國潮當道 新銳升級 文都大理掀起“新國潮運動”

600歲的故宮,用6年時間脫胎換骨成“老頑童”,與Z世代激情共舞,創出文創產品年銷量10億的奇跡。而消費人群超過200萬,產業規模突破10億元大關的漢服市場,以及重新走進年輕人購物清單的回力鞋、大白兔奶糖等等,無一不昭示著:新國潮運動,正以一種前所未有的力度席卷而來。

作為中國第一本本土原創青春媒體《新銳》雜志的出品方,新銳傳媒一直致力於原創內容的輸出和傳統文化的時尚化表達。近日,新銳傳媒攜手環球旅遊頻道、微博、抖音等國內數百傢主流媒體,在雲南大理舉辦國潮系列活動,為方興未艾的新國潮運動又平添瞭一把火。

據介紹,“國潮風華·文都大理”系列活動將於2023年6月9日世界文化和自然遺產日盛大啟幕。其中,既有觀點碰撞與思想盛宴的“國潮連線”,國潮與流行文化相結合的“國潮音樂會”,又有被譽為國潮風向標的“國潮大賞”。盛夏的大理,不僅可以賞風賞月賞美景,更為人們帶來一場難忘的國潮奇幻之旅。

據悉,新銳傳媒主辦的國潮活動,是目前國內第一個集論壇、綜藝、評獎為一體的綜合性國潮IP。此次國潮活動首站落戶大理,一方面得益於大理獨特的人文資源秉賦和巨大的線下流量,同時主辦方也希望借助此次活動,探索出一條國潮IP與地方文旅雙向賦能的創新模式:以國潮升級城市文旅品牌,以文旅豐富延展國潮文化內涵。

正如一千個人心中有一千個哈姆雷特,每個人對“國潮”的理解也大相徑庭。在主辦方新銳傳媒看來,我們說國潮,就不能隻說國潮:“國潮不是漢服宋飾,我們說國潮,就要說峨冠博帶下的自由精神、有趣靈魂;國潮不是詩詞歌賦,我們說國潮,就要說曼妙辭藻背後的文人高格、傢國情懷;國潮不是亭臺樓閣,我們說國潮,就要說巍峨景觀蘊藏的文化基因、民族品格;國潮不是懷舊崇古,我們說國潮,就要說文化自信指引的歷史復興、時代方向!”此次國潮系列活動,以“興國潮,揚國風,薦國貨”為主旨,通過對傳統文化的創新解讀,為民族品牌發聲,為民族精神張目。

專傢指出,新國潮運動已成為本土品牌與Z世代消費者的一場雙向奔赴。從產業端看,2019年至2022年以國潮為設計理念的產品種類擴充瞭231%,生產國潮產品的品牌數量增加瞭223%;從消費端看,購買國潮相關商品的消費者數量增長瞭74%,成交金額增長瞭355%。從某種意義而言,國潮當道,既是中國品牌基於傳統文化進行的一次集體創新,也是中國新一代消費者在個性引領上的一場文化覺醒。從國潮1.0時代的老字號煥新,2.0時代的新消費崛起,到國潮3.0時代國貨、文化、科技的全面“國潮化”,消費者對國潮的審視不再流於表面,產品品質、精神內核、價值創造、文化表達皆成為Z世代消費者的國潮訴求。當李寧的中國元素在紐約時裝周大放異彩,當六神與RIO跨界推出“花露水雞尾酒”,當故宮淘寶中呆板的雍正開始“萌萌噠”用手比“V”時,我們有理由期待,在人文薈萃的雲南大理,一場別開生面的國潮盛典,將為如火如荼的新國潮運動,提供更豐富的創新樣本和更多的發展可能。