濮院古鎮的時尚風骨，將不止於驚艷的針織藝術大秀

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小橋流水、粉墻黛瓦、棋盤街巷、福善禪意，濮院時尚古鎮不止於其千年的文化底蘊。4月10日晚，一場別開生面的數字大秀拉開瞭2023濮院時裝周的大幕，活動期間，十多場時尚大秀的光色“疊影”，將古鎮的歷史底蘊、毛衫小鎮針織產業進行瞭平行宇宙般的多彩融合，實現瞭傳統文化與未來時尚的完美融合。

“古鎮+時尚”的強烈反差式融合，無疑帶來瞭強烈的視覺驚艷，呈現瞭濮院古鎮的時尚風骨。但基於濮院時尚古鎮對其千年文脈的傳承、創新，以及濮院毛衫小鎮時尚產業的原生性及持續走向國際化的曼妙步伐，兩者的融合當然不止於數場驚艷的時尚大秀。實際上，這一融合聚焦“古鎮+時尚”的多維度多元化時尚鏈接，已然初步實現瞭古鎮時尚文化旅遊與原生時尚產業的雙向賦能，開創瞭文旅+時尚業態聚合、影響力協同放大的“濮院模式”。

其在傳統與時尚碰撞的背景下，將濮院自然萬物以及多元藝術形式融為一體，推動古鎮煥然“新生”，重構內在生命力，既展現著新時代語境下的未來時尚趨勢，更深入表達瞭濮院延續傳統、創新不止的內在基因。

01.一座“新生”的時尚古鎮，一個穿越千年的時尚T臺

與其它古鎮、古建築與時尚結合所不同的是，濮院的時尚文化是本源性而非外來性的，在時空維度上均可謂“天作之合”。以古鎮為T臺，是文旅+時尚“濮院模式”的專屬優勢，它打破瞭傳統的T臺秀發佈模式，改變瞭時尚的公眾“觀看模式”，融時尚發佈與古鎮時尚旅遊為一體。而開放的空間環境吸納瞭諸多承托T臺魅力的時尚要素，打造出瞭時尚發佈的新標桿。

其決定性因素是，以“時尚古鎮”定義的小鎮，在表現以濮院時裝周為標桿的濮院時尚過程中，以更為宏觀的全球視野，將濮院文化和先鋒時尚進行瞭兩相平衡。這一全新平衡打破瞭傳統意義時尚門檻的限制，使觀眾與時尚縮短鴻溝，在年輕、有趣的文化交互體驗中，對濮院時尚產生全新認知。

濮院古鎮的歷史文化及針織時尚產業，為此提供瞭基本素材。始建於宋代的濮院舊稱“幽湖”“梅涇”等，後為明清時期江南五大名鎮之一，以生產精美絕倫的“濮綢”名揚天下，被譽為“日出萬匹綢，嘉禾一巨鎮”。在近900年的悠悠歲月中，濮院文化興盛，人才輩出，宋元明清共出進士26人。如今則有年成交額破千億的“中國毛衫第一市”，以及從“羊毛衫名鎮”到“中國時尚第一鎮”的轉變升級，擁有蓬勃發展的時尚產業集群。

實現上述要素的融合，成為濮院時尚古鎮與時尚文化的共同聚焦點。

濮院鎮鎮長羅國良對記者表示，2013年，古鎮核心景區正式啟動有機更新，通過空間優化重塑和功能有機更新，利用“歷史街區再利用”的理念，按照“修舊如舊、以存取真”的要求，融合街巷、院落、水系等元素，做到古鎮內歷史保護、生態旅遊、時尚文化協同發展，重現“濮商文化”。同時，充分發揮“1+1＞2”的疊加優勢，把單一羊毛衫針織產業與“古鎮遊+時尚購+人文美”進行深度融合。以新理念、高標準打造一種融合商務會展、旅遊休閑和時尚產業的新模式，全力打造濮院“國際時尚小鎮”。

今年3月1日，“濮院時尚古鎮”煥然面世，但其時尚內蘊需要一次點燃。

曾操刀烏鎮景區規劃設計、負責濮院時尚古鎮整體規劃設計的頂度集團董事長陳向宏說，濮院時尚古鎮，在古鎮前加瞭時尚，這個定位給濮院作為後起之秀的底氣。“在這裡，你可以有更多除水鄉度假以外的全新體驗，是結合瞭時尚文化產業和元素的新古鎮遊。我們希望成為古鎮旅遊的新標桿，創造一個旅遊+產業的新模式。”2023濮院時裝周在古鎮的亮相，亦即這一模式的首秀。

濮院時尚古鎮景區副總裁鮑龍表示，得益於屬地擁有的時尚基因，在項目規劃之初即將時尚理念作為核心要素，融入到規劃中瞭。“濮院作為中國最大的羊毛衫集散中心，堅實的產業能力奠定瞭我們以時尚發力的基礎，我們這次不僅僅是一個時裝周的舞臺，更是未來濮院時尚基因展現的窗口。”

02.以沉浸式體驗的古鎮文化為載體，撐起多元融合的時尚先鋒本質

圍繞以濮院時裝周為主軸的“文旅+時尚”業態融合，濮院古鎮+時尚服飾+藝術展覽+潮流市集+時尚活動，無疑創造瞭別具一格的生活態度，呈現瞭旅途生活化、藝術化，沉浸式體驗與時尚文化感受毫無隔閡的文旅消費新業態。

這得益於“古鎮+時尚”貫穿的理念——用古鎮的故事講時尚的夢想。

在物質形態上，濮院時尚古鎮的街面風景除瞭傳統的流水小橋，更加註重瞭街道縱橫的格局。建築風格雄渾天成，蔚然一體，少卻一些溫婉，多瞭一絲嚴謹和大氣。建築面並沒有遵循統一的古舊樣式，在總設計師陳向宏匠心獨到的處理下，一些現代化甚至超現代的建築也會驚鴻一現，像藏在大山中的輝瑞之光一般讓人眼前一亮，卻又不會覺得突兀。陳向宏設計手稿

時尚是“濮院模式”的精神內核，進而衍生出濮院獨特的時尚文化IP，並落腳在首店街、走秀場、設計師之傢等時尚全產業鏈深度規劃體系中，讓濮院從毛衫小鎮自然而然蝶變為國際時尚小鎮。

時尚文化與時尚產業的雙向賦能機制，是上述規劃設計迸發新生效應的重要基礎。羅國良表示，通過持續放大濮院時裝周等時尚會展帶動效應，可以擴大濮院“時尚古鎮”的知名度，並為濮院時尚古鎮景區植入新體驗、新業態。陳向宏表示，未來的濮院時尚古鎮會往時尚高地、時尚體驗中心、時尚產業基地的方向不斷拓展，更會為年青的時尚設計師創造一個生活與工作的空間，搭建一個展示中國設計水準的國際化舞臺。

對於用什麼樣的方式去表達和傳遞時尚，陳向宏認為，關鍵在於以全新的模式和姿態重新站到時尚前沿，並且是沒有脫離濮院的歷史和文化根基，有自己的視野和高度。其重難點和重點均在歷史、文化、時尚元素、產業要素的多元融合。他希望“未來的濮院景區對於產業來說，更像是一個舞臺。而時尚產業，是我們舞臺背後培養的演員”，“未來的時尚小鎮會有許多時尚活動、很多秀、很多發佈會、很多跨界合作，這些在城市裡比較分散的內容，會在未來的濮院時尚古鎮成為一種接近常態的內容”。

盡管傳統與時尚的跨時空反差式對接，在時尚界並不鮮見，但“濮院模式”一方面進行瞭充滿瞭想象力的嘗試，將反差美感做到極致，另一方面則追求“時尚+古鎮”融合“度”的問題。“誰多誰少，誰主導誰跟隨，都不是固定的。我們通過活動、通過服務理念、通過產品、通過整個景區的文化去用傳統的建築外殼，裝時尚的內容，就會給人耳目一新的旅遊體驗。”陳向宏表示。

可以說，2023濮院時裝周在古鎮的首秀，為文旅+時尚“濮院模式”的先鋒本質做瞭最佳詮釋。一如陳向宏所言，“（時裝周）品牌積累和業內資源並不是這一屆濮院時裝周的強項，但是結合文旅屬性的做法和產業裡的優勢，也讓我們這次活動有足夠的亮點可以出彩。首屆濮院時裝包括有幾個關鍵詞：年輕設計師、針織、融合。大秀品牌也非常聚焦，行業高峰論壇討論的課題也非常貼合本土產業特征，秀場之外的活動完全契合瞭古鎮的特色，這些都是我們能給出不一樣的時裝周的答案。”

03.打開時尚生活的想象邊界，高點標定“你的時尚，我的生活”

以“中國時尚古鎮”為總體定位的濮院時尚古鎮，並不限於與當地針織時尚產業的融合，其戰略指向是充分利用江南水鄉、美麗田園和毛衫小鎮的特色，打造一個集觀光遊覽、休閑度假、商務會展、時尚文化等旅遊業態為一體的度假勝地，成為服務與設施一流、參與性、體驗性、觀賞性極高的綜合性特色休閑國際旅遊度假區。重現濮院“日出萬匹綢、嘉禾一巨鎮”的繁華。

在古鎮景區，不僅可以看到棋盤一樣規整的街角巷道和水路，大量唐宋風貌的建築群落，也會看到西式的教堂建築，全玻璃外墻的咖啡書店，甚至還邀請瞭國際知名設計師妹島和世參與設計的標志性建築。這種融合在濮院建築群中的亮點是最直接的兼容，為古鎮成為一個時尚活動、時尚旅遊、時尚文化體驗的集中平臺，提供瞭持續創新的最大可能。

這種可能亦即濮院“古鎮+時尚”內核的外現——你的生活，我的時尚。

鮑龍對記者表示，“濮院與其他的江南水鄉古鎮，都不一樣。我們的目標是用多元的、不斷更新的活動和業態來吸引遊客，常看常新。”也就是說，有別於傳統水鄉古鎮的“小橋流水人傢，吃飯拍照打卡”，濮院能提供更鮮明的文化名片和更多元化的生活方式體驗。

實際上，本屆濮院時裝周已經呈現瞭這樣的氣質——一個鏈接時尚產業與其他行業，包括文旅、生活方式、吃穿住行等方面的跨界平臺。

在令人目不暇接的時尚品牌秀矩陣中，有國內外成衣、配飾等潮牌，包括OSMOS、支晨、alwoos、nanknits、chris ran li、聖地歐、萬錦堂等的精彩主題展示與潮流發佈，閉幕秀將以中國高級時裝頭部品牌GRACE CHEN的《清歡集》主題大秀，精彩收官；對時尚界專業人士、先鋒潮客們而言，國際時尚色彩大會、時尚產業高峰論壇、針織互鏈產業數字轉型論壇、國際羊毛紗線面料趨勢發佈、2024女裝針織流行趨勢發佈等行業論壇，均堪稱“大餐”。

OSMOS走秀

Chris ran lin 走秀

沉浸式時尚生活體驗系列活動，更是將“你的生活，我的時尚”態度不斷推向高潮。其中，不僅有POP MART旗下IP “AZURA”，跨界聯動濮院時尚古鎮，帶來夢幻絕倫的潮玩走秀！還有“尚織”纖維藝術展、GRADO時尚傢具展、致敬赫本—JANE 沈的時尚帽飾展等，更有豐富的時尚生活互動體驗，包括身心靈-正念與音聲工坊，D&A咖啡快閃，針織工坊，潮流市集、隱跡香氛等一些列的精彩體驗活動。“我們希望通過自己的努力把時尚這個概念詮釋出來。”鮑龍表示。