一“鳥”難求的始祖鳥這次回到瞭它海拔三千的快樂老傢

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“你買到鳥瞭嗎？”

一度成為戶外剛剛在國內興起時無數人熱議的話題，一“鳥”難求也成瞭大傢的談資，而那些能夠買到“鳥”，穿上“鳥”的人，無疑迅速的成為瞭朋友圈眾人艷羨的焦點。

不過這件事兒現在有一些變化。因為就在不久前，在西南重地雲南，這傢加拿大戶外品牌始祖鳥聯手松贊酒店集團，將不少的“鳥”直接“空投”到瞭高山之上的頌贊香格裡拉林卡，海拔三千的始祖鳥，終於回到瞭它極限運動的快樂老傢。

始祖鳥不止於潮流

現在大傢說起始祖鳥，總是會提到它作為潮流文化當中的部分，其實ARC''TERYX始祖鳥其實從創立之初就是個酷品牌，品牌創始人Dave Lane最初的產品線靈感來源，就來自於他摯愛的登山運動，與Jeremy Guard一同，他們設計瞭登山者們的必需品，標準縫制安全帶，Skaha，它的特點是其中的一個新扣的設計，這使得登山者們在使用過程中更少的做重新收緊的動作，提高瞭安全帶的貼合性也變得更加安全。

這讓品牌在1991年12月出版的《Climbing》雜志，年度安全帶評論中給予瞭始祖鳥最高分數，讓這個新品牌在行業內站穩瞭腳。在北溫哥華工廠，就跟所有周末俱樂部做的那樣，登山者們和設計師聚在一起喝著啤酒聊著天，不少一閃而過的靈感就突然在某個瞬間，成為瞭後續產品的靈感來源。

92年始祖鳥的第一代熱壓成型的攀登安全帶VAPOR的誕生就來自於此，設計師Mike Blenkarn制作瞭一個簡單的熱成型軛架，用來扛著他的自行車上North Shore的山，隨後用成形輪廓，創造一個三維登山背帶的想法就誕生瞭，不過讓這樣的規劃真的落地，在研發初期花瞭不少功夫，在多次嘗試下，它隻有在特定的模具和工藝下才能成形。

不過，制成的這項技術，很快運用到瞭三年後登場的背包上，始祖鳥第一代革新性背包BORA將熱壓成型貼合技術運用到瞭背包結構改造上，一條彎曲的杯狀的臀部腰帶，非常舒服；肩帶也可以更符合自然的形狀，隨後手工縫制的關鍵部位，讓背包在脊柱周圍形成瞭一個新的結構外殼，這種新的結構快速讓這款包在市場當中成為獨一份的存在，在《Backpacker》雜志中獲得瞭編輯選擇獎。

但很快，Jeremy Guard為品牌帶來瞭更多的“挑戰，1996年他在Tetons登山時買到瞭一件頂級的派克大衣，當時的始祖鳥從未縫制過一件夾克，不過Guard認為他們可以做到更好，回來後他便開始組建團隊，但Alpha SV的第一代問世，卻成為瞭始祖鳥歷史上最大的一次“賭博”。

在始祖鳥命名規則中，SV即指Severe（極端環境天氣）的縮寫，專門為惡劣天氣和極端環境而設計，具有最高級別的耐磨性和天氣防護性，而它的第一代問世則經過瞭超出預計開發周期18個月，歷時4年的研發與反復測試，好在第一代Alpha SV在1998年初次登場戶外零售展時，獨特的設計取得瞭空前的成功。

Alpha SV的出現，重新樹立瞭高山沖鋒衣的標桿，現在每一傢戶外品牌都經常使用的GORE-TEX防水面料和WaterTight拒水拉鏈，第一個將它們組合在一起並創新的就是始祖鳥。Alpha SV第一代一個最醒目的革新是，始祖鳥研發團隊為世界帶來的聚氨酯塗層的WaterTight™拒水拉鏈。至今，每一個主要的服裝廠商都在使用這一技術；GORE-TEX是防水面料的領導者，但在Alpha SV之前也從未做過一件服裝產品。共同承擔風險、突破固有模式，Alpha SV也成就瞭始祖鳥與戈爾延續至今的合作。這樣的特別存在也讓Alpha SV在1999年美國阿式攀登大獎當中的斬獲向導推薦獎。

而直到今天，由67位行業專傢共同打造的Alpha SV，這件硬殼夾克的生產也依舊堅持在加拿大的ARC’ One工廠生產，56個來自世界各地的Alpha SV元件最終在加拿大的工廠集合。

從1998年至今，Alpha SV也在不斷的自我更新，從第一代的708g重量到今天的490g，減重30%的沖鋒衣，為新時代的登山者提供更多舒適和保護。這種對於新工藝和新技術近乎瘋狂的追求，造就瞭品牌在短短十幾年的時間裡，在行業內外成長為公認的北美乃至全球領導型的高端戶外品牌。甚至，行業內有一種說法，壞運動領域隻有兩個品牌，一個是始祖鳥，一個是其他品牌。

而始祖鳥的專業性和稀缺性，在今天使它成為瞭戶外運動服飾品牌中的硬通貨。

硬殼始祖鳥變身真硬通貨

運動品牌與潮流文化的結合塑造的佳話，在整個行業層出不窮，在最近幾年也有越來越多的戶外品牌加入到這樣的浪潮裡，始祖鳥也是其中積極響應的一員，從2020年底開始，多次和不同有個性的時尚潮流品牌推出合作系列。

20年底，品牌和英國滑板潮流品牌PALACE推出的合作系列，線上小程序在開售五分鐘便顯示售罄；在始祖鳥的北上廣三傢指定發售門店正式開啟銷售時，門外排隊長龍不斷，兩天之內全部售完，在當時成為瞭行業內外讓人關註的大事件，將高山攀登和街頭滑板兩種文化的結合，對於高端戶外運動服飾行業來說，確實是極具裡程碑版的意義。

隨後始祖鳥與德國高端時裝品牌Jil Sander旗下的Jil Sander+，共同打造的滑雪登山主題系列，也在全球市場當中取得瞭極佳的銷售成績。

而到瞭近半年時間，當眾多奢侈品牌陷入增長危機銷售疲軟的時候，始祖鳥反而成為瞭眾多綠線裡的一抹紅，線下店鋪排隊不止，線上網店搶購不斷，大傢想要的就是那一件始祖鳥傢的當傢產品，硬殼始祖鳥。

這也帶出瞭另外一條品牌邏輯，即始祖鳥的溢價能力與傳統奢侈品的溢價能力，相對有所差異，後者的溢價主要來自品牌力，而前者的溢價能力主要來自於核心產品，絕對的明星產品，也打動瞭包括街頭嘻哈文化當中的引領者Virgil Abloh、Drake等人。

始祖鳥主打產品，順應品牌的羅馬字命名邏輯，硬殼沖鋒衣分為Alpha、Beta、Zeta分三大系列，所有沖鋒衣褲均采用近多種行業領先的技術，包括使用GORE-TEX材料等，增加瞭運動的持久性，和產品本身的耐久性，每件定價在五六千人民幣左右。而受到工藝細節等產業鏈的要求，始祖鳥每年隻生產11萬件經典產品的限制，也讓這件經典的沖鋒衣有瞭更多魅力。

始祖鳥想把專業戶外快樂帶進中國

就像很多戶外品牌的創始人那樣，他們自己就是這個行業裡面的深耕者，始祖鳥的創始人也一樣，他們熱愛極限運動，熱愛登山運動，也想要讓更多的人加入他們，成為登山運動當中的一員，為此，始祖鳥在全球開啟瞭山地課堂項目，以品牌店為基地，紮根於地區性優勢戶外資源地，打造所有人可以直接參與戶外運動平臺，配備符合當地戶外運動相匹配的最全專業產品、資深導師及教練，讓每個人都能最直白的享受到山野戶外的快樂。

自2020年啟動新的戰略以來，始祖鳥一直在努力讓中國市場當中更多人看到他們的身影，在去年11月，始祖鳥與Peet’s Coffee合作在北大壺滑雪場慶祝新店開業，零售空間當中融入溫暖元素，質樸的木質內飾，與北方冰雪元素相結合，向中國滑雪愛好者的“精神”目的地進發，打動無數人。

而當始祖鳥來到雲南的高山上時，瞭解它的人都得說，高山之上的始祖鳥更為親切。

2022年7月份落地高山之上的松贊香格裡拉林卡的始祖鳥門店，就是以這樣的理念進行的一次結合。花瞭二十年時間，做慢工出細活的松贊集團，與同樣堅持用戶體驗優先的始祖鳥，共同融合將自傢的店開在瞭對方的“地界”上，始祖鳥昆明恒隆店鋪中，開設有松贊會客廳；而始祖鳥的山地課堂香格裡拉會員中心，則開在瞭松贊林卡酒店裡，這樣的特別合作，在今年三月初，則更上瞭另外一個臺階，一個全新的始祖鳥松贊系列在這裡，完成瞭發佈。

說是系列發佈，其實更像是加拿大始祖鳥在中國找到瞭符合自己的那一條分支，“向上致美”活動，在始祖鳥開設首傢“目的地門店”舉辦，這個被網友稱為“最美鳥店”的地方，始祖鳥的高山基因與松贊酒店的提升用戶感受相契合：松贊位處於高山隱秘、自然、超勝之處，以 “慢工出細活” 的方式為追求極致體驗的遊客帶來完美體驗，這與始祖鳥的高山基因和不斷打磨品牌內涵、提升用戶體驗的品牌精神一脈相承。