前幾天，景甜因違法廣告代言行為，被廣東省廣州市市場監管部門作出行政處罰，罰沒款合計722.12萬元。
隨後，景甜在微博公開道歉。
表示已全部繳納罰款，今後絕不代言此類相關任何產品。
01
暴雷或早有預兆？
景甜代言的是廣州無限暢健康科技有限公司的一款“無限暢美食伴侶”。
號稱能“阻止油脂和糖分的吸收”，保持好身材。
然而該產品其實隻是一款普通的食品。
根據《廣告法》和《食品安全法》規定，普通食品不得進行保健、治療等功效的宣傳。
代言人應對其代言商品進行認真審查，並對商品功效予以核實。
簡單來說，就是要為自己說的每一句廣告詞負責。
而如果明知或應知廣告存在虛假宣傳成分，卻依然進行宣傳、推廣，一旦產品發生危害使用者身體健康的問題，代言人恐將負有連帶責任。
其實，“無限暢”的產品不是第一次攤上事瞭。
2020年，飾演安陵容的陶昕然就曾控訴：在拍雜志期間，有人偷偷往自己化妝間的桌上擺放該產品、拍照。
聲稱“安陵容”也服用他們公司的燃脂豆。
景甜道歉後，她代言的芙芙防曬乳官博已經找不到她的相關內容；
迪奧官博有關景甜的內容，還要追溯到2020年；藍月亮幹脆直接轉瞭權限。
至於後續是否會有品牌解約，還是未知數。
景甜的處罰中，還有最嚴重的一項——3年內不能接代言，對她的商業價值的損害無法估量。
景甜去年剛憑借《司藤》收獲瞭一大波粉絲和路人好感，事業總算有瞭新起色，誰能想到，才短短1年卻發生這種事……
02
“挺有意思，人傢都是從小熒屏走向大銀幕，而我是反著走的。”
“資源咖、捧不紅”，一直是大眾對景甜的印象。
2006年，當時18歲就讀於北京舞蹈學院的景甜發表瞭首張ep《你是誰》。
歌曲由金牌制作人張亞東操刀，MV由著名導演寧浩執導。
同一年，沒有表演經驗的景甜主演瞭電影《狂蟒驚魂》。不得不說，這時期的景甜真是漂亮，但該電影豆瓣評分不到3分。
第二年，她又接到瞭美國西北櫻桃的代言，通稿裡寫景甜是繼梁詠琪、許慧欣、蜜雪薇琪後的新“玉女掌門人”。
與華盛頓州長談笑風生。
後來，景甜從北舞退學，轉考北電。
如願和闞清子、柴碧雲、鄭爽等人成為瞭同班同學。
當時，景甜班上有個女生叫郝好，就是照片上站在她旁邊的女生。
兩人在上學的時簽瞭同一傢經紀公司——北京星光燦爛影視文化有限公司。
隻不過，同人不同命。郝好的資源並不好，景甜才是公司力捧的對象。
公司出品的大部分電影裡，景甜是女主角，和她搭戲的則是成龍、甄子丹、孫紅雷、劉燁、吳鎮宇這種量級的明星。
尤其是《戰國》更被媒體辣評為：2011年的爛片，《戰國》認第二沒人敢認第一。
孫紅雷回憶起這段經歷很後悔，當時他剛剛憑借《潛伏》爆紅，覺得對不起觀眾的信任，花幾十塊錢看瞭個爛片。
從那時起，景甜就成瞭影迷“避雷”的標簽。
後來她又試圖走墻外開花墻內香的路線，和“抖森”合作《金剛：骷髏島》，在《環太平洋：雷霆再起》裡刷臉。
但水花都不大，吐槽多過好評，人們更關心為什麼她可以和這麼多大腕合作。
到瞭張藝謀的《長城》，景甜穩居海報C位，萬綠從中一點紅。
首映禮上，張藝謀站中間，馬特·達蒙和景甜分居左膀右臂。
2014年，景甜獲得瞭好萊塢電影獎國際演員獎。
這是個聽起來名頭很大，其實挺水的獎。
而景甜獲得的“國際演員獎”則是組委會第一次、也是最後一次設立的新獎項。
景甜有什麼靠山，她背後的人是誰？
那些年，隻要景甜出現便伴隨著這些問題。
有猜測是煤老板的，有人猜她公司高管路征的，還有猜王健林的，結果均遭到景甜和王思聰的否認。
而王思聰提到她，也不似往日般毒舌，隻稱“內幕我不否認有”。
2014年，景甜接受采訪首次提到神秘男友：
“在表演事業方面，男友是自己的貴人。”
“其實我對自己事業的追求沒那麼高，但他給我架在那兒瞭。”
當時的景甜演技非常青澀，她自己也說，前期的幾部作品都懵懵懂懂的。
後來嘗試走打女路線，拍得挺努力，效果卻並不好。
再加上搭戲的人，多是實力派，襯托得景甜更稚嫩。
沒有好口碑卻持續曝光，除瞭混個臉熟，什麼也沒得到。還整瞭個“資源咖”的質疑，敗壞路人緣。
“如何在電影裡植入景甜”，倒成瞭一大難題。
眼看著電影圈發展無望，2014年開始景甜向電視圈發展。
2017年《大唐榮耀》播出，珍珠和廣平王李俶的虐戀感動瞭不少人。
《大唐榮耀》直接讓當時名不見經傳的任嘉倫，晉為準流量。
當然，後來任嘉倫承認已婚，導致大面積脫粉。2年後，才又憑《錦衣之下》和“國超語錄”翻紅，那已經是後話瞭。
對比任嘉倫的飛升，雖然也有不少觀眾喜歡沈珍珠一角。
但討論更多的是她雙眼皮是否割得太深，女二號萬茜比她演技更好等等。
03
《司藤》翻身，終於有流量
景甜事業真正的轉折，是2021年的電視劇《司藤》。
華麗旗袍，曼妙身姿，再配上紅唇柳葉眉，司藤小姐宛如從書中走出來。
或許真是找對瞭戲路，景甜在《司藤》裡的表演是她所有作品中最自然的。
和司藤一樣，“人間富貴花”成為景甜的代名詞，這種明艷大氣類型的女星，正是現在內娛缺少的。
她和張彬彬的cp從劇內走到劇外，帶動瞭劇圈CP營業內卷。
收獲瞭一大批顏粉和cp粉。
掃樓、綜藝、直播、進組，景甜真正忙瞭起來。
在接拍《司藤》前，景甜已經一年半沒拍戲瞭。當時因為一些私事，她抑鬱到幾天幾夜無法出門。
景甜靠《司藤》擺脫“資源咖”的頭銜。而有瞭司藤的濾鏡，人們再去考古景甜，怎麼看怎麼順眼。
比如她大方地承認整容，自嘲雙眼皮埋線以後像“悲傷蛙”。
巧妙地回應豆瓣的惡評：
網友：景甜演技從2分進步到3分，滿分100分。
景甜：那我進步空間還挺大呀。
吃相接地氣。
寵粉，粉絲要求卸妝就卸妝。
笑臉迎人，對合作夥伴不吝誇獎。
很多人甚至覺得，反正資本一直在捧人，“強推之恥”年年有，起碼景甜還算漂亮。
而且景甜以前的那些大片，多是圍繞她量身定制的，沒搶別人的機會。她隻是獨自地、高調地拍“爛片”……
另一邊，最近幾年景甜的資源下滑瞭不少。
2017年情人節的時候，她宣佈自己是“單身狗”；
18年，和張繼科走到瞭一起。
顯然，當初支持自己發展事業的男友，已經分手。
搭檔陳柏霖合作《火王》，和李治廷拍攝《極客江湖》，對比以前的合作對象，妥妥降級。
《極客江湖》甚至還未播出，就卷入瞭官司。
不過，這場官司也意外暴露瞭主演的片酬：景甜8000萬，李治廷5000萬，都是稅後。
不由地感慨，貴圈哪怕資源再降級，再不紅的明星，收入也是普通人難以想象的啊。
04
景甜被罰，隻是開始
對景甜來說，700多萬的罰款也許不算多。
但3年內不能接代言，卻大大有損她的商業價值。
而且接下來的影視作品，招商可能也會受到負面影響。
景甜被處罰，有的人覺得處罰得好。
明星代言不能隻獲得收益，卻不承擔任何責任與風險。
也有人覺得，景甜或許不是故意的，是團隊失察。
而且很多明星代言的產品都曾“爆雷”，卻很少有處罰這麼嚴重的，什麼時候一起罰瞭？
近幾年，明星廣告代言尤其保健類食品、理財產品，微商產品，成為爆雷熱門。
這幾類產品，往往可以給出更高額的代言費，越來越多的明星也願意放下面子，為其站臺。
包括景甜，除瞭“無限暢”手裡還有好幾個微商的代言。雖然暫時安全，但不免讓人擔心。
2021年11月，浙江市場監管局印發《明星商業廣告代言行為合規指引》；
今年4月，江蘇省市場監管局出臺瞭《商業廣告代言行為監管執法指南》，將“種草”等變相發佈廣告、誤導消費者的行為，也納入瞭監管范疇。
可以預見，景甜不會是最後一個因廣告代言“翻車”的藝人，未來或許有更多違規藝人將被處罰。
作為有影響力的公眾人物，獲取廣告收入無可厚非。但在做廣告的同時，更應堅守法律的底線和良心，時時刻刻警醒。哪怕自己不懂，也應向公司法務或律師咨詢、檢查。要知道自己的一言一行是能夠引領其他人的，那些相信明星信用的觀眾，那些擁護偶像工作的粉絲，別讓他們寒心啊。
（文章配圖來自網絡）
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