新聞分析/中國電商走出去 爭奪新增長點\李潔儀

　　中國電子商貿市場發展逾20年，繼續領先全球。高盛研究報告指出，2023年全球電商銷售額達3.6萬億美元（約28.1萬億港元），中國和美國是全球規模大的電商市場，料到2028年底推動全球電商三分之一的增長。

　　在龐大的中國市場，前有阿裡巴巴（09988）旗下淘寶“坐鎮”，近年又有拼多多的崛起，直接拼單拼走大量用戶，令原本缺乏有力低價模式的京東（09618），不得不積極調整低價策略走向下沉市場，同時亦要面對快手（01024）、美團（03690）及抖音等新一代電商平臺的競爭。

　　中國企業放眼海外市場，視之為收入新增長的來源，尤其是跨境電商蓬勃發展的當下，佈局海外市場將成為新的趨勢。

　　商務部統計，今年首季，中國跨境電商進出口達5776億元（人民幣，下同），按年增長9.6%。根據各地初步統計，全國跨境電商主體達12萬傢，建設超過2500個海外倉，涉及面積逾3000萬平方米。其中，單是專註於服務跨境電商的海外倉達1800個，面積2200萬平方米。

　　京東創始人、董事局主席劉強東於2020年曾在內部提出口號：“成為一傢國際化的公司，在海外再造一個京東”。過去多年，京東錯過佈局海外市場的最佳窗口期，如今發力能否挽回劣勢，拭目以待。