中新經緯5月15日電 (林琬斯)眼看天氣越來越熱，傢住廣東的陳女士又花200多元購買瞭一件“頭面頸一體”的防曬衣，嚴密程度做到瞭“腰部以上隻露眼睛”。
近日，防曬焦慮成瞭人們熱議的話題，隨之而來的是防曬用品銷量增長。有平臺數據顯示，截至5月13日，多個防曬衣品牌近一個月銷售額破億。
防曬衣價格高至千元
陳女士給中新經緯算瞭一筆賬。她一個夏天花在防曬霜上的錢至少六、七百元，在物理防曬上，陳女士近年來在防曬服、防曬手套、防曬帽上也花瞭600多元。
“物理防曬性價比更高，哪怕再好的防曬霜，捂得嚴實才有安全感。”陳女士坦言，她有很強的“防曬焦慮”。
在社交平臺上，有不少關於硬防曬的討論。“一直不註意防曬，隨便塗個防曬霜就出門瞭，還以為過完冬天就會白回來”“因為玫瑰痤瘡，我不敢塗防曬不敢卸妝，隻能硬防曬”“走在街上，隻打把遮陽傘的我就像新手誤入大佬村”。
艾瑞咨詢聯合蕉下於今年4月發佈的《中國防曬衣行業標準白皮書》顯示，預計2026年中國防曬服配市場規模可達958億。其中，防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分，預測2026年中國的防曬衣市場將達到554億的水平。
中新經緯發現，市場上的防曬衣品種繁多，但每款防曬衣都會強調自身的UPF(紫外線防護系數)值。在不少品牌的宣傳中，防曬服的UPF從40+卷到150+，再卷到500+、2500+。
電商平臺截圖
按照中國國標GB/T 18830-2009《紡織品防紫外線性能的評定》的規定，防紫外線紡織品必須達到UPF＞40，UVA(長波黑斑效應紫外線)透過率＜5%，才能稱為“防紫外線產品”。
除瞭防紫外線效果，商傢們也卷起瞭功能科技。中新經緯在電商平臺上搜索發現，天貓榜單防曬衣熱銷榜排名前三名的防曬衣，分別為鯊魚褲品牌SINSIN的冰皮防曬衣、功能性服飾品牌小野和子的冰蠻腰防曬衣、城市戶外新興品牌蕉下寬松防曬衣，價格在100元至300元之間。
在前述三款防曬衣的商品介紹中，出現瞭“雙抗防曬科技”“冰感系統”“冰原原紗”“遮蔽絲技術”“雙抗遮蔽系統”“涼感因子”“雲朵原紗科技”“冰紗原絲”“原紗涼感科技”等名詞。
中新經緯咨詢品牌客服發現，前述看起來充滿科技感的名詞，實際上均指向防曬服的面料，隻是不同面料配比產生的穿著效果。前述三款防曬服的面料均由錦綸和氨綸組成，均含有80%以上的錦綸。
另外，SINSIN的冰皮防曬衣還稱添加瞭防曬修護因子“依克多因”，“實現皮膚邊防曬邊養護”。
同時，隨著釣魚、飛盤、露營、City Walk等“輕量化運動”在年輕人群中的流行，防曬場景更加多元化。體育用品零售商迪卡儂，快時尚品牌優衣庫，傳統戶外品牌李寧、安踏、駱駝，羽絨服品牌波司登等都“殺”進瞭防曬衣市場。
波司登出現防潑水4級的機能戶外防曬衣，也針對親子出遊推出瞭親子防曬服；駱駝的防曬服與沖鋒衣為一體，不僅防曬，還能防風、防雨。
電商平臺上，小野和子防曬服最高賣到279元/件、SINSIN賣到309元/件、蕉下賣到629元/件。還有的防曬衣價格超過千元。如波司登的防曬服最高售價達1019元/件，駱駝的戶外防曬外套1799元/件。
近一個月銷售額破億
隨著夏天到來，防曬衣的生意漸漸炙手可熱。根據京東的數據，五一前兩周，兒童防曬衣、戶外防曬衣、防曬褲的成交額環比增長均超100%，男士防曬衣、時尚防曬衣的成交額環比增長均超80%，防曬袖套、防曬傘等配飾也實現40%以上的成交額增長。
在抖音平臺上，話題#防曬衣、#防曬冰袖、#防曬帽、#防曬服分別累計播放204億次、59.0億次、51.8億次、23.3億次。
電商商品數據查詢、數據分析平臺蟬媽媽顯示，截至5月14日，SINSIN、小野和子、蕉下最近30天的銷售量均超100萬件(根據官方數據展示規范，銷量展示上限為100w)，銷售額均超1億元(根據官方數據展示規范，銷售額展示上限為1億)。其中，戶外服裝銷售額均超1億元。
從時間上來看，防曬衣品類從今年2月銷量開始上升。4月15日至5月14日，前述三個品牌的銷量均有明顯的增長。
防曬衣價格水漲船高、品牌銷售額破億，商傢賺到錢瞭嗎？
申萬宏源在今年4月發佈的研報中表示，根據波司登公開電話會，2023年防曬服流水約為5億元，收入口徑同比增長超300%，2024年加大佈局，目標流水10億元。
再以“防曬第一股”蕉下為例，招股書顯示，2019年至2021年及2022年上半年，蕉下營收分別為3.85億元、7.94億元、24.07億元與22.11億元；利潤分別為虧損2320.7萬元、虧損7.7萬元、虧損54.73億元與盈利4.91億元；經調整凈利潤分別為1968.0萬元、3941.2萬元、1.36億元與4.03億元。
截至2022年上半年，蕉下的毛利率達到60.3%。與高毛利率形成對比的是低凈利率。2019年至2021年，蕉下調整後的凈利率在5%左右，2022年上半年，蕉下的凈利率漲至18.2%。
在這背後，蕉下在產品的營銷、推廣上花費不菲。
2019年至2021年以及2022年上半年，蕉下分銷及銷售開支分別為1.25億元、3.23億元及11.04億元，分別占當期營收的32.4%、40.7%及45.9%。2022年上半年，蕉下的分銷及銷售開支為7.25億元，占當期收入的32.8%。
蕉下的營銷渠道包括線上營銷與線下營銷。其中，蕉下提及與名人、KOL(關鍵意見領袖推動)進行線上社交媒體營銷活動，僅2021年，蕉下就與597名KOL合作；2022年上半年，蕉下與KOL合作數量更是上升到1577位，直接翻倍，這些KOL當中就包括瞭李佳琦等頭部主播。
2019年至2021年及2022年上半年，KOL/名人的銷售及營銷活動直接產生的收入分別為1200萬元、8060萬元、2.16億元及2.05億元，分別占同期總收入的3.1%、10.2%、9.0%及9.3%。
當下，還有部分防曬衣市場被非品牌的白牌占據。中新經緯以客戶的身份在1688平臺搜索、咨詢發現，不少防曬衣商品都主打“大牌同款”。
“已經開始瞭，防曬服就夏天賣得好。”當被問及最近防曬衣銷量如何，義烏一傢代工廠的工作人員對中新經緯表示。該工作人員表示，工廠賣得最好的一個款是Lululemon的同款，一個月能賣10萬件。中新經緯按照一件起批的批發價72元計算，僅該款防曬衣，該工廠一個月的銷量能達到720萬元。
該代工廠的工作人員同時表示，現在防曬衣宣傳的“黑科技”都是噱頭，大牌的防曬衣與代工廠是一樣的。不過該工廠隻做自己的版本，如果客戶需要和Lululemon一樣的款式可以定制，需要找樣衣給到工廠，工廠收樣品費，給客戶報價。
也有浙江的防曬衣代工廠的工作人員對中新經緯表示“今年很多牌子都沒做瞭，今年不好做。”至於不好做的原因，對方無回復。
過度防曬或導致缺鈣、悶痘
從頭頂到指尖再到腳底板，“養蜂人”防曬套裝的防曬措施可取嗎？
科信食品與健康信息交流中心科技傳播部主任阮光鋒認為，出門通勤穿上“養蜂人”防曬套裝、把自己的每一寸皮膚包裹起來屏蔽紫外線是一種“過度防曬”。
他對中新經緯表示，防曬措施要根據日照情況、日曬時間而定，白領、上班族的日曬時間本就不多，好不容易外出一趟，再把自己包裹得非常嚴實，反而更容易出現日曬不足，導致人體缺乏維生素D。
維生素D是一種脂溶性維生素，缺乏維生素D會造成骨量流失加劇、骨質疏松癥、骨折的發生風險增加。而人體內的維生素D來源主要有兩個，一是在陽光或紫外線照射下，由皮膚中的化學物質合成；二是通過膳食獲取。
“提倡有一定的戶外活動，做好防曬，但是不能過度，適度日曬可以促進體內維生素D的合成。”阮光鋒表示，在不能滿足日曬的情況下，也可以選擇富含維生素D的食物、口服補充維生素D的方式。
中國整形美容協會海峽兩岸分會執行常務副會長方瀚群也對中新經緯表示，把自己包裹得非常嚴實，不僅容易造成維生素D的缺乏，也容易悶著皮膚，不透氣、排汗功能不足，會造成皮膚受損或過敏，對於油性皮膚來說也容易悶痘。
方瀚群建議，日常外出通勤，可以在面部和頸部塗抹一些倍數較低防曬霜(SPF≥15)，佩戴墨鏡和遮陽帽，沒必要全副武裝。防曬霜、隔離可以減弱紫外線對皮膚長時間暴曬帶來的傷害，如果運動時流汗，還需再進行補塗。
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