財經分析/中國跨境電商爆紅美國市場\李靈修

　　香港中產傢庭追求極致性價比的偏好轉變，促成瞭如今的北上消費風潮。而放眼海外，憑借供應鏈的深度整合，國貨品牌同樣在美國市場攻城略地。近期美國媒體高度關註兩大中國跨境電商──TEMU與SHEIN在當地的發展。其中，拼多多旗下海外子平臺TEMU自去年9月上線以來，僅一年就實現2億次下載量，這一數據直追TikTok。而快時尚跨境電商平臺SHEIN已成為美國Z世代的最愛，繼去年以290億美元的銷售額完成瞭對Zara的反超，今年依然維持著40%的高速增長。

　　TEMU、SHEIN的崛起甚至刺激跨境空運價格上漲。據報道，目前國內大部分航線的四至五成運貨量來自跨境電商，部分航線更高達七成。今年9月，TEMU平均每天發出160萬個跨境包裹。與此同時，TEMU在美國各大平臺保持大手筆的廣告投放。據Facebook母公司Meta的數據，12月TEMU在該平臺的投放力度大概是亞馬遜的兩倍、SHEIN的五倍。而超級碗的2024年廣告商名單，也證實TEMU再次上榜。超級碗比賽擁有全美最貴的廣告位，30秒價格約700萬美元，觀眾上億人。

　　美通脹高企 居民手頭緊

　　居高不下的通脹，加劇瞭美國傢庭的消費焦慮。據美聯儲對居民財務狀況的最新研究顯示，第三季度除瞭收入前20%的美國人以外，其他居民已經用光瞭疫情期積攢的額外儲蓄，現在手頭的現金比疫情剛開始時還要少。也因此，消費者急需尋找物美價廉的替代商品，在降低日常開支的同時仍能維持體面的生活品質。甚至有媒體驚呼，美國人的聖誕禮物都是中國貨。

　　當然，中國跨境電商的爆紅，使得美國本土零售商潰不成軍。美國手工電商平臺Etsy本月中宣佈裁員11%，而在全美國擁有6700多傢門店的Dollar General（美版“一元店”），今年市場份額由1月份的57%跌至11月份的43%，該公司已經連續三次下調年度利潤預期。此外，2023年4月至7月，亞馬遜美國用戶流量急劇下降，日活躍用戶由每天5400萬降至4600萬；同期TEMU日活用戶增長至1700萬，躋身美國第二大購物APP。