唐山打人事件，BOY LONDON被黑得最慘的一次......

6月10日，唐山打人事件引發全網關註，截止至6月11日下午1點左右，打人事件9人全部落網。目前，案件正在進一步偵辦中。

在這一打人事件中，穿著BOY LONDON黑色T恤毆打女性的嫌疑人之一激起民憤，同時也讓BOY LONDON這一服裝品牌無辜“躺槍”。

相似款單品售價499元

於是網友以嫌疑人的形象為畫像總結出這一類需要遠離的穿搭人群，基本配置便是BOY T恤。

網圖

此事一出，也有網友跑到BOY LONDON官方微博置頂內容下進行評論。

評論截圖

目前求生欲極強的BOY LONDON已在淘寶客服頁面對#唐山打人#設置關鍵詞自動回復，品牌表示堅決抵制暴力行為。

品牌官方旗艦店截圖

但目前事態的走向有些偏離，網梗歸網梗，現實中我們不能因為一些特征否定一群人，花臂紋身不一定就是壞人，西裝革履也不一定就是好人，外貌從來不是評判一個人的標準。

這次打人事件無疑是給本就不景氣的BOY LONDON雪上加霜。

去年12月，BOY LONDON的天貓、京東官方店鋪發佈瞭關店清倉的消息，並表示“限時拋售、一件不留”。雙十二更是設置瞭低至3折的清倉專區，基本款T恤低至100多，但新款冬裝折扣不大。不少人對BOY LONDON關店清倉的行為表示意外，有消費者表示“清倉後還是很貴”、“土味滿滿”。

網友評論

BOY LONDON是1976年由Stephane Raynor創立的英國街頭潮流服飾品牌，受到Malcolm Maclaren的影響，本著底層視角主打朋克風格，曾是80年代亞文化潮流的代名詞。

80年代亞文化潮流的代名詞

創始人曾說，我們當時隻是想找一個店，然後制造點麻煩。BOY LONDON的出現，令眾多朋克叛逆青年找到瞭宣泄地，麥當娜、蕾哈娜、權志龍、鹿晗等潮流領軍人物都是品牌忠實擁躉者。因倡導極致反叛精神，BOY LONDON大膽啟用納粹相似的logo，2014年還遭到猶太民族抵制。

眾多潮流領軍人物都是品牌忠實擁躉者

潮流圈曾流傳：“你離潮人就差一件BOY LONDON”。

八九十年代同樣是BOY LONDON開始在香港風靡的時期。香港知名潮流文化先驅黎堅惠，則將BOY LONDON、Dr.Martens、Levi''s的 501牛仔褲，並稱為“英倫三寶”。眾人稱贊竇唯的潮流品位時，也會說他是中國內地第一個穿 BOY LONDON 的人。

Don''t Break My Heart 大陸版 MV

曾經的BOY LONDON同最近幾年的Supreme一樣，是眾多80、90人心中的潮流白月光。一度輝煌的BOY LONDON現如今早已淪落為過時的笑話，經常有人說BOY LONDON是“社會人標配”或“非主流的最愛”，這個潮流品牌如今早已和潮流沒有什麼關系瞭。2015年開始，這種文化屬性被東三省精神小夥深刻拿捏，BOY LONDON 的T恤衛衣和大金鏈子、緊身九分褲、豆豆鞋一起組成社會人的標配。

圖片來源於網絡

黑金配色與越來越大的燙金logo，反叛替換浮誇張揚土味成為瞭品牌在中國市場的新特色，伴隨著消費客群的下沉與變化，BOY LONDON成為當下土潮文化的代表著裝，在真正的潮流市場越發失去話語權。

圖片來源於網絡

BOY LONDON也嘗試過革新。2020年，該品牌官宣李斯丹妮為品牌摯友，合作推廣BOY LONDON x KEITH HARING限量聯名系列，試圖用當下流行的波普藝術和塗鴉文化洗去品牌身上的刻板印象。

BOY LONDON也嘗試過革新

顯然，這一舉措並沒有有效改變消費者的普遍認知。BOY LONDON銷量最好的，仍是標有大logo的基本款，品牌用戶所構建的品牌形象反哺品牌價值觀，曾經的反叛亞文化凝結為土潮代言人。即便有關店舉措，有業內人士判斷這或許隻是運營商替換前的策略調整。畢竟在如今的國際局勢下，沒人敢輕易放棄中國市場這塊香餑餑，在土潮這條路上，BOY LONDON一時間恐難翻身。