万众期待的电影《沙丘2》上映后热度居高不下，再次将导演denis villeneuve擅长的巨物美学带到大众视野中。巨物，这个常用于科幻作品中的概念最早由英国评论家roz kaveney提出，形容那些充满未知与神秘的巨大物体，以其巨大的体量给人难以言说的恐惧感。
电影沙丘二海报
沙丘电影画面
回到现实世界，近年来巨物化的装置艺术也成为各大品牌的常用手段，例如去年年底LV就将巨型LV Speedy P9包带到了上海和成都，该装置不仅将speedy等比例放大，到了晚上还会发光，亮眼的纯色包体与北外滩和太古里交相辉印，成了名副其实的“显眼包”。
其实早在2022年，LV和Nike的联名系列就用过这样的大型装置，当时为宣传Louis Vuitton x Nike Air Force 1 by Virgil Ablon，LV在《DreamNow》展馆外设置了巨大的人形雕塑。
LV X nike DreamNow展览外
LV x Nike纽约快闪人形雕塑
到了2023年与草间弥生的联名中，LV则是将巨物化用得更加的大胆，最火的当是互联网上被大家热议的巴黎门店，不仅外墙用标志性的波点元素装饰，更是设置了一个艺术家本人形象的充气装置趴在楼顶。同期全球多地的宣传视觉，从穿过两层楼高的室内雕塑，到裸眼3D大屏，都将“大”贯彻到底，也给品牌带来了源源不断的流量和话题度。
LV草间弥生联名巴黎充气人形装置
“现代营销学之父”科特勒曾说：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wowmoment。”
LV草间弥生联名展览
两层楼高的草间弥生雕塑
巨物化的装置能够轻松满足大众的“出片”需求，无论是局部合照，还是全景打卡，每个角度都能让路过的每个人忍不住拿起相机。同时“比楼还高的巨人”“趴在房顶的人”这样有话题度的装置，一旦被传播就能引来极大的讨论度，热度和流量就这样源源不断地给到了品牌方。
LV草间弥生街头宣传
从审美的角度来看，这种对大的迷恋和欣赏是人们与生俱来的本能，音乐声音越大往往会让人觉得更好听，艺术品的尺寸越大也会更容易让人在观感上感到美和舒适。
LV草间弥生联名巴黎门店外
比楼还高的草间弥生雕塑
2023年底TheNorthFace全球首家Summit Club House在上海张园放置了穿着TNF羽绒服的充气巨人，配合坐在屋檐上的巨人，让品牌标志性的亮黄色成为了冬日里难以忽视的风景线。
TNF巨人在上海张园
靠巨人装置成功出圈的品牌，DIESEL必须榜上有名，这个成立于1978年的意大利品牌在创意总监Glenn Martens的带领下，凭借秀场巨人装置成功刷屏米兰时装周，乘着Y2K的趋势热潮将DIESEL再次推向潮流前线，将单宁创意发挥到极致，也把品牌的新形象刻进了当代年轻人心中。
在Glenn Martens上任第一场秀22FW巴黎秀场中，他将身着DIESEL牛仔套装，手拿经典D字包的充气巨人直接放到秀场中央，模特围绕着巨人走秀，极具冲击力，令每个到现场的观众赞叹不已，秀场图一经释出便在网络上引起极高热度的讨论。
DIESEL巴黎时装周秀场出圈人形装置
趁着热度，品牌在接下来的23SS秀场上继续沿用了充气巨人装置，并且这一次形态更加有张力，从色彩上也与背景对比更大，产生更强烈的视觉冲击，深化品牌定位年轻亚文化潮流品牌的视觉形象。
DIESEL23FW秀场装置
同时品牌也将秀场装置放到线下活动中，从时尚界来到传播面更广的商圈，让品牌进一步出圈，更多不关注时尚新闻的人也记住了DIESEL这个先锋、反叛的牛仔品牌。
DIESEL线下快闪
Glenn Martens在线上也继续用巨物美学营造反差冲击，用假日大片“LIFE IS A GAME”表达轻松与诙谐，这个“牛仔专家”品牌，终于再次乘上了时代风潮的快车，用独特的风格打开了Z世代的市场。
DIESEL“LIFE IS A GAME”广告大片
大片中模特与巨型物体的有趣互动，有趣地诠释了“LIFE IS A GAME”这一主题。
说到巨人，大家不免联想同样用巨物美学出圈的GENTLE MONSTER门店装置，这些巨大的人脸装置来自于多媒体数字艺术家Fraderik Heyman，作为涉猎时尚摄影、平面以及插画等多领域的艺术家，他曾为Burberry、Y/PROJEC等时尚品牌创作过3D作品，擅长通过3D扫描技术将物体放大，用尺寸赋予普通事物未来感。
GENTLE MONSTER门店装置
有趣的是品牌创始人并不是科班出身的时尚专业人士，但他精准地发现了眼镜行业的痛点：“当我第一次开始调研眼镜市场时，我发现这是一个工厂主导的行业，它没有作为一种艺术的形式进行探索。”就这样，全球最时尚的眼镜品牌诞生了。
GENTLE MONSTER菲律宾门店装置
为了实现创始人想要将眼镜行业和艺术结合的愿景，GENTLE MONSTER的线下门店几乎大半部分都是留给艺术装置的空间，只有很小的一部分留给商品陈列。这样高成本的冒险，必须达到吸引住顾客的效果，对此GENTLE MONSTER选择用夸张的巨物装置，最大化地利用门店艺术空间。
GENTLE MONSTER上海门店中平躺的巨人引起打卡狂潮
为了达到更好的效果，GENTLE MONSTER集合机器人公司及大量好莱坞特效团队，一同合作创作出令人耳目一新的艺术装置，拥抱先锋艺术家和最新科技的GENTLE MONSTER，通过艺术在眼镜这一品类中打出了自己的天地。
巨人的细节都非常还原
他们最常用的装置形势也莫过于巨物装置，相信大家都有看到在各大社交媒体频频刷屏的门店装置：比人还大许多倍的人脸不仅高度仿真，还能转动和眨眼；巨人的大脚更是引来一批批网红打卡，这戏谑的场景既出片又能符合当下年轻人的幽默。
GENTLE MONSTER门店最新人脸装置
品牌称：“虽然GENTLE MONSTER是眼镜品牌，但我们的核心是创造性思维。”事实上品牌也的确做到了，巨大的创意给品牌带来了巨大的出圈。
如今也有许多品牌选择3D视觉艺术实现巨物效果，与AR等新技术相结合，有时能够逼真到分不清虚拟与现实。
例如数字艺术创新平台INZLAB为CK制作的暴力熊情人节联名系列，将暴力熊和产品与现实场景结合，在情人节这样竞争激烈的节日营销中突出重围。
他们还会将Adidas短袖挂在街头，或让身着VETEMENTS帽衫的假人站在高楼之间，打量着来往车辆。
采用3D的形式呈现巨物美学，能大大减少品牌的成本，在AR技术、VR技术越发成熟的当下，相信也有更多的时尚品牌会尝试在虚拟世界里给观众制造巨型的视觉盛宴。
DIESEL广告大片将人像放大和建筑形成对比
创造出许多年前就靠“巨型”为特点的大黄鸭之父说：成年人喜欢俯视一切，但孩子们会抬头观察。人们只有在面对一个巨大的物品时才会抬头，用另一个角度去看这个世界。
相信这也给了时装从业者们新的视角，如果平面已经难以抓住眼球，那就制造更大的冲突，不仅要冲破常规的尺寸，还要走出屏幕将冲突带到观众面前，用亲眼所见、触手可及的夸张装置，让每一个路人都难以挪开视线。
为何巨物美学如此适配秀场？也许是我们与生俱来的巨物崇拜，人类历史中从未停止下对巨型事物的追求，从埃及金字塔到乐山大佛，从一次次刷新最高纪录的高楼到拉斯维加斯巨型大球建筑，每一个时代的人类都在尝试用巨物给自己铸造精神的堡垒。
MSG Sphere
时尚需要人们的目光，秀场需要成为焦点，巨物装置在秀场上不仅能给人视觉震撼，而且巨物作为背景会显得更加简洁，不会跟前景的模特和秀款抢风头，流出的秀场图也会更加干净漂亮。
SHUSHUTONG在21AW秀场中的巨大人形
SHUSHUTONG24SS
国内设计师品牌SHUSHUTONG就多次在品牌秀场中使用大型装置，简单的布景配上比模特大很多倍的巨人雕塑，与品牌利落的廓形裁剪适配，营造出古灵精怪的少女梦境。
SHUSHUTONG在蕾虎的巨型花朵装置
Fendi24SS女装系列安装了几个巨型白色包袋在秀场，模特手拿正常尺寸的包穿梭其中，让在整套look中本不明显的包也成了主角。
除了装置，在成衣中如何发挥“大”的冲突感。
很多品牌会直接放大廓形，例如VETEMENTS 2024系列中，就将卫衣、夹克等款式比原本尺寸放大了16倍，以至于工厂都担心机器不够大难以完成生产任务。
VETEMENTS2024秋冬系列
这种超大廓形在Balenciaga中更为常见。早在50年代Balenciaga就开发了当时全新的剪裁技术，做出了大廓形的大衣以及“气球连衣裙”等，在那个强调腰身的年代做出了独特的比例之美。
上世纪巴黎世家大廓形裙装
现如今Demna则将大廓形做得更加的夸张和反传统，在他的设计下，每个普通的单品都可以拥有XXXL版的“巨无霸”款，将Oversized贯彻到底。
巴黎世家2024春夏
对于时髦精来说，穿大廓形是“大”的入门版，几乎所有人都能轻松驾驭，但对于还想进一步放大反差的朋友来说，从配饰上出手也能达到意想不到的搭配效果。
巴黎世家秀场
包包不仅要背大的，更要加大号。围巾不仅加长，更像放大的大弹簧。这些诙谐幽默的放大冲突一定能为整体穿搭增加亮点。
更不用说越来越大的鞋子，不仅潮流度拉满还能弥补一些“头重脚轻”的比例问题。
更加简洁一些的如HED MAYNER也会将基础款放大，即便没有到很夸张的程度，也让简单的款式变得与众不同起来。
宽松西装配上西装短裤，衬托得带着金框眼镜的模特身材更加修长消瘦，向大家证明大廓形除了街头潮流感，还能雅致大方。
品牌如DIESEL也会将品牌logo立体化放大，变得更加实用吸睛，遍布系列单品各处。从占整个包二分之一大小的logo到鞋头以及腰间的金属光泽点缀，这种将兼具视觉性和品牌认知度的logo放大作为点缀的巧思也值得学习，一些大的配饰同时也能带来大效果。
时尚圈的巨物褪去了肃穆与庄严，以更加诙谐吸睛的形式成为了每个人触手可及的时尚单品，你准备好用“大单品”穿出“大时髦”了吗
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