐的環保時尚生意經

一代流行音樂傳奇的父親和著名攝影師兼環保人士的母親，如此聲名顯赫的傢世並沒有讓Stella陷入傢族光環帶來的困惑，聰明的她很善用這份命運饋贈的禮物，搭建起自己的環保時尚王國Stella McCartney。早年她曾自嘲道：“我有選擇的特權，從入行第一天開始我就深知自身的幸運，可以用這樣的方式去工作。”既然時尚行業的裙帶關系已經是公開的秘密，為何不好好利用起來，做更有意義的事情？

Stella在很年輕的時候就對自己的事業做瞭超越nepo babies格局的規劃，作為兩位著名的公益活動傢和文化先鋒的小女兒，Stella深知自己的設計天賦需要怎樣的輔助，在環保時尚理念在國際尚未成熟的那些年，她對時裝設計上的一些自我主張於彼時業內顯得格格不入，即便現在也仍得不到百分百認可，但二十多年的堅持已經取得很大成效，也於低調中建立起時尚行業新的“遊戲規則”，比如其同名品牌率先拒絕使用有害材料PVC、使用100%再生棉加入單品生產、以植物人造革代替動物皮草等一系列可持續改革行動，同時也引起行業其他奢侈品牌效仿。

Stella用手中的金鑰匙打開瞭阻隔環保與時尚之間的大門，讓若幹年前看似不可能融合的兩個矛盾沖突，成為時尚生意的新賣點。正如她的父親Paul McCartney所言，Stella做的事情盡管很困難，但她同時也證明那並非毫無實現的可能。在最新的2024春夏系列，這位性情大小姐試圖展現環保時尚更多的實踐可能性，將高冷的高級時裝融入日常社區場景中，拓展著可持續發展理念的推廣維度。

通往Stella McCartney的環保市集

2023年10月2日，法國巴黎埃菲爾鐵塔附近。

品牌Stella McCartney將當地的Marché Saxe-Breteuil市集佈置成環保市集，以Stella McCartney最新一季的設計概念為主題，在食品、雜貨和成衣紡織品等21個攤位設置中，融入品牌對可持續發展理念的願景。市集上的其中一個攤位出售瞭Stella的父母Paul McCartney和Linda McCartney組成的樂隊Wings的一些二手周邊，所有收益將捐贈給非營利性基金會“Meat Free Monday Foundation”，用於推廣環保素食的生活方式。在這一季中，Stella從同名品牌檔案裡提取靈感元素，弱化正裝的生硬板正感，多個誇張廓形單品設計為造型註入戲劇化的詮釋，也是Stella重習父母於音樂與時尚歷史的文化貢獻的時裝總結，將搖滾精神的不羈自由轉化為新系列的風格基調。

令人驚喜的是，本季大秀嘗試從秀場所在社區的消費場景展開，觀客在遊玩市集的過程中不知不覺進入通往Stella McCartney秀場的途中。而秀場附近的一些居民在彼時也被活動的喧鬧聲吸引，紛紛加入窗臺觀秀隊列，隨著音樂響起，模特踩著音律節奏展示瞭最新系列。

這位前千禧it girl雖然已過知非之年，但從本季秀場概念和整體系列設計看來，她仍是當年媒體筆下那位“愛搗亂愛熱鬧，還喜歡搞事情的女孩”，別出心裁的大秀毫無意外吸引瞭名利場和全球媒體的關註，包括初代網紅Paris Hilton、鋼鐵俠Robert Downey Jr、說唱紅人SAINt JHN、國內代表曾黎等一眾國際藝人出席，讓Marché Saxe-Breteuil市集瞬間星光熠熠。

來自傢族衣櫥的復古靈感

Boho rocker style正於Z世代的社交網絡上盛行，對於Stella而言，如此風格早已根植於內心，皆因父母就是風格的直接踐行者，打開傢裡的衣櫥，靈感便隨處湧現。本季系列充滿濃厚的70年代復古氛圍，據Stella介紹，當中一些單品是她和父親的協力之作，融入瞭她對童年時的著裝回憶，Stella還提到她的一些舊衣服現在還傳給瞭女兒，延續著服裝的時尚生命，一傢老小即便在品牌運營業務之外，也身體力行地堅持著日常的環保生活方式。

一些單品上別致的圖案來自日本藝術傢空山基為本季系列的獨傢創作，復古搖滾味的點綴貫穿整個系列，註入McCartney傢族崇尚自由灑脫的生活態度。當中經典如黑色皮革機車夾克、繁復的系帶人造皮革單品與挺括的襯衫裙等矚目造型喚起瞭觀客對Stella McCartney品牌核心精神的再度關註。

Stella剛走出校園就以精湛的裁剪、簡潔線條設計，以及對女裝大膽豪邁的美感呈現在時尚界嶄露頭角，多年過去，這位昔日的“天才美少女”依舊鋒芒不減，經歷年歲打磨後對設計的節奏把控早已得心應手，無論在商業還是藝術表達上，本季對男裝女著的中性風格呈現也更加自然流暢。

系列中帶有男女裝常見特征的單品在混搭中碰撞出新鮮的視覺效果，比如柔軟絲滑的連衣裙與廓形分明俐落的西服套裝、飾有禮服腰帶的寬松牛仔搭配無領襯衫、線條柔和帶有垂墜感的針織套裝搭配男裝中常見的背帶夾單品、廓形西服外套下搭配華麗水鉆連身衣等。

據官方資料介紹，本季絕大部分單品采用95%可回收材料制作而成，是品牌迄今為止可持續材料含量最高的系列。除瞭延續往季標志性的環保植物皮打造的各式手包和鞋子之外，也首次展出使用可持續材料公司Keel Labs生產的藻類衍生紗線制作的單品，以鏡面盤飾點綴的鉤織連衣裙造型初現秀場時，在陽光下呈現耀眼的奇妙視覺效果，鏡面的光線隨著模特移動不時反射到人行道上。

Stella深諳在服務行業的時裝世界裡，與消費者建立深入聯系的動力才是品牌持久發展的重點，而“環保時尚”是一個永不過時的概念，在不久將來它甚至很可能會成為整個行業的運作標準。不過那種濃厚學術說教味的環保形式並非Stella的目標，實現“有趣且環保”才是品牌創立的初衷。“我希望人們能享受Stella McCartney，我們不是一個沉重嚴肅和壓抑的品牌，也不想命令大傢應該穿什麼，而是試圖邀請大傢加入我們的環保社區，進行一場意義非凡的對話。”Stella於公開采訪中坦誠道。

這一季的Stella McCartney，無疑交出瞭一張很漂亮且很真誠的成績單。