剥夺真相是一种犯罪


文 | 一口老炮

前段时间,我母亲给我转了一个短视频,她问我某某汽车现在这么厉害吗?晒太阳就可以充电,我看了一眼之后,告诉她,这是AI做的假视频,他们还没有这个技术,我母亲说,这不是拍的视频吗?怎么会假? 

在大多数人眼里,眼见为实。 

很显然,在AI时代,她无法分清什么是真,什么是假,我的朋友程苓峰现在已经拒绝跟他父亲交流,因为他认为,他的父亲被短视频吃掉了,就像我之前写的——《我的妈妈被短视频抢走了》。 

但如今来看,短视频,可能只是人类思维变迁十字路口的一道前菜,AI才是正餐。

昨天,雷军在两会上提出了“关于加强AI换脸拟声违法侵权重灾区治理的建议”,华为公布了鸿蒙智行被黑背后的产业链,这场传播革新背后的阴暗面,已经被揭开。 

与此同时,传播工作也进入了一种很有意思的状态,主动传播越来越容易,防御却越来越难,撒芝麻很容易,捡芝麻很难,同样的道理。

于是,AI被大量应用在黑色传播,蔚来还活得好好的,但是春节前后,他们已经在AI的加持下,倒闭几万次了。 

AI传播时代已来临

不知不觉间,在2024年到2025年这个区间,我们已经迎来了AI传播时代,只是还没有人定义过这件事,作为一个长期观察传播行业的公众号,我认为这个转折点已经发生了,无论是图文、视频、音频所有呈现在我们面前的内容,含AI量已经很大很大。 

我是一个喜欢唱反调的人,我不喜欢AI,这是我一直的观点,我认为AI应该应用在科研上,而不应该应用在社科,移动互联网已经让整个人类信息社会,乌烟瘴气,真假难辨,谣言满天飞,AI进来之后,只会让这种情况变得更加混乱。 

如果约束力不足,我们将会迎来一个没有真相的世界。

就连所向披靡的华为,现在都有人敢于下黑手了,看了看细节之后,惊呼高手,各种海外链路穿插,AI批量生成,还用到了区块链技术。 

我绝对不是危言耸听,因为我们这个行业,有很多水下不为人知的事情,公众是感知不到的,我总是干一些很讨厌的事情,就是把水下的事情,拉到水面上。 

车圈是目前整个中国传播行业,最鱼龙混杂的阵地,我去年写过一篇文章《公关要警惕一种新玩法,流量霸凌》,详细讲解了一些以车圈为主战场的公关战新玩法,可能当时也启发了一些企业,在2024年,我看到了很多变种,接下来,我们看看这些骚操作的2.0版本。 

首先,AI的出现,让“内容倾销”变得更为容易。

春节过后,我突然发现,蔚来公司在网上,每天都在上演着倒闭大戏,我最后实在都忍不住了,去问了问蔚来的同学,你们是不是要黄了? 

这就是“内容倾销”的能力,我后来用我们的舆情软件跑了一遍,单单一个小红书平台,内容、话术几乎一样的“蔚来倒闭”的帖子,就数不胜数,这很明显,是有人在投放,然后再看微博、抖音等平台,情况一样,清一色的素人账号,批量投放,只要有一个触发流量机制,就可以获得很大的收益率。 

剥夺真相是一种犯罪

很多传统媒体抱怨,为什么车企每年的预算越来越少,废话,你一篇文章收人家几万块,这种批量的AI内容,连写带发,才三四百,换算下来,能折几百次,所以业内才盛传某些车企每年要在水军上花掉几千万。 

传播行业的人太明白一个道理了,断言、重复、传染,量只要足够大,就可以掩盖真相,当甲方可以选择无节操且便宜的AI后,为什么还要去一手拿着钱,一边还要舔有节操的媒体人和知识分子? 

就连浓眉大眼的一些G字头车企也在干这种事,小鹏公关王晨前几天微博说一南一北两家车企围绕mona长期发黑帖,多达七千多条,但是又没有办法反击,只能匿名喊话,随后攻击停止。 

其次,AI可以帮助五毛党更方便获取优质评论内容。

最近半年,我突然发现,五毛党们的文学素养大幅度提高了,以前的五毛党,真的是连字都打不清楚,就知道无脑走量,但是有了AI之后,情况立刻发生变化了,我经常可以看到大段的评论出现,说得有鼻子有眼,也没错字。 

如今玩评论区,是需要上下配合的,找一个有说服力的大V,含沙射影的抛出问题,或者一套假设,引导性其实已经很强了,大家都知道在说谁,但是大V自己不给结论,然后评论区开始形成民意。

比如某大V之前在微博发布过一个话题“符合以上4条及以上的车企,很难活过3年”,人家没啥问题啊,开放式的话题,但是在评论区,一位网名为“鸡老师的肉球”的网友,就成功把话题引到了蔚来身上。 

我以前一直认为,评论区会是互联网最后一片净土,因为没有AI加持,批量生成高质量的评论的代价是很大的,廉价的五毛党很难写出有说服力的评论,大部分利益方没办法养得起那么多高级五毛,最后,技术浪潮滚滚而来,一切都被碾碎了。 

第三,深度文章也在被AI逐渐侵入。

DeepSeek的出现,其实让很多媒体从业者出现了危机感,毫不夸张的说,AI今天写出来的文章,只要给的提示词足够好,要比80%从业时间没有三年的媒体人写得好,当然我的前提是大家都不采访,勤勤恳恳去采访的年轻人,哪怕只从业一天,AI也干不过你。这种情况下,我们在很多图文平台上看到的长文,也开始被AI侵入,大量同类型的稿件被投入各个信息聚合平台。 

如果传播链路里,受众分为三个等级,那就是无认知、认知摇摆、独立思考,这三个等级的人,选择接受信息的方式是难度递增状态的,未来社会的等级大概率也在这里划分,原本中间的人,还是有机会看到真相的,但是深度图文被攻陷后,他们的未来,也很危险。

就像春节的时候,我还认为,给父母们装一个AI,就可以让他们少获取很多假信息,但是当我得知一帮人,已经在研究如何干扰AI搜索结果的时候,我知道,被污染,只是时间问题。 

说句不好听的话,媒体从业者,都在逐渐远离真相,很多人从去年开始写稿,已经严重依赖AI,AI也是网上去搜数据,被污染后的搜索结果,就会导致你写的文章错误百出,不经核实的文章再一次进入流量池,形成恶性循环。 

第四,眼见耳听都不再是真实的东西。

我曾经跟一家国内领先的多模态大模型公司的人聊过,他说他们的语音建模是故意降低模拟度,也就是说,如果不降低,就可以以假乱真,你的声音被复制,你就会陷入很尴尬的局面,你的家里人可能会被骗,你也可能会“被进行”一些你完全不知道的对话。 

视频也是如此,在雷军提交了两会建议案之后,我很好奇的去搜罗了一些关于他的视频剪辑,也算是大开眼界,一边感慨网友们的脑洞大开,一边替名人们捏一把汗,谁知道,你会出现在什么不堪入目的AI神剧之中呢? 

这其实也是AI参与内容制作后,最可怕的一点,连音频和视频,都失去了真实性,我们还能相信什么? 

最后,我们还能用AI干什么? 

我们可以在作恶之前,把我们的策划案发给AI看看,让其给我们风控一下,告诉我们如何更高级的规避潜在的风险,更安全隐蔽的把这件事做成。

最重要的是,还可以甩锅给AI,比如蔚来ET9还没交付,鹿姐说车就在公众号发布文章,开始替车主维权了,闹出了天大的乌龙,最后一句,这是AI弄的,抱歉,删除文章结束;“69 云购车”今日向蔚来道歉,解释也是甩锅给AI,经查该账户为我司兼职人员自行注册,发布信息为该员工擅自使用AI平台辅助生成。 

AI竟然有了新的身份,背锅侠。 

平台应该承担法律责任

综上所述,我们有没有能力避免这一切呢? 

当然有,任何技术,都可以被规则约束,这就是人类社会最大的魅力所在,我们可以用规则优化、反思、提炼、压制、剥离。 

立法的方面,我就不说了,这不是我该写的东西,我也没有能力和胆量去思考这些问题,我想世界各国政府,聚集了那么多精英,这方面的思考肯定已经在日程了,只是时间问题。 

我想说的是平台能做什么,毕竟信息传递最终还是要落到流量上来,掌握流量的公司就那么多,大家想不想管这件事,这就是核心,因为一旦你管了,别人不管,别人就可能会超越你,谁会承担这个风险?

这种纠结,其实在全球互联网信息平台企业中,普遍存在,大家都在走钢丝,维持一个度,我年轻的时候,还相信谷歌说的不作恶,现在年纪大了,这方面的信仰在大打折扣,企业都是逐利的,我认为最终是法律对流量平台进行强制要求,而且是连带责任,才能根本解决问题。 

所以去年,钟睒睒抛出的问题,并不是老年人的痴言妄语,“连带责任”应该打破“避风港原则”,掌握流量的人,不能做第三者。 

现在,任何问题,平台都可以把责任推给用户,就像一个商场,永远把责任推给商户,只有利益捆绑了,平台才有动力去强监管用户的行为,商场才有动力去让商户提高服务水平。

另外,甲方其实要主动减少流量作恶投入,这是一把双刃剑,就像某汽车传播一号位私下跟我说的,中国汽车行业现在水军已经成了各家标配,黑来黑去也能出成果,比如理想mega就被“棺材车”阻击,有这种示范效应,谁都想学,这个恶性循环已经形成了,每年整个行业砸在这里的钱,令人瞠目结舌。 

当然,AI可以运用在坏事上,也可以运用在好事上,为了对付上述那些问题,我们一直在想办法让AI赋能新的舆情系统,可以利用更加准确的语义分析,来定位恶意攻击事件,帮助梳理规模、源头、原委,也可以帮助我们批量生成澄清、辟谣的内容,然后迅速用对等的量来对冲负面。 

史上有个叫哥白尼的人

我是做互联网行业新闻报道出身的人,拥抱新技术,应该是我的本性,但是自从移动互联网后,我开始反思技术,电商、外卖让这个世界变得更好玩、好吃了吗?短视频让人变得更聪明、高尚了吗? 

我始终认为,这个世界,是围绕着人类精神世界在运行的,思维模式决定了世界的走向,我其实能够看见,身边很多优秀的人,包括很多优秀的企业家,每天都在消耗大量时间在刷短视频上,甚至试图去做网红,他们似乎忘了马斯克的一个观点:未来只有特权阶层能进行数字戒断,80%的底层将被绑定在智能手机上。 

我原本认为,会有一群传统媒体人,知识分子,会坚持采访,会坚持独立思考,做“真相守门人”,但是这两年我明显看到,这是一种痴心妄想,越来越多的媒体人,正在沦为算法的质检员,很多甲方传播人,也从“创意生产者”沦为“AI擦屁股工”。

如今到了AI时代的前夜,我感觉到的不是兴奋,而是深深的寒意,之前有个人在朋友圈讽刺我,说汽车来临前,马车夫也是如此心事重重。 

我不这么认为,之前的数次工业革命,改变的都是物理世界,但是从计算机出现的那一刻,就有了新的变化,人类的精神世界开始被改变,一切都在加速,如果在PC时代,你看不清,还情有可原,但是到了移动互联网时代,短视频已经证明了这是一次精神层面的变革,所有人的大脑都被格式化,人类的思维模式,正在发生根本性改变。 

人的大脑有两种机制,一种是吸收,一种是思考,现在吸收被调用的越来越多,没有算力调配给思考,久而久之,思考这种模式就会大幅度退化,这就是为什么我觉得,为什么很多人会有脑雾,很难深度思考的原因。

你有多久没看完一本书了?你有多久没有把一件事情想清楚了? 

如果精神世界被篡改了,人类几千年以来形成的文明系统,也会被篡改,这种篡改,还是不是基于人类为主体,我都抱有极大的怀疑,我们这些脆弱的碳基生命,拿什么去跟算力强大的硅基对抗?失去了人类为主体的世界,对于我们来说,又有什么意义? 

有一条宽的路,大的门,人们自然不会去选择窄的路,小的门,但是通往真理的,往往是后者。

当然,我很希望如今质疑AI的人,是马车车夫,那样大家起码还能安度余生,杞人是幸福的。 

但是别忘了,历史上还有一些人,他们的名字叫哥白尼、布鲁诺、伽利略、塞尔维特以及达尔文。 

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THE END
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