圖：英國金融行為監管局（FCA）將出臺新規，加強監管“金融網紅”。\資料圖片
【大公報訊】綜合《金融時報》、彭博社、《商業內幕》報道：香港有網絡名人被捕，涉嫌與證監會點名的虛擬資產交易平臺JPEX案件有關，事件引起各界關註“金融網紅”（finfluencer）監管問題。歐美近年有不少“金融網紅”，涉嫌非法推廣虛擬貨幣等金融產品、誤導甚至蓄意欺騙消費者。英國金融行為監管局（FCA）今年早些時候宣佈將出臺關於在社交媒體推廣金融產品的新指引，要求“金融網紅”對消費者負責。FCA警告指，發佈推廣虛擬貨幣的二次創作的網絡圖片亦可能觸犯法律，最高判處兩年監禁及無上限罰款。
FCA於今年7月宣佈將出臺關於在社交媒體上營銷金融產品的新指引，相關咨詢工作於9月11日結束，具體指引將於今年晚些時候敲定。FCA表示，當局已要求銀行、保險公司和其他金融公司承擔為客戶提供“良好結果”的責任，在新指引中，此規定也將適用於社媒帖文。
FCA表示：“消費者對‘金融網紅’表現出高度信任，但他們的建議往往具有誤導性……這種專業知識的缺乏出現在大量非法或不合規的推廣活動中。”據彭博社報道，FCA去年要求金融公司修改或撤回8582條廣告，比2021年多出14倍。FCA消費者投資主管卡斯德林說：“越來越多的廣告沒有遵守我們為防止消費者利益受損而制定的指引。對於那些非法推銷產品的人，我們將對你采取行動。”
虛擬貨幣交易設“冷靜期”
“金融網紅”在年輕的散戶投資者中尤為受歡迎。咨詢公司MRM的一項調查發現，在40歲以下投資高風險產品的人群中，近六成表示自己根據社媒帖文和新聞做決定。FCA表示，“金融網紅”經常使用二次創作的網絡圖片（“迷因”（meme）圖）等年輕人喜愛的形式來推廣金融產品，尤其是虛擬資產，卻沒有意識到“表情包”也受到法律約束。
FCA發佈瞭一張“違法迷因圖”示例圖，上半部分是一對唉聲嘆氣的夫妻，配文“在超市花費20英鎊”；下半部分則是一名志得意滿地數錢的男子，配文“為虛擬貨幣投資2000英鎊”。FCA指出，這張“迷因圖”因未能列明相關風險而涉嫌違反2000年《金融服務和市場法》第21條，涉事人員將面臨最高兩年監禁及無上限罰款。
據《華爾街日報》報道，英國當局還針對虛擬貨幣交易采取瞭更多限制措施。今年10月8日起，所有向英國消費者銷售虛擬貨幣的平臺必須在新用戶註冊後等待24小時，才能向其出售虛擬貨幣。此規定旨在為新手投資者留出“冷靜期”，避免沖動投資。此外，FCA禁止虛擬貨幣交易平臺使用特定營銷策略，例如向邀請朋友購買虛擬貨幣的用戶提供獎勵。
星管制線上金融廣告
新加坡國立大學商學院金融系助理教授查羅恩表示，Instagram及TikTok等社媒的興起，讓“金融網紅”得以接觸到廣泛受眾，但他們發佈的內容可能未經過嚴格審核。《聯合早報》指出，“金融網紅”可收錢打廣告，此類贊助內容能否做到中立、不損害消費者利益，是一個重要問題。
今年4月，新加坡金融管理局發佈咨詢文件，擬加強對金融產品線上營銷的監管，包括管制線上廣告，避免傳播具誤導性內容等，但主要針對的是金融機構。南洋理工大學南洋商學院金融學副教授陳濤認為，如果“金融網紅”被證實散播虛假信息，當局亦應當加大對其處罰力度。
新加坡財務規劃公司星融執行總裁謝詔全提醒民眾，盲目聽信“金融網紅”可能帶來重大風險，在做出任何重大財務決策前，自己須做好功課，並咨詢有執照的財務顧問。
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