這個跨年檔，因為《一閃一閃亮星星》的突然爆發，戰局變得十分明朗，但過程卻又令人有幾分匪夷所思。
它的爆發十分突然，在定檔之初，根本沒人會想到它會有如此迅猛的預售及熱度表現，想必有不少朋友甚至連劇版的名字都沒有聽過。但現在事實擺在眼前，《一閃一閃亮星星》已經提前鎖定瞭跨年檔的票房冠軍，這與我們經常強調的情緒、營銷、下沉等元素都息息相關。
可近期影片又爆出瞭超100萬人次退票的新聞，過高的退票率令人不禁想發問，這部電影到底出瞭什麼問題？
突如其來的“瘋狂”
目前《一閃一閃亮星星》預售票房已經突破2.5億，預售首日票房突破7000萬，打破瞭《唐人街探案3》預售首日5955萬元的紀錄，成為預售首日票房最高的華語電影，想看人數也在不斷突破紀錄。仔細來看這個項目，並沒有大的流量明星主演，也沒有搞病毒式的宣傳，除瞭“張萬森，下雪瞭”之外，也沒有什麼出圈梗，但偏偏就成瞭“準爆款”。
接下來我們不妨看看這部影片目前在預售成績上史無前例的幾個點：
首先距離上映20天，影片預售總票房就破2億，距離上映近半個月，預售總票房破2.5億，預計這個成績在臨近上映前會達到4億甚至5億+，這是非常驚人的速度。
目前2023年票房冠軍《滿江紅》總票房45.44億，首輪預售票房是2.49億，亞軍《流浪地球2》總票房40.29億，首輪預售票房是2.56億，這兩部影片都是頭部電影，而且又是占據全年最重要的春節檔，但《一閃一閃亮星星》目前的首輪預售也達到瞭2.56億，預售勢頭是可以與這兩部電影比肩的。
其次是和對手的差距越拉越大，近乎是同一時間段開啟預售，目前定在跨年檔的《潛行》預售總票房400多萬，《年會不能停》100多萬，《金手指》300多萬，基本都是《一閃一閃亮星星》的零頭。今年跨年檔陣容很強，這幾部都有著大明星與強類型，包括後面可能加入的《非誠勿擾3》，也是有著十餘年積累的IP，但目前看都沒有《一閃一閃亮星星》熱度高。
再次是想看數據，《一閃一閃亮星星》貓眼平臺想看目前排名歷史第四，超過瞭180萬，僅次於《唐人街探案3》《前任4》《復仇者聯盟4》，要知道這三部都是經過多年積累的大IP，在《一閃一閃亮星星》後面的《愛情公寓》《阿凡達2》《薑子牙》也同樣“傢底雄厚”。
而且《一閃一閃亮星星》開預售的時間很早，12月5日距離正式上映還有25天的時間，這25天足夠影片慢慢磨下更多的預售票房。
最後是在微博、短視頻平臺、豆瓣等各類型平臺，《一閃一閃亮星星》都能做到熱搜不斷，做到瞭全方位覆蓋和下沉。以·12月5日為例，影片在全網一共上瞭32個熱搜，包括“張萬森 沒票瞭”“一閃一閃亮星星 下雪場”等等，之後截止到今天，每天的熱搜都保持在5個以上。這樣的熱度，確實是非常罕見的。
為什麼會這麼“瘋”？
正如文章開篇所說，《一閃一閃亮星星》的爆發使得跨年檔戰局明朗瞭，基本鎖定瞭跨年檔票房冠軍，但為什麼“瘋”的會是它呢？它做對瞭什麼？
電影的導演陳小明、章攀，之前代表作品隻有《一閃一閃亮星星》劇集版，這是他們第一次拍電影。主演屈楚蕭，代表作《流浪地球》賣瞭46.87億，但之後主演的作品沒有一部超過10億，相對最好的是愛情片《我要我們在一起》，賣瞭3.81億。另一位主演張佳寧，隻在《第一爐香》裡演瞭一個女五號，並沒有其他電影作品。如果從爆款劇集的思路出發，那《想見你》也很火，但最終票房隻有4.03億，首日票房3526萬，完全不可同日而語。
《一閃一閃亮星星》成為爆款的原因可能有以下幾點：首先是“下雪場”的營銷。跨年“下雪場”是影片預售最直接且重要的增量之一，雖然現在“下雪場”這一營銷方式有爭議，有的影城說換成吹泡泡，甚至直接取消瞭“下雪場”，但這一現象折射的是當下青年觀影群體對於儀式感的需求，這一點愈加明顯。《地球最後的夜晚》就曾經吃過跨年儀式感的紅利，可由於影片營銷方向和本身調性的偏差，第二天就翻車瞭，這麼多年過去，一直沒有合適的影片能夠填補觀眾這一塊的需求，而《一閃一閃亮星星》的出現恰逢其時。
在“下雪場”宣佈後，影片的貓眼新增想看人數在12月5日達到瞭19.5萬人，第二天更是達到瞭驚人的30.7萬人，第三天仍然保持在10萬人以上。當然“下雪場”並不是每個影院都有的，而是做到瞭物以稀為貴，全國限定1314場，這為影城的配合提高瞭難度，也實現瞭供不應求的場景，在某種程度上形成瞭一種“饑餓營銷”。
其次是劇版的影響力，其實被很多人遠遠低估瞭。劇版在播出後，多次進入雲合數據網絡劇霸屏榜日榜TOP3和連續劇霸屏榜周榜TOP10。同時，在全網各大數據平臺，該劇的熱度成績也超過瞭許多熱門劇集，可一開始平臺給這部劇的定位，隻是一部常規的小成本分賬劇，可謂以小博大，最終該劇有效播放達到瞭1995萬,位居2022年上新分賬劇首位。
在這個基礎上，就更要借助劇版的影響力，把劇版粉絲轉化為影片的第一波受眾。電影《一閃一閃亮星星》先是把微博、抖音等重要的社交平臺賬號，從劇版直接變成電影版，而不是新開一個賬號，這就最大程度上地保有瞭原始粉絲；同時，“下雪場”的營銷並不像“一吻跨年”這種和電影本身並無關系，而是與“張萬森，下雪瞭”這樣的劇情緊密相關，這正是劇版粉絲們心心念念的場景，如今終於可以實現，自然分外激動；同時，片方還搞起瞭投票選路演城市等活動，全面調動起觀眾的參與感，讓觀眾覺得在30號那天不僅僅是看一場電影，而是有近一個月的時間，都在為這一天做準備，積極性大大提升。
最後是延續瞭2023年一直以來的“情緒”觀影，尤其是今年下半年開始，像《消失的她》《孤註一擲》《封神第一部》《八角籠中》等爆款影片，都是在某個點上觸動到瞭觀眾的情緒，從而實現出圈，《一閃一閃亮星星》主打的就是“浪漫”和“遺憾”，這是今年上映的電影相對稀缺的情緒。從預售效果來看，《一閃一閃亮星星》一線城市票房比較薄弱，二線、三線、四線城市很迅猛，說明影片的下沉+情緒路線走得行之有效。
在暑期檔之後，電影市場表現一直不太理想，這也使得2023年年票房重回600億失去瞭可能，包括像《前任4》這種想看人數超高的影片，最後也隻是勉強突破10億大關，本質上還是來源於影片質量不夠出色，所以電影版《一閃一閃亮星星》能達到怎樣的上限，質量仍然是關鍵。
是“真冠軍”還是“註水貨”？
當然，隨著熱度的攀升，影片的爭議也越來越大。
首先是被質疑票房註水，貓眼和淘票票顯示，截至12月16日，《一閃一閃亮星星》退票人次已超過100萬，兩平臺平均退票率18.1%。遠超一般電影2%至8%的退票率，而當年引起退票風波的《後來的我們》上映首日的退票率也才8.4%。也難怪會在微博上出現瞭一個新的頗具戲謔色彩的詞條：“張萬森，退票瞭”。
當然退票的原因，根據部分影城經理的反饋，主要還是與“下雪場”有關，有的觀眾認為自己購買的場次“下雪場”並非官方認證，怕出問題，有的在看瞭部分網傳視頻的“下雪場”效果後，覺得不理想，決定退票。
除瞭官方授權的1314場“下雪場”，還有不少影院看準瞭這一機會，自備雪罐或造雪機制造“下雪場”。但人工雪的原料為易燃品，消防安全問題也成為瞭觀眾關心的焦點，所以有的影城自動退票，或觀眾要求退票。
但因為幾年前《後來的我們》“退票事件”引發的不良影響太嚴重，自然會被人認為是否是片方自行刷票房註水。《後來的我們》當年因為沒有實在的證據，最後不瞭瞭之，最近網友們對《一閃一閃亮星星》的票房情況如此關註，甚至在很多社交平臺專門發文實時跟蹤影片的票房、退票率變化，可見對於“註水”這一行為的深惡痛絕。
其次是對影片質量的懷疑，之前從電影版《愛情公寓》，到《地球最後的夜晚》，甚至包括電影版的《想見你》，不是影片本身太過文藝，就是影片質量實在不盡如人意。這次電影版的《一閃一閃亮星星》能否對得起觀眾的這份期待，還是未知數，至少從目前發佈的物料中，還沒法看出端倪。
同時也會有人拋出疑問，接近一個月的時間開啟預售，這樣合理嗎？其實近年來國產電影呈現的趨勢是，定檔與上映時間越拉越近，預售開啟時間自然也晚，尤其是一些重要檔期，由於影片的不確定性，以及需要等所有影片統一開啟預售，所以留給影片的預售窗口期很短。但數年前尤其是在疫情前並不是這樣，比如大傢印象深刻的2018年的《捉妖記2》，也是提前一個月開啟瞭預售，當時也是刷新瞭首日預售票房紀錄，對於有信心的影片來說開啟，早點開啟預售倒不是問題，這會給影片和影院更充裕的準備時間，反倒是極限定檔、預售期太短，會令影院和觀眾都顯得十分局促，也不是正常的市場生態。
不過還是要強調的是，預售成績好並不是影片最終票房好的決定性因素，相反可能會成為一把雙刃劍，因為第一天看電影的觀眾過多，如果口碑不理想的話，那差評流出的范圍將是難以估量的，很有可能第二天退票率就會大大提升，影城經理也會根據觀眾的反饋及時減少排片，等於是承受的壓力要比其他預售少的影片大得多。尤其是愛情電影，近年來精品極少，都以掛羊頭賣狗肉的劣質影片居多，希望此次搶得先機突圍的《一閃一閃亮星星》，能夠真的笑到最後，而並非又一顆流星，轉瞬即逝。
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