最近有部劇熱度很大，就是在優酷熱播的由佘詩曼、馬國明等人主演的《新聞女王》。這部劇是典型的港劇風格，講述的是競爭最激烈同時也最風光無限的行業之一，新聞業。
▲《新聞女王》從開播之初的7.9分攀升至8.2，這個成績目前在華語電視劇裡也屬於精品之作瞭。
佘詩曼扮演的“新聞女王”文慧心能力卓越，有頭腦有魄力有氣場，當然風光的背後是殘酷且高壓的行業競爭，劇情十分過癮。對於普通觀眾來說，仿佛曾經讓人如癡如醉的港劇職場劇又回來瞭。
▲鏡頭前鎮定自若、應變自如，職場裡氣場萬鈞、走路帶風、一言九鼎，佘詩曼演瞭一個名副其實的“大女主”。
在所有人都說著“港劇沒落”的今天，一部港劇再次奪回觀眾的視線，有瞭巨大的討論度，這是一件不容易的事情，要知道，上一部引起大眾熱議的港劇已經是將近10年前的《使徒行者》。
那麼，《新聞女王》到底做瞭什麼會有如此大的熱度？它找到瞭港劇重新煥發生機的破局之道瞭嗎？
在聊《新聞女王》之前，我們得說說這些年裡港劇到底發生瞭什麼？
可以說，在幾十年的發展歷程中，港劇走過瞭一條拋物線式的發展軌跡。它發源於七十年代末，那時，深受殖民困擾的香港開始形成穩定的華人社會的文化共識，形成本土意識，進而形成瞭本土戲劇；
到八十年代至九十年代，港劇馬上就迎來瞭全面鼎盛，這種鼎盛時期一直延續到千禧年之初。
也是從那時開始，港劇幾大流派成為最受歡迎的華語電視劇，比如古裝劇（《射雕英雄傳》《鹿鼎記》《尋秦記》《金枝欲孽》等），傢庭倫理劇（《溏心風暴》《珠光寶氣》等）以及枝脈最豐富、也是最受內地城市精英喜愛的職場劇、專業劇（《壹號皇庭》《刑事偵緝檔案》《妙手仁心》《法證先鋒》《沖上雲霄》等）。
任何娛樂產品都是經濟社會和文化的縮影，港劇的興盛，背後是香港經濟的騰飛，以及隨之而產生的文化包容，先鋒、多元的城市人群風貌。
對於很多內地觀眾來說，我們是從港劇裡獲得瞭最初的職場素養的啟蒙，感受到瞭女性獨立、職業理想、拼搏精神等美好的價值觀。
▲《陀槍師姐》，女性也可以成為優秀的警察，也可以同樣勇敢無畏。
但自從大概十年前，港劇面臨著全面沒落，不光在內地收視率大幅下降，香港本土觀眾也哀嘆“怒其不爭”。
究其原因，最重要的當然還是經濟因素。
從內容呈現上看，香港與內地的經濟差距逐漸縮小，那些曾經隻能在電視裡才能看到的瑰麗的“中環白領”“豪門闊太”的生活離內地觀眾不再遙遠，港劇喪失瞭先鋒、引領價值觀的作用，也就喪失瞭最核心的競爭力。
▲有網友笑稱，中環半山的一幢豪宅可以拍攝十幾部豪門恩怨的電視劇，鐵打的豪宅，流水的人傢。如果說九十年代還能引得內地觀眾對“上流社會”好奇，那麼如今隨著信息爆炸、自媒體誕生，大傢對富人的生活也見怪不怪瞭。
從制作上看，港劇一直陷於小成本制作的窠臼，受制於獨特的制作方式和宣發流程，港劇拍攝的進度慢，成本低，人才少，缺少好劇本，逐漸形成惡性循環。
▲黎耀祥談港劇沒落的原因。
第二，港劇確實沒有跟上互聯網時代的變化。
如今，影視劇的生存土壤徹底變化瞭，人們不再打開電視機，反而在移動終端上觀看劇集。互聯網、社交媒體、平臺流媒體，這改變著大眾的觀劇習慣，同時也帶來瞭深刻的營銷變革。
如果說以前的劇集營銷主要靠首映禮、廣告牌、記者會，那麼現在，劇集的主要宣發陣地在互聯網、在社交媒體，它需要所有的從業者轉變心態，轉變方式。而港劇顯然沒有跟上時代步伐，這也是為什麼很多人說港劇的沒落源於它沒有吃到“互聯網紅利”。
所以香港影視從業者最無奈的就是，拍出一部劇，卻不懂宣傳，找不到發力點，觀眾連看都不看，更何談評價與口碑呢？
第三就是近幾年的港劇確實質量堪憂，它破壞瞭觀眾的美好情懷。
近十年，似乎已經是強弩之末的港劇開始走情懷路線，幾乎所有的港劇大IP都拍攝瞭續集，但質量急劇下降，一點點揮霍著大眾的情懷濾鏡。
因此，港劇的口碑面臨著嚴重危機，“港劇”兩個字不再是優質的代名詞，反而內地觀眾已經懶得關註、不想關註。
▲觀眾們對於經典IP的續集質量似乎並不認可。
港劇面臨著嚴峻的內憂外患，因此，《新聞女王》的強勢破圈才倍顯珍貴，它不僅被觀眾看到瞭，也被觀眾認可瞭，港劇的口碑好像又回來瞭，一部劇能扭轉港劇整體的頹勢，這背後的秘密是什麼呢？
優酷獨播的《新聞女王》的確是近幾年最優質的港劇之一，或者說，它是最近幾年最強的職場劇。
作為新聞專業的畢業生，我可以在其中感受到最真實深刻的職場肌理，每集開篇的新聞格言非常具有專業度，而貫穿劇集的人物、情節設置更是幾乎凝結瞭新聞行業最精髓的東西。
劇中刻畫瞭新聞行業裡的各種不同面孔，有血有肉有力度。
佘詩曼扮演的“man姐”，信奉專業立身，擁有新聞使命感，是慕強者的天堂，但也有著狠辣的職場手段；馬國明扮演的佐治，由man姐提拔，卻後來居上，他當然也是業務上的強者，但更多的是展現著男性權威在職場中的傲慢與爭權奪利。
除此之外，為達目的不擇手段的實用主義者、表面一套背後一套的屬下，以及懷抱正義新聞理想卻始終沒有實現抱負的“中立派”……你會在這裡看到新聞行業裡最典型的“眾生相”。
劇情方面，則盡量還原瞭一傢頂級新聞機構的職場生態，追尋真相的職業素質，行業內的傾軋和鬥爭，還有女性在高壓職場氛圍中對自我、對人生的重新認知。
那麼，這樣一部好作品如何破圈？如何被觀眾看到？
可以說，優酷非常精準地進行瞭《新聞女王》的營銷，有瞭好的營銷，一部劇才能夠站在更高水準的起跑線上。
首先，“酒香也怕巷子深”，劇集井噴的時代，“被看見”是先決條件。
雖然是一部好劇，但如果沒有強大的營銷，觀眾們無法看到它的存在，這就等於功虧一簣，事實證明，這也是很多港劇在內地失敗的原因之一。
而優酷針對《新聞女王》做瞭一系列精準的營銷，撬動起瞭最大的關註度。
宣傳方式迭代升級。
和以往刻板的劇集營銷不同的是，優酷和《新聞女王》主演一起搞瞭一場“真人秀”式的新穎營銷。在劇集開播初期，優酷給佘詩曼拍攝“神明少女”宣傳照，卻拍糊瞭，被女王指責“你就是這麼拍我的？”優酷則順勢用網絡熱梗“汗流浹背”回應。
馬上，優酷就給予《新聞女王》足夠的排面，重新放出佘詩曼“神明少女”的硬照，不過佘詩曼又在評論區po出優酷努力拍照的樣子，網友笑翻。
同時，在五個城市六個地標處亮起大屏，並形成瞭“優酷給足瞭佘詩曼排面”的tag，抖音矩陣同步在短視頻領域發酵，佘詩曼也回應瞭這個話題，使得這個詞條登上瞭熱搜。
幾方聯動，既有故事感，話題一再反轉，有連續性，形成瞭強大的宣傳效果，大傢的初步感受是，佘詩曼“女王人設”名副其實，而優酷正在力捧這一新劇，似乎是實力不俗的樣子。
引導演員與網友互動，展示新鮮好玩的“人設”。
這部劇的營銷印象最深刻的就是一群香港藝人也懂得玩梗瞭。主演佘詩曼和馬國明是內地觀眾最熟知的香港演員之一，但由於語言或者文化差異，香港演員很難融入內地網友的討論氛圍中去。
這一次，伴隨著《新聞女王》的預告以及開播，佘詩曼、馬國明都在微博上有很強的互動意識，各種玩梗不停。
比如優酷宣傳佘詩曼是“海王”，她調皮回懟：
搞得優酷隻好“改邪歸正”……
馬國明也上傳自己被扮成女仆裝的視頻，接受大傢的“公開處刑”：
他和高海寧兩個最大的“心眼子包”po出自己的表情包自嘲：
連資深女神龔慈恩（在劇中飾演方太）都下場和網友互動：
搞得網友也拿她來玩梗，說她穿的衣服像奶茶……
主演們生氣勃勃，官微也不甘示弱，《新聞女王》的官微被網友親切地稱為“小王”，小王還做瞭一張頗有香港娛樂雜志風格的圖片，咱就是說，小王是真不怕佘詩曼女王嗎？
還有林峯等好友的互動，祝福“優酷港劇十周年”，打出“女王請看劇”的tag，顯然形成瞭內地網友喜聞樂見的“夢幻聯動”等效果。
優酷還獨創瞭一種新鮮的劇宣方式就是“套娃式劇宣”，佘詩曼先在播報新聞的時候提起瞭優酷正在熱播的另一部劇《似火流年》：
看到《似火流年》的劇宣成功，優酷又升級到next level，和十年前的《使徒行者》夢幻聯動，因為劇中佘詩曼、高海寧、陳敏之在兩部劇中都有合作，隻不過十年前集體發瘋，十年後情緒穩定。這波#三人精神狀態日漸穩定#的話題也被眾多粉絲拿來調侃傳播。
最重要的是，獨創的劇宣方式效果奇好，業界也十分震動，大概今後要有很多劇效仿這種模式瞭。
玩歸玩鬧歸鬧，有一點讓我比較感動的是佘詩曼常常在微博裡寫下自己對於“man姐”這個人物的理解，算是一種另類的人物小傳吧，讓人更直觀地感受到香港演員的敬業，對劇情也會有更深刻的理解。
港星玩梗造梗，當然離不開優酷作為獨播平臺穿針引線的作用。年輕態的新鮮玩法，讓明星褪去瞭高冷的外衣，更接地氣，也更有活力，鞏固瞭現有的粉絲群體，也能吸納更多的年輕粉絲，網友們普遍接受度高。
第二，港劇的忠實觀眾群體仍然存在，“港劇情懷濾鏡”仍然是強大有效的武器。
優酷的“港劇場”已經是運營成熟的項目，針對每一部港劇都有不同的營銷策略。這一次《新聞女王》，女主角佘詩曼在劇中是當之無愧的女主，在戲外也擁有不俗的市場號召力，她有眾多經典作品加身，也有觀眾緣，當然有著強大的港劇情懷濾鏡。
所以優酷很巧妙地使用瞭這種情懷濾鏡，不多不少，尺度拿捏得剛好。
比如《新聞女王》開播發佈會，優酷為佘詩曼準備經典角色混剪視頻，還請來博主反串cos爾淳，現場回憶殺梅開二度。
經典的力量總是強大的，因為那意味著每一個觀眾曾經的青春時光，當劇中的演員穿過十幾年前的經典角色，再次來到大傢面前，仿佛那些閃著光的歲月也再度回來瞭。
第三，深諳受眾群體心理，主動拋出“流行點”，促成群體自發性傳播。
《新聞女王》的劇情紮實、犀利，給出的思考空間是非常大的，但如何將這些優質的議題從戲裡走向戲外，才是一部戲能夠落地的關鍵。
這一次，《新聞女王》有幾個相當巧妙也相當成功的傳播點，使很多觀眾自發地形成瞭討論、傳播的動作。
比如劇中馬國明飾演的角色說瞭一句“找個男人嫁瞭吧”，聯系前後劇情，你會發現這是一個職場的權威男性在面對失敗、甚至被認為是“無能”的女性角色的一句最狠辣的嘲諷。
▲先打壓女性，告訴她你是無能的、軟弱的。
▲再拋出狠話：你不適合競爭的世界，還是找個男人嫁瞭吧。
這句臺詞在優酷的營銷下迅速出圈，很多女性觀眾討論著，到底是“你活該沒人要”狠毒，還是“找個男人嫁瞭吧”狠毒？這個話題無論在微博、彈幕還是豆瓣上都引起瞭廣泛討論。
這是很典型的“設置議題”從而引發二次傳播的經典營銷手段，劇方敏銳地覺察到瞭當下女性觀眾的職場心理和婚戀心理，從而助推瞭話題的發酵，比如在女性用戶較多的小紅書，#找個男人嫁瞭吧#話題超億量閱讀，多數為網友的自然發酵，是非常成功的傳播營銷。
還有最近的劇情，man姐和電視臺的人開會，沒想到一群位高權重的男性抱團，選在高爾夫球場，並且言語間多有對她的蔑視和玩笑，這樣的場景令每一個身在職場中的女性都有共鳴，話題討論二次傳播非常廣泛。
作為貨真價實的“職場劇”，劇集裡展示的職場生存之道也成為受眾自發傳播的話題，畢竟這部劇確實很多幹貨，“man姐職場教學”正越來越流行。
▲“趕緊找個人嫁瞭吧”，網友們你們是會玩call back的。
總之，這次針對《新聞女王》的營銷囊括瞭宏觀與細節兩個方面。
在整體質感的把握上，優酷給予瞭充分的高待遇，符合這部劇“高質”“高知”等氣質，平臺力捧，才更易被觀眾重視，所以才會有#優酷為新聞女王打下的江山#等話題；
在細節上，充分掌握“順應網友喜好”“新穎有趣”“深諳觀眾痛點、敏感點”等原則，既有歡樂的玩笑，也有深度的話題引導，全方位地展示出這部劇的脈絡肌理。營銷取得的成績也是不俗的，開播至今，《新聞女王》已獲得刷屏好口碑之勢。
所以，常有業界人士稱它為“營銷教科書”，優酷的做法令越來越多的從業者直觀地認識到，營銷也成為劇集密不可分的一部分，屏幕裡的故事和屏幕外的故事一起發力，才能成就爆劇的誕生。
《新聞女王》是一部好看的港劇，同時它也是一個微妙但重要的信號，因為它似乎意味著——沒落多年的港劇終於漸漸地找到破局之道瞭。
港劇的破局之道是什麼呢？
那就是有勇氣打破原來固守瞭幾十年的成功經驗，開始心態歸零、順勢而為，主動迎接內地市場的新變化、新挑戰，也許在未來，港劇還能乘著融媒體的東風再度起航。
所以，還是蠻欣慰有這樣一個平臺，依然對港劇抱有信心，它並沒有放棄港劇，而是花費很多精力促成港劇的復興。
因為人們深知，港劇有它的重要價值，在某種程度上仍然具有不可替代的競爭力，它的文化融合和強悍的職場素養、專業度，它的強情節推進的風格，以及一眾香港演員的敬業精神，放在今天，這些仍然是一部劇成功的關鍵。
▲優酷的“港劇場”有很強的港劇儲備，不僅有經典劇，還有許多令人期待的新劇，比如《傢族榮耀2》、《法證先鋒6》以及即將開機的《黑色月光》，讓港劇重新煥發活力。
更重要的是，我們能從港劇的生命周期感受到一種正向的能量，是啊，萬物都有高峰與低谷，不論是行業，還是個人。
港劇也好，man姐也好，他們教會我們永遠要敬畏時代的變化，要懂得向前看，人最怕固步自封，行業亦然，隻有保持開放的心態才能乘上真正的東風。
所以，讓我們期待港劇的復興吧，畢竟，它曾是多麼璀璨的一顆明珠。
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