美依禮芽，“二次元的集體青春幻象”

文｜方正 編輯｜樸芳

又一次，《浪姐》爆在瞭意外的地方。

《浪4》的“王心凌2.0”，不是基本盤相似的徐懷鈺，不是官方主推的Ella、賈靜雯，而是被二次元捧上神壇的美依禮芽（MARiA）。《浪3》主題：王心凌和她背後的男孩們，《浪4》主題：咩醬和她身後的阿宅們。

作為日本隊唯一代表，小美初舞臺誠摯演繹瞭中日版的《極樂凈土》，這首B站“鎮站之寶”喚醒瞭中年阿宅們的二次元之魂。他們自發湧入芒果TV投票解鎖寶藏直拍的界面，把小美送上瞭超5000萬票的斷層第一，該票數已超過其他所有姐姐的總和。

“給內娛億點來自二次元的震撼！”

在全網喊著類似口號，小美掀起的這波阿宅團建或是國內二次元最出圈的傳播事件。當《浪4》帶動“我熱愛的二次元被（主流敘事）看到”，節目既從社會學意義上與“王心凌男孩”一脈相承，又把「大美中國季」的主題立意推至高潮。

事實證明，綜藝賣情懷這回事，重點不在什麼情懷，重點是怎麼賣。相比於專門為二次元定制一款垂綜，在一個兼容多元文化的節目裡，讓一群亞文化愛好者被主流語境看到，更符合當下的互聯網爆點傳播邏輯。

而從營銷和傳播層面，美依禮芽作為“二次元的集體青春幻象”，復盤她此次在內娛血洗全網各平臺的過程，以及思考平臺們如何巧用二次元流量，對行業具有長遠意義。

中年阿宅的營銷神話

美依禮芽是怎麼斷層出圈的？

事實上，5月5日《浪4》首期播出後，盡管姐姐們話題熱度可圈可點，但普遍看法是，本季節目並未能復刻去年王心凌《愛你》的現象級爆點。初舞臺普遍拉胯，更是本季的主旋律之一。

轉機出現在兩天後。

5月7日，小美與作曲傢toku搭檔的組合「GARNiDELiA」在其B站官方號上傳瞭美依禮芽初舞臺視頻，視頻在短短1天內就突破300萬播放量，大半夜點開視頻，還有超9000個B站網友在線復吸。

美依禮芽這波熱度並不意外，6年前她就曾攜一代毒曲《極樂凈土》“血洗”過B站。想當年，《極樂凈土》+蝴蝶步+花魁步的宅舞PV發佈後就攻陷瞭二次元圈，當年@咬人貓、@有咩醬等頭部UP主翻跳該曲的視頻更被收錄進B站的“入站必刷”。

換言之，《極樂凈土》就是二次元圈“接頭暗號”的存在，與之相關的視頻點擊量動輒上百上千萬。很多社恐二次元首次暴露屬性就是在班上唱跳該曲，周深、譚松韻等明星唱跳該曲的舞臺都成瞭名場面，正所謂“天道好輪回，凈土饒過誰”。

此番《浪4》小美的出圈，可看作是中年二次元集體青春幻象的一次“重生”。當熟悉的《極樂凈土》BGM響徹在國民度極高的綜藝舞臺，中年阿宅們刻在血液的DNA被喚醒，都想抓住打投的機會為曾經的熱愛再次吶喊。

“能打投”的消息在二次元圈炸開後，B站出現瞭“教傢人下載芒果TV給小美打投”的大波教程視頻，盡管解鎖直拍後的票數毫無意義，阿宅們偏要用瘋長的安利票賦予其意義，這下路人們都通過 #美依禮芽人氣斷層第一# 的熱搜知曉瞭來自二次元的神秘力量。

芒果也順勢調整瞭營銷方向，5月13日《浪4》第二期放出瞭由小美和龔琳娜合唱的雙語版《花海》絕美舞臺，#花海居然輸瞭# 隨即登頂微博熱一。這期官方還刻意剪輯瞭 #美依禮芽男粉吶喊驚到黃曉明# 的片段，聽到男粉瘋狂應援聲的曉明說出瞭路人的OS：“嗯？這就是二次元的熱情嗎？”

B快紅抖哄搶小美

平臺們也盯上瞭二次元這塊肥肉。

B站作為“娘傢”，近期其官方號「GARNiDELiA」更新異常頻繁：7日上傳瞭初舞臺（截至發稿播放量超過瞭1000萬），8日上傳瞭小美節目裡學中文的視頻，13日在第二期播出僅3小時後便上傳瞭一公舞臺《花海》，該視頻隨即被官方迅速推送到首頁。

5月13日，B站官方圍繞小美主動企劃瞭兩項活動：一是官宣瞭5月14日美依禮芽&特酷B站直播活動，這意味著B站領先其它平臺搶到瞭“全網首播權”。

二是以她為封面發佈瞭「星動安利大作戰·初夏篇」活動，巧借其出圈熱度，給各類影娛安利創作者發放瞭一波 #愛豆安利挑戰# 等相關投稿獎金福利。

小紅書的動作也很迅猛，早在初舞臺後的5月6日，小紅書官方就策劃瞭美依禮芽的官號入駐。該號這些天陸續發佈的小美心情隨記、後臺錄制花絮、宣傳照拍攝花絮、學中文視頻等內容，彌補瞭芒果TV外粉絲想follow小美動態的需求。

小紅書上有關小美的UGC五花八門，有博主發佈瞭日本粉絲看小美初舞臺reaction的熱門視頻，有博主考古瞭海量小美過往的寶藏舞臺，還有博主分享她的應援語被芒果剪進正片的激動心情，詮釋瞭什麼叫“你的熱愛被綜藝照亮”。

快手的動作也很快，5月11日快手官方推動美依禮芽跳著《極樂凈土》官宣入駐快手，浪姐CP組合“琳芽之旅”的另一位龔琳娜老師親臨評論區，並認領瞭爆笑有梗的新CP名“龔美吶賽”（日語“抱歉”的音譯名）。

喊出“凈土之上舞極樂，桃源深處唱戀歌”的口號，快手也企劃瞭5月16日開播的小美短視頻直播首秀活動，目測該活動將帶動快手二次元內容的再次集中爆發。

入駐抖音的小美則選擇瞭以「GARNiDELiA」組合的身份，5月13日，該官抖號發佈瞭即將來華開演的2023GARNiDELiA世界巡演的花絮內容，抖音將切實助力小美借巡演徹底打開中國內地的演出市場。

美依禮芽目前在抖音也是日常登上「抖音熱榜」的存在，#凈土凈土花式挑戰# 的挑戰賽活動更吸引 @舞小喵、@蘇小小 等舞蹈博主在全站掀起齊跳蝴蝶舞步的二創風暴，目測美依禮芽的站內熱度還會持續發酵很長時間。

可以看到，美依禮芽《極樂凈土》初舞臺從“二次元主陣地”B站火出圈後，正在持續哺育多個內容平臺，這或是二次元文化徹底走向主流很重要的流量戰役。

姐姐身後站著一群人

小美確實再現瞭王心凌奇跡。

也許因核心粉絲受眾體量的差異，美依禮芽此番掀起的話題流量仍不及王心凌，但從內在傳播邏輯上講，二者的翻紅過程有著太多異曲同工之處。

兩個姐姐作為一群人的“集體青春幻象”，她們同時證明瞭，一個內娛明星翻紅的前提：一是本身業務實力要得到圈內票友級別群體的廣泛認同；二是要給她們身後站著的一群人、一種審美、一種亞文化表達話語權的充足空間。

如果王心凌的走紅，主要依賴的是身後中年“王心凌男孩”群體在輿論場找到集體表達的存在感。美依禮芽震撼內娛的背後，是二次元中年阿宅們渴望被主流敘事接納的群體情緒的集中爆發。

這又一次證明瞭，綜藝本質上是個社會學產品，綜藝創新的關鍵點，並非是如何從形式上更新個模式、或變換個玩法，而是想清楚你的內容如何真誠打動你想影響的受眾。

比起小美需要《浪姐》，或許是《浪4》更需要小美。她的意外走紅，是雙方的一次相互成就，更是「大美中國季」《浪4》包容多元世界性文化、尊重亞文化群體的高級立意在微觀層面發揮奇效。

綜藝從來都是關於“人”關於“大眾表達”的藝術，透過你的卡司藝人去照亮一群人、去釋放某群人的表達欲，比刻意推動的綜藝營銷或許要有效得多。