短劇出海，AI換臉狂飆，日入百萬？

梁麗麗：近半年，網上關於出海短劇的話題越來越多瞭，我也看到幾個比較不錯的AI換臉視頻，可以直接將國內短劇主角換臉成外籍演員，從簡短的幾十秒視頻片段來看的話效果還是不錯的，但是從整劇的復雜場景以及各國文化差異來看，直接換臉可行性有多少？

AI的風，終究還是吹到瞭短劇。

自2022年始，國內短劇迎來爆發式增長。一方面，崛起的短劇不斷吞食短視頻領域的流量，監管紅線不斷拉緊；另一方面，國內短劇賽道湧進眾多參賽者，逆襲、霸總題材更是早已被拍爛，劇情類短劇甚至已經幾近飽和。

當國內短劇已成紅海，有人將目光瞄準瞭遙遠的海外，期待在那裡能再次激起水花。畢竟，出海短劇的財富第一槍已被打響，早期中文在線旗下楓葉互動的真人短劇APP ReelShort憑借兩部出海短劇一夜成名，流水達到350萬美元，中文在線市值暴漲超110億元。

出海短劇也自此有瞭“瘋狂吸金”的可能，而AI技術的出現，更是讓出海短劇有瞭推波助瀾的力量。坊間也因此流傳著“國內短劇隻要通過AI換臉換音，就能節約幾十萬元的制作成本”的傳說。那麼，事實當真如此嗎？

本期短劇自習室也將從以下兩方面，和大傢一起探討AI究竟能為出海短劇帶來哪些驚喜？

本文目錄：

1.出海短劇，靠AI贏麻瞭？

2.AI重塑出海短劇，道阻且長

出海短劇，靠AI贏麻瞭？

從去年開始，AIGC這股颶風幾乎席卷瞭各行各業，每一個內容平臺、每一種內容形式都在其列，每一個內容創作者都能感受到所在之處的震動。與此同時，這也給瞭想低成本進入海外市場的短劇公司新的思路。如果AIGC與短劇結合，又將會帶來怎樣的變化？

這段時間，相信大傢也看到不少AI換臉換音的小視頻。視頻裡，國內演員的模樣幾乎毫無違和感地變成瞭外籍演員的模樣。

（圖源@赤辰AI實操記）

事實上，這樣的AI換臉視頻在國內一些視頻平臺也有不少。在某站上，隨便搜AI換臉等關鍵詞就能看到不少百萬播放量的視頻。

（圖源@菠蘿AI）

看起來是不是很震撼？是不是感覺出海短劇的門檻也沒那麼高瞭？是不是覺得自己離“短劇出海，日入過億”又近瞭一步？

據短劇自習室調研觀察，AI出海短劇並沒有想象中那麼美好，更多還隻是一個噱頭。

目前我們能看到的關於AI換臉的短劇視頻，更多隻是幾十秒到一兩分鐘的打樣片段。從AI打樣視頻來看，畫面人物的正面臉部表情其實已經可以做到很自然，不過側面端還略有瑕疵，用戶一眼就能分辨出“AI”感。

也有業內人士通過自研產品，從角色、分鏡到聲音，全部用AI制作並做瞭短劇打樣。

不過紮心的是，YouTube、TikTok等平臺上關於AI換臉的短劇其實並不多見，更多的搜索結果是各種令人眼花繚亂的AI換臉教程。諸如“AI視頻換臉！史上最強最快的方法，100%成功。”“AI生成微電影，生成小視頻，僅僅隻需要一張靜態圖片即可實現”“3天出一部AI短片”等。

從短劇自習室的調研數據來看，目前AI技術在短劇領域依然尚未成熟，我們幾乎看不到有關AI短劇的爆款。

多位出海短劇服務商表示，AI短劇仍處於初級階段。

短劇公司九州文化海外負責人劉金龍也曾向媒體坦言：“目前並未看到有廠商正式使用AI技術，離商業化還很遠。”

也就是說，此前的觀望者們或許還要讓子彈再飛一會兒。目前海外短劇市場能上桌吃飯的依然是頭部玩傢，腰尾部玩傢想要搭上AI的春風快速上桌，或許沒那麼簡單。

AI重塑出海短劇，道阻且長

目前出海短劇主要分為以下幾種：

一種是直接將國內的短劇進行翻譯（包括機翻和雙語錄制），在海外APP或者YouTube等視頻平臺上播放，這種方式主要面向的是東南亞地區的用戶。相對來說，彼此的影視題材類型接近，接受度也會更高一些；

一種是針對不同地區的文化背景，對短劇劇本進行當地化改編，並聘請當地的海外團隊、演員進行拍攝和制作，這種方式主要面向的是歐美地區的用戶。不同國傢和地區，對題材的偏好程度也不同。比如美國本土的用戶對狼人、吸血鬼題材的短劇更感興趣，中東地區的用戶更偏愛草根逆襲的戲碼等等。

還有一種是直接采購適合海外用戶觀看的劇本，在國內一些具有歐美風格的場地，聘請外籍演員進行拍攝制作。

但無一例外地，包括一夜成名的ReelShort以及GoodShort、FlexTV、MoboReels等短劇平臺，都普遍存在著真人短劇拍攝成本高且制作周期、創意不足等問題。

根據短劇自習室的調研，出海目前的制作成本相對高昂，每部劇平均在13~20萬美金，相當於國內40~60萬人民幣的2~3倍。

科技速度遠非人工可比，AI技術的更迭日新月異，這也是為什麼國內短劇玩傢寄希望於AI的重要原因之一。

然而，現實總是殘酷的。

短劇自習室與多位AI使用平臺方、AI技術供應商聊瞭聊，發現看似技術門檻低的AI短劇，實際上就輸在瞭技術起跑線上。

首先，AI文本創作模型仍不完善。

短劇正式走進大眾視野也才兩年時間，現有的短劇數據量還不足以讓這些AI大模型直接生成一部較為成熟的短劇劇本。目前來說，現階段的生成式AI更適合產出創意想法。無論是以Chat GPT4為首的大模型還是必應（Bing）、文心一言、訊飛星火等文本生成大模型，在短劇創作上獲得的結果幾乎是一致的，需要不停地對AI進行訓練。

其次，AI換臉容易崩壞。

據業內人士向短劇自習室透露，AI換聲的技術已經相當成熟，難度大的是AI換臉。雖然Swapface、facefusion、roop、FaceApp、Deepfake、國內的45AI等AI軟件都可以實現換臉，入門難度不高，但要做到畫面完美貼合絕不是易事。

短劇自習室也截取瞭國內某短劇的一小段視頻，用Swapface進行瞭AI換臉，大傢可以來看下換臉效果。

“AI短劇的生成沒有想象中那麼簡單，並非一鍵自動生成。口型翻譯相對還簡單一些，但換臉換音不僅成本不低，後期人工調整的周期也很長。”上海佳甲影視傳媒有限公司的GAGA向短劇自習室坦言。

不知大傢有沒有發現，我們目前能看到的AI換臉畫面幾乎都是演員的正面形象，乍一看很驚艷。一旦演員側臉或者轉動幅度變大，AI換臉的畫面就會出現崩壞現象。

試想一下，均集80~100集的短劇，要想做到每一集都畫面精致、毫無破綻，幾乎是不可能的事。有業內人士向短劇自習室透露：“AI換臉目前還不敢接項目，因為效果不敢保證，一部100集的短劇不可能隻有正臉，角色也很多。目前的技術而言會露陷，成本也很高。”

據公開資料顯示：

目前AI換臉的基本價格約為5萬-10萬元/部，對口型翻譯還需要另外收費，整體打包價格約為20萬元/部。以海外短劇15萬美元一部的成本來推算，如果在國內自制短劇（成本約為50萬元），再加上20萬元的換臉費用，整體節約成本至少達到幾十萬元。

此外，一旦海外觀眾發現這隻是一部“粗糙”的AI換臉短劇，付費欲望還會高嗎？站在風口上的豬都能起飛，那也得是真正的風口。

那麼，AI短劇還有希望在海外市場創造“財富神話”嗎？

1. 內容上，AI換臉依然解決不瞭出海短劇的內容核心問題。盡管此前的中國網文出海給出海短劇奠定瞭用戶基礎，但優質、原創的短劇劇本仍是一本難求。海外的短劇市場雖是一片”藍海“，但挑戰也如影隨形。

且不說AI換臉目前效果一言難盡，就算技術已經成熟到如假包換，AI換臉換的也隻是演員模樣，肢體動作、神情還是國內的那一套。面對不同國傢、不同地區的文化差異，國內短劇想要出海絕不是簡單換張臉的事。稍有不慎，演員的一個動作或許就會引發歧義，帶來不必要的文化沖突。

內容為王這一法則，放在出海短劇上也同樣不會過時。真正吸引觀眾的永遠是劇情內容，演員與聲音更多是加分項。

2. 鏈路上，如同短劇自習室在《10分鐘讀懂中國短劇產業：很火，但需要理性的聲音！》一文中提到的，國內的門檻升高有可能導致出海熱度進一步上升，但是國外觀看短劇的鏈路沒有國內這麼成熟，未來如果TikTok小程序加持的話或許好一些。

此外，出海短劇和國內短劇的內容付費模式上也存在著差異，海外用戶的消費習慣與國內用戶有所偏差，生搬硬套國內短劇的模板幾乎不可行。與此同時，出海短劇的支付鏈路也比國內短劇復雜。國外的監管政策、稅收政策、支付方式等等都是出海短劇公司需要慎重考慮的問題。

不過，也有業內人士看好AI短劇。盡管AI生成的視頻仍存在瑕疵，比如整體上更偏動畫質感，甚至類似PPT圖片播放，但無論是豐富性、色彩特效、構圖都會比真實拍攝更強。“個人估計明年上半年就可以靠文本生成動畫短劇，未來甚至直接生成真人短劇，這將會對短劇行業造成打擊，成本低且無限供應。”

3. 商業模式上，不管是普通的出海短劇還是AI出海短劇，想要穩穩地賺錢還是要依賴投放流量來實現。可以預見的是，現階段的AI出海短劇回本風險或許會更高。

一是成功的AI出海短劇案例尚未誕生，談商業化還為時過早；二是即便是正處在風口中的出海短劇，也還沒有達到“日入百萬”的級別，甚至還要為虧損擔憂，AI短劇又能賺到多少美金？

與其貿貿然將預算喂給尚不成熟的“AI”，不如踏踏實實找團隊拍攝好成品。真正的出海短劇，沒有捷徑可走。正如上海佳甲影視傳媒有限公司的GAGA所說：“擁有獨有IP和短劇劇本創作能力的團隊，才更適合往AI短劇出海的方向發展。”

AI是否能讓出海短劇更快復制國內短劇的“暴富神話”，仍是一道未解題。可以相信的是，AI讓出海短劇賽道更沸騰瞭。