美企百年裤业巨头李维斯在全球经济寒潮的背景下，日子也过得缩衣节食。
几天前，李维斯对外宣布公司的开年裁员计划，预计全球职工裁员率在10%-15%之间。
随着消费市场环境低迷，大众的消费越来越看重性价比，裁员也是必需之举，看来“饥荒”来了，就连地主家也没有余粮了。
而作为牛仔裤百年老店，一件均价千元的牛仔裤确实算是奢侈品，抛开价格不说，牛仔裤的潮流早就慢慢淡出了服饰潮流市场。
而李斯特的口碑最近也在国际上备受吐槽，tiktok上早就有博主评价李斯特的裤子就像老奶奶的裹脚布，穿久了又臭又硬，“不如离家出走”！
百年家底的李维斯也没能撑住
世界贸易组织推测，世界的服装贸易经济增速不仅缓慢，甚至呈现了递减的趋势。
就在今年开年没多久，服饰就拿下了三年经济的最低点，这其中还包括了前两年疫情，首创了这三年“服饰贸易最低点”。
就在这样低迷的交易环境之中，百年老店李维斯是首个宣布自己出现经营问题的服饰品牌。
李维斯在今年开年，总部就宣布将实施裁员计划，全球职员的裁员率将在10%--15%，全球范围内李维斯的员工不到三万左右。
而这波裁员率就意味着即将有三千左右的职工面临被裁员，等待他们的除了新年来临，以及开年的失业。
而李维斯这波操作也是没有办法的办法，毕竟地主家也没有了余粮，李维斯也是希望将缩减下来的劳动力成本用于精简优化经营流程。
以裁员的方式来谋取新的发展机遇这早就是情理之中的事情，放眼现在的李维斯，不论是男款还是女款，不论是联名还是经典款早就风光不再。
现在服饰的审美需求趋向于多元化，牛仔的审美早就退出了潮流的舞台，除此外“性价比”才是消费者的第一选择。
现在一件普通的李维斯牛仔裤，在网站上的价格区间在300--550元，而联名系列或者是高价系列，价格区间已经高达850--2000元。
前者价位如果只是普通人对于百年老店的口碑或者单就是品牌影响力，买一件百元左右的李维斯或许是个不错的选择。
而后者的价格区间直接飙升到均价千元一件，这可以说是大大超过了普通大众的消费预期。
在早就不流行牛仔服饰的今天，年轻人早就不会为“时代的眼泪”买单，即使日常会选择牛仔裤，市面上也有了更多的选择。
李维斯不再成为行业的标杆，对于高价款式的李维斯，年轻人早就不会为之买单，一代百年的裤业巨头也逐渐“查无此人”。
坐拥潮流界的老佛爷宝座
但是在千禧之年，李维斯却是代表着一个时代，或者说代表着一代人。
1853年，李维斯作为李维斯品牌创始人，开创了裤业神话，当时的直筒系列501在如今过去了100多年仍旧被大众评为“最受欢迎单品”。
李维斯之所以能够席卷潮流界，就要说到它的红旗标志配合蝙蝠翼状设计风靡全球。
之所以吸引千禧年轻潮流人士的喜欢，还得说到当年时尚界的宠儿---牛仔元素，牛仔服饰在当时是“千禧潮物”必备榜单第一名。
而作为百年牛仔老店的李维斯，它势必是独占鳌头，在《康熙来了》单独为牛仔裤开辟了一个单元，取名更是简单粗暴“每个女人衣柜都要有一件牛仔裤！”
乔布斯当时在新品发布会上穿的就是李维斯的经典501系列，李维斯之所以有这样的影响力，就要说到摇滚音乐和牛仔风潮。
两者八竿子打不着，却是同一个时间的产物，当时粉丝众多的摇滚乐队雷蒙斯将牛仔裤当作自己的“图腾”。
很长一段时间大家都将牛仔裤视为最前沿、最时尚、最反叛的象征，李维斯当然是抓住这波送到嘴边的营销百年家业加上营销的双重“BUFF”，自然成为了裤业佼佼者。
后来为了开拓亚洲市场，请的是日本风靡万千少女顶级明星木村拓哉代言，开拓中国市场，李维斯请的是华语乐坛天王级别的周杰伦。
女性开始流行起来低腰牛仔裤，基本全世界的女星衣柜里一定会躺着一件低腰牛仔裤，露出肚脐，这样的风格在在当时叫做“千禧辣妹”。
台湾女艺人大S在节目中就表示：自己收藏了上百条的牛仔裤，有些就是设计很有趣就买了，甚至有些在衣柜里还没穿过。
在千禧年，“牛仔蓝”和“牛仔元素”成为了当下最热的潮流，深受年轻人的追捧，在当时如果将李维斯定位潮牌或许比百年品牌更加合适。
如今成了昔日黄花被群嘲
毫不夸张地说，提到牛仔裤大家默认牛仔裤＝李维斯。
甚至还在国外关于牛仔裤有一种比较小众的说法叫做“养牛”，而此养牛非彼养牛，简单来说养牛就是“养一条牛仔裤”。
而什么叫做养一条牛仔裤呢？通俗来讲就是买一条还没有被工厂处理过的半成品自己在家里进行DIY，穿的过程就叫“养牛”。
一般消费者手中的成品裤子是通过工厂水洗的，这样出来的裤子不仅不容易褪色也不会轻易有褶皱或者穿久了变形。
但是部分的“养牛”群体就不喜欢工厂相同的流水线产品，他们愿意自己打造出一条独一无二的独属于自己的牛仔裤。
这类爱好者沟通还有专业的术语，例如牛仔裤的颜色从原本的深色洗成了浅色，这类现象叫做“色落”，还真挺直观的形容。
还比如每一处褶皱或纹路都有自己的昵称，比如褶皱在裆部叫做“猫须”、在膝盖后面的叫做“蜂窝”等等……
比较离谱的是，养出来的牛仔裤，这类的二手牛仔裤价格会高于新牛仔裤价格的好几倍。
当时在市场上一件普通的李维斯价格就在几十美元的区间浮动，而一件养起来的李维斯在二手流通市场的价格飙升至几千美元。
而李维斯官方其实也是支持消费者养牛的，在他的官方宣传当中就有提到“养牛”。
在当中一条牛仔裤在多个养牛爱好者的手中传递，被裁剪和再次处理，配上的字幕是“所以你可以穿得更久……”。
如今“养牛”这一说法早就已经过时，成为了一代人的青春回忆。
不少网友也表示：自己爸妈的衣柜里基本必备这样一件李维斯的牛仔裤放着吃灰。
当代年轻人不再为其买单
李维斯如今在中国市场举步维艰，在未来又能否重新焕发生机呢？
其实是一个比较艰难的过程，对于中国市场而言李维斯的定位是一个硬伤问题。
其实对于大众消费者而言，李维斯存在着“品牌定位逻辑模糊”，简单来说中低端市场看重性价比，高端市场则就是强调品牌影响力。
我们举个例子，在国内外牌服饰斐乐应该属于是高端服贸，所以一般他们的衣裤鞋帽都是超于同类服饰市价几倍的价格售卖，卖的就是品牌。
而中低端市场价格亲民款式多样，卖的是大众性价比，显然李维斯在一个比较尴尬的位置上。
李维斯有百元的价格也有千元价格，但是对于品牌的而言，虽是百年老店但最初发家的品牌理念其实是工农阶层。
最初李维斯创始人在旧金山卖帆布的时候，“淘金热”的矿工认为世界上有衣服和帆布一样耐穿该多好。
李维斯于是开创了帆布材质的工装裤，后来许多的西部牛仔喜欢这类裤子，自此“牛仔裤”一词一战成名。
矿工和牛仔这类词语占据着李维斯的基因，这就是意味着从骨子里李维斯还是蓝领品牌，给品牌增值的其实是李维斯百年家族的时间沉淀。
而百年的企业能够存活至今其实相当不易，但是现在的服贸市场早就换了新颜，一个传统的美国蓝领品牌完全不入不了中国高阶白领的眼。
美国矿工牛仔的工农收割中国的中产早就已经成为了过去式，李维斯就算开创了平价百元衣裤和小奢价位这两条赛道，也是无济于事。
只是因为历史悠久，凭借“传承”二字也难以让中国的白领为蓝领服饰买单，比拼平价性价比市场上多的是替代品。
遭受运动品牌的冲击
我们抛开品牌不谈，就光说服饰市场这块蛋糕李维斯也难分到一口。
李维斯常年的王牌销冠就是牛仔裤，但是每年的牛仔裤的款式基本都是常规款，当下“穿衣自由”的风潮盛行，大家的服饰选择百花齐放。
而近几年李维斯走向低迷最重要的还是，以运动品牌为首的休闲服饰的冲击。
根据市场调查，大众对于牛仔裤的评价说的最多的是面料的材质比较硬不够透气和舒适。
在外网还掀起了一波声讨，对于牛仔裤不少博主辣评：又紧又硬，要我穿的话，我的选择是离家出走……
而Lululenmon、阿迪、耐克这一类为首的运动品牌抓住市场，将“舒适穿衣理念”成功传递给大众消费者。
在大街上常常看见女孩们五步一件瑜伽裤，三步一件鲨鱼裤，卫衣和运动鞋成为了服饰界的难以撼动的“销冠”。
单把Lululenmon拎出来讲，是因为它的瑜伽裤在潮流界掀起了一波热浪，就连李维斯的执行总裁都表示瑜伽裤对于自身产品是一种威胁。
而牛仔裤在瑜伽裤之前被称为“最显身材的裤子”，所以瑜伽裤的崛起确实对于牛仔裤而言是威胁很大的竞品。
李维斯也尝试过向运动风看齐，去年就和CROSS联名但却经营惨淡无人问津，牛仔文化看来真的要让出服饰界的宝座。
现在的服饰品牌一个比一个“卷”，瑜伽类运动品牌更新换代抓住市场的风口和需求。
而它对标实体店铺，与Zara、uniqlo相比，李维斯根本不具备内卷的资格。
一件基础款的牛仔裤的价位却在千元，让不少年轻人都望而却步。
同时消费者同价位可以买到更舒适优惠的裤子，李维斯的单一竞争力还是太弱。
当年不少人压箱底的“梦中情裤”，也逐渐淡出了大众的视野，归根到底现在的年轻人消费早就不为情怀买单！
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