內娛掀起考古潮，一張久違的熟悉面孔就能引發回憶殺。
比如熱播劇《妻子的選擇》女主孫莉，暌違12年的電視劇復出作，按理說有《仙劍》的情懷濾鏡加持，多少會炸出些水花。
但，因為劇作品質不過硬和尷尬演技反響平平。其“老東傢”兼該劇出品方唐人影視，再度被推向輿論中心。
這傢成立二十餘年的老牌影視公司，依靠古偶劇發傢，曾捧出一批如胡歌、劉詩詩等耀眼明星。
早期的唐人，風光無限。卻在時代浪潮中，逐漸落後。
一邊是古偶帝國瓦解，另一邊是轉戰其他賽道水土不服。即便有“女神”高圓圓坐鎮的《完美伴侶》也照樣撲。
除瞭近年作品接連折戟，唐人旗下藝人紛紛出走也給大眾留下不佳印象，為其始終踐行的影視制作+藝人經紀的造血機制蒙上陰影。
見證行業發展的唐人，為何沒有建立強競爭力而一步步陷入困境，未來還能扳回一局嗎？
01 拿手古偶，反成弱項？
唐人從創立之時，就自帶古偶基因。
兩位核心成員蔡藝儂、李國立，前者基於早期做影視劇海外發行的認知和為打出唐人的獨特標簽，瞄準瞭古裝劇這片藍海市場；後者是擅長拍古裝劇的香港金牌導演。
兩人合體，威力無窮。
唐人劇的目標受眾鎖定15至35歲的年輕人群，力爭給每部作品打上“年輕化精品劇”的烙印。
憑借《絕代雙驕》、《仙劍奇俠傳》系列和《射雕英雄傳》《步步驚心》等佳作，占領國劇市場一席之地。
唐人劇，填充瞭 80後90後的青春。
尤其足以封神的《仙劍奇俠傳》，差不多二十年過去瞭，豆瓣評分仍在上漲，長尾價值顯著。
不僅成為後來仙俠劇的對標，還讓爆紅的胡歌紅到現在，讓劉亦菲“神仙姐姐”的紅利長久延續。
然而在2011年播出《步步驚心》後，至今11年唐人再無現象級古偶劇面世。
原因之一，成敗皆IP。
回看唐人早期爆款古偶劇，無不是改編自小說或遊戲。換言之，唐人劇的成功，有一部分要歸功於IP效應。
甚至可以說，唐人是第一批吃到IP影視化紅利並活到今天的影視公司。
曾經引以為傲的資本，卻在時移世易中鈍化。
人無法預知未來，否則唐人也許會重新擦亮古偶門臉的招牌。
2011年，唐人手握《三生三世十裡桃花》的電影改編版權，劇本都改到第六稿瞭，可最終沒開發出來。加之版權到期，於是在2014年將其轉讓給阿裡影業。
三年後，華策劇酷與嘉行聯合打造的劇版爆紅。雖同年上映的影版失利，但這或許是唐人與轉機最接近的一次擦肩而過。
其實，2016年唐人打算翻拍《仙劍奇俠傳》電影，復制劇版神話，無奈因為跟大宇的版權糾紛問題，2017年項目終止。
從踩中風口到錯過風口，唐人古偶優勢減弱。而題材紅利鼎盛期已過，紅海市場鏖戰中，唐人的其他IP改編劇一路走低。
核心主創被競爭對手高價挖走，唐人古偶劇制作水準下降，則是口碑崩盤的導火索。
古偶劇“外觀”如何，主要取決於把關視覺效果的導演、造型、服裝、美術四大要職人員的水準。
就像《仙劍》系列集結瞭導演吳錦源和梁勝權、造型設計陳顧方、服裝設計宋曉濤、美術設計何劍聲。
《步步驚心》召集瞭導演吳錦源和林玉芬、造型設計陳顧方、服裝設計方思哲、美術設計何劍聲。
被兩部爆款劇帶飛的，不止唐人和演員，還有幕後主創。預示瞭創作人才的流失。
隨著梁勝權、陳顧方、方思哲被歡瑞挖角，宋曉濤被於正的歡娛撬走，何劍聲轉投夢幻星生園麾下，唐人元氣大傷。
更重要的是，金牌主創出走，增強瞭競爭對手的實力。
梁勝權執導的《古劍奇譚》，陳顧方負責造型、方思哲設計服裝的《錦衣之下》《琉璃》，宋曉濤把關妝造的《陸貞傳奇》《延禧攻略》，何劍聲擔任美指的《金玉良緣》《寂寞空庭春欲晚》，給唐人的古偶劇帶來極大沖擊。
而當流量時代來臨，就連華策、新麗、慈文、檸萌等一些知名影視公司都為搭乘東風，不得不向“大IP+流量藝人+大制作”的爆款公式屈服時。
唐人卻依舊堅守公司藝人演自傢戲的生產模式，與資本“對抗”、不隨波逐流的高潔風骨可貴，但註定要承受在古偶領域掉隊的殘酷結果。
在某種意義上，唐人失去古偶一城，是“時勢造英雄”的反面。
主創人才青黃不接，高度依賴李國立，是唐人在古偶劇犯的另一個錯——忽略瞭老牌導演與時代脫節的審美，會難以吸引當下年輕人看劇。
且不說即將64歲高齡的李國立，還能坐鎮多久？
一個明顯表露頹勢的信號是，2018年9月開機、由李國立監制的《夢回》試圖復制《步步驚心》的清穿劇爆款套路。
卻因為狗血瑪麗蘇、使用替身文學+失憶等老梗、劇情邏輯漏洞百出、選角失敗等各種原因，熱度口碑全面潰敗。
事實上，自《步步驚心》後，李國立操刀的《軒轅劍之天之痕》《仙劍雲之凡》等古偶劇就已經水花寥寥。
而《步步驚心》後，蔡藝儂又周旋於唐人的資本化耗費精力，對項目投入心思相對減少，以至於源頭把關不嚴、導致作品成色一般。
兩位主心骨，歷經內娛影視行業二十多年流變，如今或再難創昔日輝煌。
唐人古偶劇，興於創新——開創遊戲改編劇的先河，衰於保守——因同質化和過時而內耗。
02 三次轉型，收效甚微？
資本還未入侵影視行業之前，2006年蔡藝儂就有瞭拓寬賽道的想法，她跟電視臺朋友探討，唐人是否應多元化發展，比如涉獵現實主義題材。
可惜做瞭幾部時裝劇反響不及預期，在朋友勸說下，蔡藝儂重返古偶劇深耕強項。
誰知環境正悄然發生變化，2011年《步步驚心》和《宮鎖心玉》為爭奪“第一清穿劇”的名號正面剛，惡意競爭激發蔡藝儂和於正的矛盾，也預示瞭古偶賽道將跳出唐人“一傢獨大”的局面。
看中古偶劇的巨大紅利，越來越多玩傢湧入，競爭白熱化。高價“搶人”，則是直觀表現之一。
讓蔡藝儂明確感受到資本介入影響瞭行業風氣，是在2011年。而三年後拉開的流量元年序幕，更加速瞭行業正常運轉秩序的偏離和市場環境的畸形。
在用錢打仗的浮躁思維下，“砸”出的古偶大項目，包裝華麗、內核單薄，演變成套用固定模板的流水線產品。質量，不再是影視劇公平競爭的籌碼。
沒有資本支撐，影視公司舉步維艱，遑論生存。
於是，蔡藝儂跟資本博弈並借助其力量，踏上第二次轉型之路。這回，唐人準備擁抱互聯網，試水網劇，依然選擇瞭古裝之外的題材。
2015年在搜狐視頻獨播的《無心法師》，為唐人聯合搜狐視頻出品的民國奇幻網劇。
口碑不俗，但限於平臺影響力，遠未達到大爆。劇捧人也失靈，沒有助力男女主韓東君、金晨段位進階，為後者解約埋下伏筆。
之後播出的都市題材網劇《重返20歲》《原來你還在這裡》，都撲瞭。
如果以口碑和熱度為衡量標準，唐人自2016年起就遭遇瞭滑鐵盧。從那至今的多部作品敗北，且資本道路受阻。
2015年底唐人掛牌新三板，2018年3月準備沖擊A股，稱申請材料獲受理後，將撤離新三板。
誰知七個月後唐人從新三板摘牌，不僅在上市近三年未獲得任何融資，並被大股東浙數文化清空股權，就連原本計劃的IPO也在2020年12月因為公司業績難達到證監會標準而終止。
錯過登陸A股的最佳時機，唐人的資本路，可謂“步步驚心”。
行業巨變疊加內憂外患，加之古偶劇殺手鐧生銹，蔡藝儂決定帶領唐人在2020年開啟第三次轉型。
她規劃中的升級方式是繼續開辟現實主義題材，傳統賽道與創新賽道並行。蔡藝儂看瞭很多劇汲取靈感，想將豐富的人生閱歷融入到新作品。
去年接連開機、今年相繼播出的原創劇《完美伴侶》《妻子的選擇》，正是對唐人而言，具有重要轉型意義的兩部作品。
前者鎖定中女題材，後者發力短劇賽道，內核都是都市“她劇集”，但懸浮感滿滿、成績平平。
唐人在陌生領域，沒能吃到女性紅利。非但未挽回頹勢，更因暴露出制作短板前景堪憂。
外來資本擾亂影視行業規則，在一片亂象叢生中，唐人沒有及時調整生存方式，曾經的老牌影視公司反而變成瞭“新手”。
對市場缺乏敏銳前瞻性，對大眾審美缺乏與時俱進的洞察力，對網臺劇制作不能絲滑切換思維模式。
唐人破舊立新的腳步太慢，被對手甩在身後，轉型困難。
03 內憂外患，自救破局
“影視制作+藝人經紀”雙輪驅動，唐人堪稱玩轉此模式的“鼻祖”，盡管蔡藝儂幾度否認唐人劇對自傢藝人的依賴。
比起外界說的人帶劇，她更偏向唐人打造精品劇來捧新人。
的確，早期爆款古偶劇捧紅瞭胡歌、劉詩詩、林更新、古力娜紮等“花生”。但隨著造星機器失效，對藝人的加成減弱。
《夢回》不僅沒捧紅旗下的李蘭迪，反而因造型和演技遭到群嘲，無腦劇情更是加速拖累演員口碑。
而且，唐人似乎一直深陷留不住人的“魔咒”。
影視資源分配不均、又限制藝人接外戲，影響藝人發展並令粉絲頗有微詞；公司轉型難，無法為藝人持續賦能；
藝人鮮少參加綜藝，曝光度不足、作品空窗期又較少營業，使上升期紅利流失和頭部藝人青黃不接；
當黑料滿天飛，滯後的危機公關沒能及時保護藝人等原因，導致旗下藝人紛紛離巢。
林更新、金晨、穎兒、蔣勁夫，或因上升期給新人作配不服氣，或因沒享有合同約定的宣傳權利，或因被“雪藏”，強硬解約。
孫莉、劉詩詩、古力娜紮、袁弘，則約滿不續。
唐人“三寶”，隻剩胡歌。唐人“一姐”，一代不如一代。
而核心藝人出走又牽連唐人的影視業務，畢竟“影視制作+藝人經紀”深度綁定是讓唐人站穩腳跟的核心競爭力。
唐人不是沒有自救。在籌備上市前，就打算用明星持股方式綁定頭部藝人。
根據2015年登陸新三板時，唐人公佈的股轉說明書顯示，旗下藝人胡歌、劉詩詩、古力娜紮分別持有公司2.47%、1.18%和0.2%的股份。
但2016年底劉詩詩、古力娜紮清空唐人所有股份，前者約滿離開。
2017年胡歌減持。這被外界解讀為：唐人危機將至。
或許為瞭穩定民心，蔡藝儂澄清這是場“烏龍事件”。三人不過是換瞭方式增持股份，或由原來的間接持股變為直接持股。
然而，資本綁定仍留不住藝人。古力娜紮與唐人和平分手，讓旗下女藝人級別從一線直接掉到二線。
目前，除瞭2002年簽約的元老胡歌，唐人還有2014年簽約的陳瑤、胡冰卿、韓東君，2015年簽約的林一，2016年簽約的李蘭迪，和今年4月剛加盟的蘇青等10位藝人。
有瞭前車之鑒，唐人一邊繼續采取藝人持股策略，把韓東君、李蘭迪等人納入明星股東名單。另一邊，逐漸放寬藝人接外戲，與其鎖住藝人，不如放養創收。
韓東君除瞭參演《我和我的祖國》《長津湖》等主旋律大片，還主演瞭慈文的《極速青春》和完美時空主控的《人生若如初相見》。
胡冰卿則在央視、企鵝影視、博納影業聯合出品的《特戰行動》，和中影股份、華錄百納操盤的《暗戀橘生淮南》裡演女一號。
林一主演瞭企鵝影視、雙羯影業聯合出品的《致我們暖暖的小時光》，和完美影視主控的《昔有琉璃瓦》。
李蘭迪在幸福藍海、完美影視出品的《舍我其誰》，和芒果超媒主控的《別想打擾我學習》擔綱女主。
但，這些已播的外戲大部分不算“好餅”，對唐人藝人的加持相當有限。
在涵蓋80、90、00三代的藝人主力軍裡，能打的，隻有低產卻早已成為內娛中堅力量的胡歌。
這也暴露出蔡藝儂以前選擇藝人按照個人審美喜好的弊端——性格偏“佛系”的藝人，因事業心不夠強而戰鬥力相對較弱。
唐人的另一個自救舉措，體現在補充創作隊伍的力量。2017年起，開始在公司內部團隊的基礎上，尋求與外部制作團隊合作。
比如邀約“三國專傢”常江擔任《三國機密之潛龍在淵》的編劇，請來擅長寫愛情劇的金國棟執筆《原來你還在這裡》，由知名編劇王小槍創作《妻子的選擇》的劇本。
但反響都一般。
對外界關於唐人落寞的聲音，在2020年9月一檔節目裡，蔡藝儂承認並坦言作品在被市場淹沒，有危機感，覺得公司經營得再好都沒用，作品才是硬指標。
其實，在古偶劇賽道擁堵時，蔡藝儂就在重新思考唐人的定位，也曾同步開發過20多個題材各異的劇本。
除瞭包括已播的《玲瓏》《十二譚》《完美伴侶》《妻子的選擇》，提上日程的還有正在籌備開拍的古裝女性心理探案劇《風月錦囊》和一部進入到劇本審查階段的12集短劇。
一方面，唐人存貨告急。另一方面，藝人資源又不太給力。從韓東君、陳瑤、林一、李蘭迪等人的待播作品來看，也不屬於能帶飛人的爆劇品類。
唐人能否逆境反轉，情況或許不容樂觀。好在有胡歌撐門面，至少不會像周易那樣，成為時代的眼淚。
（文章配圖來自網絡）
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