2023年非洲智能手機出貨量排名：傳音穩居第一 小米/OPPO大幅增長

集微網消息 3月5日，Canalys披露非洲智能手機市場最新報告稱，由於2023年下半年消費者信心的提升，2023年全年，該地區智能手機出貨量達到6870 萬部，比 2022 年增長 6%。

具體品牌來看，2023年，傳音出貨量達到3450萬部，市場份額為50%，同比增長8%；三星出貨量為1770萬部，市場份額為26%，同比下滑12%；小米出貨量為610萬部，市場份額為 9%，同比增長45%；OPPO出貨量為280萬部，市場份額為 4%，同比增長50%；realme 出貨量為200萬部，市場份額為3%，同比增長44%；其他品牌出貨量為540萬部，市場份額總計8%，同比增長6%。

分季度來看，2023年第四季度，非洲智能手機市場出現顯著復蘇，出貨量達到1920萬部，同比增長24%。這一季度的激增，得益於對數字服務需求的增長、社交媒體的蓬勃發展以及 "先購買，後付款 "的普及。盡管面臨各種經濟挑戰（南非面臨能源危機，尼日利亞在石油行業的改革，埃及遭遇外匯短缺），但該地區的前三大市場仍實現強勁增長。更多經濟實惠的智能手機推出，南非、尼日利亞和埃及分別增長15%、63%和63%。

其中，2023年第四季度，傳音出貨量達到980萬部，市場份額為51%，同比增長23%；三星出貨量為430萬部，市場份額為22%，同比下滑5%；小米出貨量為180萬部，市場份額為10%，同比增長88%；OPPO出貨量為90萬部，市場份額為5%，同比增長156%；realme出貨量為70萬部，市場份額為4%，同比增長105%；其他品牌出貨量為170萬部，市場份額總計9%，同比增長35%。

Canalys迪拜高級顧問Manish Pravinkumar表示："非洲市場從功能機向高性價比智能機的轉變，反映瞭消費者對現代化和提高互聯網連接的強烈需求，從而導致入門級市場的廠商活動不斷增加。2023年第四季度，超低端（100美元以下）智能手機的出貨量同比增長43%。這一增長主要受到傳音的推動，其在 2023 年下半年推出瞭新的低端機型。盡管某些市場出現下滑，但南非對三星仍至關重要，其A系列機型A14系列和A04系列成為關鍵驅動因素，貢獻三星在非洲地區30%的出貨量。小米積極擴大其產品范圍，包括新推出的紅米 13 系列，以迎合追求更好外觀的消費者。小米的成功歸功於其營銷策略，包括在社交媒體營銷、與KOL合作和線上促銷方面的大量投資，使其成為年輕的科技愛好者青睞的品牌。”

OPPO實現156%的強勁增長，主要得益於埃及和摩洛哥等阿拉伯語國傢市場的擴大。華為雖然沒有進入前五，但卻取得瞭371%的驚人增長，尤其是在南非市場的推動下，這突出表明華為成功地提供由HMS支持的各種價位的智能手機，有效地迎合瞭不同消費者的偏好。雖然撒哈拉以南非洲地區的某些市場可能已經達到傳音的成熟水平，但其一直積極把握增長機會，尤其是在北非三大市場--摩洛哥、埃及和阿爾及利亞--第四季度的平均增長率都達到 94%左右。

2023年第三季度，非洲地區智能手機市場同比大漲12%至1790萬部，連續兩個季度實現強勢復蘇。

品牌方面，傳音仍處於絕對領先地位，2023年第三季度共出貨860萬部，市場份額48%。機構分析師表示，雖然貨幣快速貶值，但南非的智能手機市場仍大增20%。這主要由於入門級的需求旺盛，滿足瞭數量龐大的預付用戶群體。除此之外，在用電限制的帶動下，中端機的需求也有所增加，同時人們越來越重視優質的屏幕和長續航的智能手機。

三星在非洲市場排名第二，市場份額26%；其次是小米，份額11%；OPPO，份額4%；realme，3%。小米和OPPO的出貨量分別同比大漲100%和259%，前五大廠商中僅三星同比下滑。

展望2024年，Pravinkumar稱，隨著技術模式的轉變，非洲地區對智能手機的需求將繼續激增。由於多個國傢的可支配收入受到限制，廠商、政府和電信運營商將通過創新解決方案積極解決智能手機可支付性和互聯網成本高昂的問題。在撒哈拉以南非洲市場，政府和運營商正在努力提供經濟實惠的4G智能手機，如盧旺達電信公司（Airtel Rwanda），以提高互聯網接入能力。肯尼亞和贊比亞等國甚至正在建立智能手機制造工廠，以降低產品價格。

然而，該地區將繼續面臨政府稅收和進口政策變化帶來的宏觀挑戰。渠道合作夥伴也擔心未來一年進口成本上漲和貨幣波動可能影響的利潤率。Canalys對2024年非洲智能手機市場持謹慎樂觀的態度，由於產品營銷和各種融資方案的舉措不斷增加，預計非洲智能手機市場將實現個位數增長。